Все говорят, что Telegram Ads -это дорого и только для крупных брендов. Я решила проверить это на практике и запустила несколько собственных гипотез для моего канала OTAKU FM.
Спойлер: одна гипотеза провалилась, а вторая принесла подписчиков буквально за копейки. Делюсь цифрами и выводами.
Лирическое отступление: для тех, кто не знает - Telegram Ads ограничен в гео, и я думала, что из-за этого не получится ничего, но тестирование удалось.
Вводные данные
Ниша: Аниме, манга, манхва.
Бюджет: Микро-тесты (буквально по 1-5 TON на гипотезу).
Инструмент: Telegram Ads.
Цель: Дешевый подписчик (CPF - Cost Per Follower)
Я протестировала два принципиально разных подхода.
Гипотеза №1: Таргет на конкретные каналы (Неудачная)
Суть: Я отобрала список 28 каналов, где сидит моя аудитория, и запустила рекламу с посылом: «Ищешь, что почитать или посмотреть дальше? Наша база подборок и советов пополняется ежедневно. Начни с OTAKU FM».
Ставка (CPM): 0.5 TON за 1000 показов.
Результат:
Просмотры: 1000
Клики: 30
Подписчики: 2
Вывод: Это дорого. Стоимость подписчика вышла 2,5 TON (около 280 рублей по текущему курсу, если считать грубо, но в рамках крипты это многовато для развлекательной тематики). Конверсия в подписку оказалась низкой. Бюджет закончился, гипотезу признаю слабой.Гипотеза не оправдалась: аудитория в каналах конкурентов «баннерно-слепая» или моей кампании не хватило креатива, либо же она не успела достигнуть своего человека, затерявшись в таком списке каналов. Буду тестить еще, но уже вместе с изображением и с более низкой ставкой CPM.
Гипотеза №2: Работа с поиском и минимальным CPM (Успешная)
Поняв, что таргет на каналы выходит дорогим, я решила пойти другим путем: таргетироваться на ключевые слова в поиске.
Люди часто ищут конкретные тайтлы. Я собрала семантическое ядро(немного хайпанув на актуальных тайтлах): «манга,, манхва, маньхуа, главы,атака титанов,слезы на увядших,операция настоящая,manga, anime».
И запустила аж две кампании(поочереди) с минимальной ставкой CPM - 0.13 TON.
Тест А: Бюджет-крошка
Бюджет: 1.3 TON.
Показы: 10 001.
Клики: 469.
Подписчики: 14.
Цена за подписчика (CPF): ~0.09 TON (≈10,5 рублей).
Вывод: Результат уже отличный (в 13 раз дешевле, чем таргет на каналы!), но мне показалось, что можно быть посмелее и, скопировав, рекламную кампанию протестировать еще раз.
Тест Б: Бюджет посмелее
Бюджет: 2 TON.
Показы: 15 386.
Клики: 747.
Подписчики: 27.
Цена за подписчика (CPF): ~0.07 TON! (≈8 рублей).
Мои выводы для тех, кто запускает рекламу
- Не бойтесь минимальных ставок для тестов. В развлекательных тематиках (аниме, кино, сериалы) можно получать неплохие охваты даже со ставкой 0.13 TON.
- Контекстный таргетинг работает. Люди, которые прямо сейчас ищут «Атаку Титанов» или «Манхву», гораздо охотнее подписываются на канал с подборками, чем те, кто просто листает ленту другого канала.
.
Итог: За потраченные копейки (суммарно около 3.3 TON на успешные тесты) я получила 41 живого целевого подписчика и более 25 000 показов канала.
Планирую продолжать тестировать свои гипотезы, при этом наблюдая, как меняется активность на самом канале.
Подписывайтесь на мой ДЗЕН, чтобы следить за новыми тестами и не только.
P.S. я - новичок в мире таргетированный рекламы, которая только закончила курс Таргетолога в Нетологии. Буду рада вашим советам, рекомендациям, похвале и конструктивной критике.
#TelegramAds #Маркетинг #Кейс #Аниме #SMM #TON.