Всем привет!
Сейчас я директор маркетингового агентства для творческих людей, но почти 2 года назад я начинала как фрилансер и вела маленький канал про продвижение косплееров, который перерос в наше замечательное агентство. Тогда я и подружилась с Jayr`an — косплеером, ретушером и впоследствии нашим старшим дизайнером в агентстве. У нее 10 лет коммерческого опыта в ретуши и столько же в дизайне. Она работала с мировыми брендами, айти компаниями и бренд-агентствами, а за ее плечами десятки успешных проектов и заказов.
И когда мы решили вырасти в агентство она твердо сказала: нам нужен брендинг! Почему? Потому что брендинг — важнейший аспект построения бизнеса в современном цифровом пространстве.
Сейчас особенно высока конкуренция за каждого клиента, а потому без узнаваемого брендинга очень легко потеряться в каше одинаковых обезличенных исполнителей услуг. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес запомнился клиенту надолго, очень важно создать целостный образ компании, в котором дизайн и брендинг занимают одну из главных ролей.
Основные задачи брендинга:
Формирование узнаваемости: Создание четкого и запоминающегося образа продукта или компании.
Отстройка от конкурентов: Выделение на рынке за счет уникальных преимуществ и ценностей.
Создание ценности: Формирование положительных ассоциаций (надежность, качество, статус), повышающих привлекательность товара.
Повышение лояльности: Формирование доверительных отношений и приверженности бренду.
Коммуникация ценностей: Донесение миссии и философии компании до целевой аудитории (внешний брендинг) и сотрудников (внутренний брендинг).
Ключевые элементы брендинга:
- Визуальные: Название, логотип, фирменные цвета, шрифты, упаковка, слоган.
- Стратегические: Миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория.
- Коммуникационные: Рекламные сообщения, PR-акции, каналы продвижения.
Сегодня мы сконцентрируемся на визуальной составляющей брендинга, так как наши ценности и качественные услуги мы доносим до вас каждый день лично и в наших соц. сетях 💞
Визуальный брендинг для Маркиттинга
Маскот и логотип
Пожалуй, данная точка была отправной в нашем понимании вектора развития дизайна для агентства! Этого замечательного котика нарисовала наша прекрасная художница KatyTan! В Маркиттинге вы можете заказать у нее собственные стикеры :) А тогда она воплотила в жизнь котика Теко, который держал в лапках звездочку. Поэтому наших подписчиков мы зовем кошечками и звездочками!
Вообще, случай Маркиттинга довольно уникальный — небольшое количество бизнесов пользуются маскотами вместо логотипов на постоянной основе. Но наш котик стал узнаваем и мы пока не видим смысла дополнительно делать графичный логотип. В отдельных случаях мы просто используем стандартное начертание нашего названия.
Цвета и шрифты
На основе нашего маскота-логотипа мы практически сразу определились с палитрой и шрифтами для всех наших носителей. Цветовую гамму мы выбрали пастельную, спокойную и умиротворяющую, а шрифты универсальные. Для начертания «логотипа», заголовков мы используем Альтернативный Монтсеррат, у которого дополнительно скруглены некоторые углы, базовая версия шрифта используется для всех остальных текстов.
В чем причина выбора таких шрифтов — они имеют открытую лицензию для коммерческого использования, много начертаний для любых языков (что важно, для бизнесов работающих с СНГ), а также хорошо читаются на любых носителях. Многие дизайнеры считают Монтсерат моветоном, но мы должны держать в голове, что мы делаем не только красивый брендинг, но еще и функциональный :)
Социальные сети
Поскольку пока что основными каналами нашего продвижения являются соц.сети, то первым оформлением мы сделали именно их — обложки, кнопки. меню, товары, услуги, статьи и многое-многое другое.
Для команды дизайнер разработала шаблоны в удобном для них формате (фотошоп, фигма), сейчас в процессе находится Канва — чтобы любой мог оформить что-то быстро под свои задачи.
Для иллюстрирования данных мы используем фотографии и иконки, но в скором времени мы хотим освежить дизайн в соответствии с трендами соц.сетей :)
Презентации и гайды
Дизайн данных носителей является неотъемлемой частью брендинга — Я выступаю с лекциями на мероприятиях, мы выпускаем гайды для вас, а также готовим кое-что интересное! Поэтому Саша разработала шаблоны в трех форматах: фигма, пауэр поинт и гугл слайдс. Чтобы также любой член команды мог с этим работать!
Печатные материалы
Вопреки мнению некоторых дизайнеров, мы считаме, что печатные материалы являются важной частью современного брендинга. Ни одна компания не обходится без визиток, буклетов и каталогов (за редким исключением), но наше агентство также нуждалось в таких вещах. Дизайнер разработала для нас визитки, сертификаты и грамоты для спец.призов!
Рекламные креативы
То, что видят пользователи на самом верху маркетинговой воронки (про которые мы рассказываем в нашем Продвинутом гайде по постам). Интересно, что рекламные креативы используются не только в рекламе — на мероприятии, когда ваш креатив показывают при вручении спец.призов, это тоже является рекламой :)
Сейчас для креативов мы используем кейсы нашей работы, но такие карточки раньше крутились в нашей рекламе, а теперь висят на проекторах, когда я выступаю как лектор или спец-гость.
Документация
Про эту часть многие дизайнеры обычно забывают, но не мы! При любом взаимодействии с клиентами важно составлять целостный образ собственного бизнеса, поэтому мы брендируем Коммерческие предложения, Таблицы для контент-планов и ведений, и даже наши Аудиты!
Выводы и итоги
Конец ли это?) Конечно же нет! В планах по работе у нас очень много всего, как минимум в будущем мы сделаем сайт, гайдбук и другие интересные штуки. И конечно же, мы сделаем для них клевый дизайн! Если вы также хотите, чтобы ваш бизнес получил дизайн-сопровождение на всех этапах работы — смело пишите в личные сообщения Маркиттинга :)