The Economist | Великобритания
Украинские чиновники назвали популярную у молодежи по всему миру песню "Sigma Boy" частью российской пропаганды, пишет The Economist. Западные знатоки проанализировали текст шлягера и пришли к поразительному выводу: авторы прививают молодежи идеи превосходства и мачизма.
Шлягер "Sigma Boy" оказался заразительнее вшей.
На детских площадках в Британии обычно раздаются писклявые перепевки известных артистов вроде Кэти Перри. Но сегодня там немудрено услыхать, как семилетний ребенок с подозрительным славянским акцентом бубнит: "Сигма-бой, сигма-бой". Это строчка из электропоп-хита, который поют две российские девчонки. С момента загрузки на YouTube в апреле клип собрал почти 270 миллионов просмотров. Знатоки по всей Европе недоумевают, чем обусловлен такой шквал популярности. Некоторые даже рассуждают о "культурным вторжении", отмечает Йоргос Харонитис из Фессалийского университета в Греции.
ИноСМИ теперь в MAX! Подписывайтесь на главное международное >>>
Слушатели постарше лишь недоуменно пожимают плечами. Однообразная мелодия повторяется, а текст на русском непонятен даже в переводе. ("Сигма, сигма-бой, я икона твоих икон // Обо мне мечтают так, как будто я биткойн, понял?"). Некоторые родители оказались ошеломлены, услышав ее от своих детей. "Сигма" — это термин из так называемой "мужесферы". Изначально так называли одинокого волка, который не вписывается в рамки стаи. "Я просто в ужасе, — написала одна мама. — Тут-то я по-настоящему задумалась о том, что за поветрия ходят в кругу моего сыночки-присыночки".
Хит "Sigma Boy" взял штурмом причудливую экосистему молодежных соцсетей. Клип, как один блогер колбасится под песню в метро Мюнхена, набрал миллионы просмотров — как и ролик с нарисованной нейросетью акулой. Но некоторые считают, что за "Sigma Boy" притаилась рыба покрупнее. Правительство Украины заявляет, что клип пропихивают "ботофермы", заподозрив в этом российскую пропаганду. Его представитель заявил, что песня льет воду на российскую мельницу, "внушая молодежи идею превосходства, мачизма и презрения к слабым".
Это не так уж притянуто за уши, как может показаться, говорит Карл Миллер из аналитического центра Demos. Он заметил, что в последние годы российская тактика дезинформации изменилась: теперь всё меньше внимания уделяется пропаганде спорных трактовок текущих событий и всё больше — показной мужественности и патриотизму. Как бы то ни было, скандал с "Сигмой" подчеркивает, как мало взрослые смыслят в детях и социальных сетях. Это не их песочница.
Еще больше новостей в телеграм-канале ИноСМИ >>