Если почитать комментарии под любым постом про Авито, складывается ощущение, что площадке конец.
«Раньше было лучше», «объявления не работают», «за всё надо платить», «клиентов нет», «Авито скатилось» — эти фразы повторяются из года в год.
Их пишут не только предприниматели. Обычные пользователи тоже чувствуют раздражение: сложнее найти выгодное предложение, больше рекламы, меньше ощущения прямой покупки.
Кажется, будто что‑то сломалось. Но если посмотреть чуть шире, становится понятно: Авито не умирает. Оно просто становится другим.
Почему ощущение, что «раньше было лучше»
Ещё несколько лет назад Авито воспринималось как простая доска объявлений.
Разместил объявление — получил отклик.
Нашёл товар — быстро договорился.
Сегодня всё иначе:
- предложений стало в разы больше;
- конкуренция выросла почти в каждой категории;
- платные механики стали заметнее;
- внимание пользователя постоянно за что‑то борется.
Из‑за этого появляется ощущение, что площадка протухла как доска объявлений. На самом деле изменился масштаб.
Авито давно не доска объявлений
Самый важный момент, который часто упускают: Авито давно перестало быть просто местом, где люди что‑то продают друг другу.
Это полноценная маркетинговая площадка.
Здесь:
- борются за внимание потенциального клиента;
- конкурируют не только ценами, но и подачей;
- выигрывают те, кто лучше понимает своего покупателя.
Ровно так же, как в соцсетях, маркетплейсах или поисковых системах.
Когда площадка растёт, она неизбежно усложняется.
И это не признак упадка — это признак взросления.
Почему это вызывает злость
Авито долго было «аномалией».
Оно позволяло получать результат с минимальными усилиями и затратами. Многие к этому привыкли.
Когда правила меняются, возникает сопротивление: хочется вернуть как было раньше.
Но рынок так не работает.
Когда инструмент становится массовым, он перестаёт быть простым.
То же самое происходит везде
Если посмотреть вокруг, Авито — не исключение.
- В соцсетях без продвижения почти не видно контент.
- В поиске растёт стоимость клика.
- На маркетплейсах усиливается конкуренция.
Это не кризис одной платформы.
Это нормальное состояние большого рынка.
Так умирает ли Авито?
Нет.
Авито не умирает — оно меняет роль. Из «лёгкого способа что‑то продать или купить» оно превратилось в сложную, конкурентную среду, полноценный маркетинговый инструмент.
Это неудобно. Это раздражает. Но это не конец.
Это взросление площадки — и аудитории вместе с ней.
Вывод
Если кажется, что Авито «сломалось», возможно, на самом деле сломались старые ожидания.
Площадка стала отражением рынка таким, какой он есть сейчас: агрессивным, конкурентным и требующим постоянного внимания и включённости.
И нравится нам это или нет — как раньше уже не будет.
Статья написана командой Avilance