Нижегородская область и Татарстан вошли в топ-10 Национального туррейтинга.
Как сообщили в Центре информационных коммуникаций "Рейтинг", подготовлен XI Национальный туристический рейтинг по итогам 2025 года.
Из регионов ПФО лидирует Нижегородская область — 6 место в федеральном рейтинге, как и годом ранее.
Регион нарастил туристический поток на 27% по прибытиям и на 16% по ночёвкам по сравнению с 2024 годом (данные за 11 месяцев). Объём финансирования мероприятий национального проекта "Туризм и гостеприимство", по данным замгубернатора Олега Берковича, составил более 335 млн рублей. Из них почти 322 млн рублей – средства федерального бюджета, еще свыше 13 млн – средства областного бюджета.
Отмечается, что в 2025 году была усовершенствована нижегородская канатная дорога – количество кабинок увеличили вдвое, что позволило существенно сократить время ожидания в очередях. Самым популярным событийным мероприятием стал музыкальный фестиваль "Столица закатов", собравший 300 тыс. зрителей. Примечательным стало и то, что власти региона решили запатентовать это название и получили свидетельство на товарный знак "Столица закатов". Активно продвигаются также мероприятия и в малых городах региона, где расположены знаменитые нижегородские художественные промыслы, храмы и монастыри.
По наблюдению президента Ассоциации отельеров региона Константина Клюева, 2025 год в Нижегородской области и ее столице в очередной раз стал рекордным по выручке. При этом, как последнее время, этот прирост происходит не за счёт увеличения загрузки, а за счёт увеличения средней цены.
"Есть ощущения, что рост, который показывает регион, немного превышает уровень накопленной инфляции за последние три года. Это именно тот период, когда Нижний Новгород стал активно развиваться как туристическое направление. В 2021 году после грандиозного 800-летия много россиян решили посетить город. В 2022-м закрытие границ лишь усилило эту тенденцию. И вот по итогам 2025 года рынок, скорее всего, достиг своего потолка по уровню средней цены. Спрос перестал расти теми же темпами, что и пару лет ранее", - прокомментировал он.
Эксперт уверен, что туррынок ждёт корректировка цен, что неизбежно приведёт к сокращению прибыли инвесторов, т. к. основной расход на фонд оплаты труда продолжает расти.
Событийный туризм в регионе вышел на качественно новый уровень. В 2025 году Нижний Новгород был в статусе "Финансовой столицы России". В городе на постоянной основе стали проводиться несколько масштабных федеральных форумов: конференция "Цифровая индустрия промышленной России", "Интурмаркет", "Арт Мир", финал международной премии Russian Event Awards и т.д. Много происходит разовых мероприятий в абсолютно разных сферах – спорт, культура, молодежная политика, музыкальные фестивали.
"Это даёт мощный стимул для развития индустрии гостеприимства. Мы это видим по значительному росту количества новых ресторанов и кафе, гостиничных проектов. Нижний Новгород по праву стал обладателем престижных премий в индустрии гостеприимства, например лучший город для ведения гостиничного бизнеса. Надолго ли эти условия останутся благоприятными, покажет время", - констатировал отельер.
Кстати, наряду с федеральными в Нижнем Новгороде успешно реализуются региональные меры поддержки. Например, программой компенсации процентной ставки кредитов на строительство отелей воспользовались 16 инвесторов. Дифференцированный подход к введению туристического налога дал возможность предпринимателям комфортно принять данную ситуацию.
"По всей видимости, с ухудшением экономической ситуации в РФ и увеличением фискальной нагрузки рост средней цены зафиксируется в лучшем случае на уровне 2025 года. Нижний Новгород по-прежнему остается в выгодном географическом положении по отношению к основному питающему рынку – Москве и Московской области. Поэтому при правильном позиционировании отеля на рынке с учетом баланса спроса и предложения в 2026 году можно будет говорить о благоприятном годе для гостиничного бизнеса. Дальше, после выхода на рынок дополнительных номеров – конкуренция будет жестче", - добавил Константин Клюев.
Улучшила свои позиции в рейтинге Республика Татарстан (9-е место), нарастившая туристический поток – по предварительным данным, на 17% по году. По прогнозным данным, по итогам 2025 года республика преодолела планку в 4,5 млн туристов.
Объём оказанных услуг в сфере туризма и смежных отраслей достиг 120 млрд рублей, показав рост на 12% (прогнозные данные от Государственного комитета РТ по туризму). Вместе с тем власти отмечают, что все больше людей приезжают в регион и арендуют жилье посуточно в целях экономии. Одно из перспективных направлений – развитие автотуризма, неслучайно Москву и Казань теперь связывает скоростная трасса М-12 "Восток". Власти продолжают выделять средства на развитие туристической инфраструктуры: поддержку получили 26 проектов. В 2026 году будет направлено 500 млн рублей на субсидии предпринимателям для создания новых номеров в модульных некапитальных средствах размещения, развития инфраструктуры для автотуристов и проведения событийных мероприятий. Важным стимулом для инвесторов стало решение продлить до 2030 года льготу по налогу на имущество (ставка 0,1%) для новых гостиниц категорией от трёх звезд.
Рокировку с Татарстаном сделала Самарская область — 11 строчка. Две позиции за год сдал Башкортостан — 15 место. А вот Пермский край поднялся с 23 на 18 место.
Саратовская область сохранила свою позицию — 24 место.
Удмуртия переместилась с 38 на 37 строчку; Оренбургская область — с 41 на 40; Ульяновская — с 49 на 48.
А вот Кировская область опустилась с 45 на 46 место, несмотря на то, что, по оценке учредителя ООО "Центр активного отдыха "Летучий корабль" Ольги Лобастовой, 2025 год дал региону возможности в росте турпотока.
"2024 год был годом юбилея Кирова, появилось много инфоповодов в центральных СМИ, что сработало на узнаваемость региона. Киров также стал Новогодней столицей России, это привлекло многих туристов, особенно детскую и семейную аудиторию", - отметила эксперт.
После значительного роста турпотока в 2024 году, в 2025 году сохранилось это же количество, роста нет. А вот в прибыли имеется существенное снижение, в связи с изменением правил уплаты НДС. За три квартала сумма НДС компании превысила уже 3 млн рублей.
В программе нацпроекта для малого бизнеса нет форм поддержки, её получают только гиганты – большие отели, большие парки и горнолыжные курорты, обратила внимание предприниматель.
"Объекты показа в регионах, которые могут стать "магнитами" для привлечения туристов, не имеют шанса на получение финансирования. Отличной мерой поддержки было бы освобождение от НДС детского туризма, в том числе экскурсионного. Планы на 2026-й – удержать объёмы, добиться финансовой устойчивости в турбулентное время", - подытожила Ольга Лобастова.
Немного поднялась Чувашия — с 53 на 50 место. По оценке руководителя Агентства уникальных путешествий "Городские легенды" Анны Казанцевой, это заметно лучше - уровень дохода увеличился примерно на 20%.
"Одним из ключевых событий как для Чувашии, так и для нашей команды стала встреча специального туристического поезда "Волжский вояж" из Москвы в апреле 2025 года. За год мы приняли четыре поезда и уже готовимся к следующему году и ожидаем ещё четыре поезда с туристами со всей России", - обратила внимание она.
Не менее важным стало развитие круизного направления. Количество судозаходов в столице республики — Чебоксарах — ежегодно растёт: в 2023 году – 105, в 2024 году – 137, в 2025-м – 185. Кроме того, в 2025 году начали принимать туристов в Мариинском Посаде, уже принято более 50 судозаходов.
С 50 же на 54 позицию опустилась Пензенская область.
Мордовия заняла 69 место против 72 годом ранее. По итогам съезда Российского союза туриндустрии республика вошла в топ-10 регионов по росту турпотока – прирост составил 29,6%. В республике открыт ряд новых туристических маршрутов: "Сурский рубеж", "Путешествие на край Земли", "Гостеприимство в "Ладям Куд". По итогам 11 месяцев 2025 года местная компания "Ветер странствий" приняла на 30% больше туристических групп: из Москвы, Санкт-Петербурга, Тулы, Рязани, Казани, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону и Краснодара. Формат путешествия – знакомство с этнической культурой мордовского народа и гастрономическими традициями.
Стабильно в третьей группе рейтинга остаётся Марий Эл, снизившись с 70 на 72 место.
Расширение привычных маршрутов
На стратегической сессии по развитию туризма в октябре 2025 года премьер-министр России Михаил Мишустин сообщил, что на развитие индустрии в течение следующих пяти лет планируется направить около 400 млрд рублей. Цель – нарастить в ближайшие пять лет долю туристической отрасли в валовом внутреннем продукте до 5% (по итогам 2024 года этот показатель составил чуть менее 3%).
Напомним, с 1 сентября 2025 года в 17 регионах России, в том числе в Пермском крае, стартовал эксперимент по классификации гостевых домов. Собственникам таких мест размещения нужно пройти процедуру самооценки и получить уникальный идентификационный номер в Едином реестре. Без этого работать и публиковать информацию о своих услугах нельзя. Совет Федерации РФ одобрил включение в него Нижегородской области.
В 2025 году продолжался и эксперимент по сбору туристического налога, право введения которого передано регионам. Он введён в 754 муниципалитетах 63 субъектов. В ПФО в 2026 году туристический налог также будут взимать в Ижевске, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти и Жигулёвске. Ставка налога составит 2% от стоимости услуг по временному проживанию без НДС, но не менее 100 рублей за сутки. В Самаре налог составит 1%, в Тольятти – 1% в туристический сезон с апреля по сентябрь и 0,5% в остальные месяцы. В Городской думе Ижевска прогнозируют поступления от турналога в размере 34,5 млн рублей в год.
Курирующий туристическую отрасль вице-премьер российского правительства Дмитрий Чернышенко заявил, что маршрут "Золотое кольцо России" к его 60-летию, которое будет в 2027 году, расширят. В него войдут, в том числе, и города и сёла Нижегородской области.
В конце года в Законе "Об основах туристской деятельности в РФ" закрепили новое понятие туристского продукта в сфере внутреннего и въездного туризма. Теперь в его состав должны быть включены услуга по размещению в средстве размещения на территории России и хотя бы одна дополнительная услуга из перечня: перевозка туриста любым видом транспорта; услуги экскурсовода (гида); услуги гида-переводчика; услуги инструктора-проводника. При этом услуги инструктора-проводника в обязательном порядке включаются в состав турпродукта, который предполагает прохождение туристом маршрута, требующего специального сопровождения. Изменения, радостно встреченные туроператорами, работающими на внутреннем рынке, которые теперь смогут пользоваться всеми льготами, вступят в силу с 1 марта 2026 года.