На прошедшем в Петербурге XV Евразийском Ивент Форуме (EFEA) в формате со-авторских чтений от журнала Congress состоялся интересный разговор, «Диалог на “выставочном”: что объединяет музейные и промышленные выставки».
Под управлением модератора Маргариты Ушаковой и с участием двух экспертов – Ирины Кирюхиной из бюро «Метаформа» и Виктора Зарудного из креативного бюро «Интекс» – обсудили с аудиторией, что организаторы выставок могут почерпнуть из музейного проектирования и как музейные кураторы учитывают тренды выставочного дизайна.
Фиксируем некоторые тезисы дискуссии.
Возвращение в офлайн
Человек – «существо социальное» … пока. И эмоции от живого диалога и соучастия приносят не меньший, а, зачастую, и больший положительный эффект, чем созерцание. Как это используют проектировщики? Вовлекают посетителя во взаимодействие и созидание. Оставляют пространство для дискуссий и общения. Уделяют внимание медиации.
Информационный… инсульт?
Только вдумайтесь, термин «информационный шум» появился… раньше Интернета! Проблему потока информации, затрудняющего фокус на важном, описал, например, Элвин Тоффлер в книге «Шок будущего» 1970 г. Какой же термин нам нужен сегодня, чтобы показать всю полноту информационного перегруза?
Информация сыпется на посетителей и промышленных и музейных выставок отовсюду, и этот фактор не могут не учитывать проектировщики, которые стремятся к минимализму и простоте в концепциях, внедрению зон рефлексии и отдыха в пространственном дизайне.
Сложности целеполагания и поиска высказывания
Если цель стенда на промышленной выставке более однозначна – продажа продукта или услуги (напрямую, или опосредованно, через «продажу» образа участника), то цели музейной выставки, во-первых, разнообразны, во-вторых, как правило, не носят прямой коммерческий характер. Ответ на вопрос «зачем» актуален для обеих сфер.
Всемирные и всероссийские выставки «продают» посетителю уже целую страну или регион и здесь встаёт вопрос нарратива – а какую мысль должен транслировать стенд/павильон? Этим же вопросом задаются и музейные кураторы на старте разработки концепции.
Негативный опыт складывается из мелочей
Гениально продуманная концепция выставки или павильона, потрясающая сценографии, яркие решения, но… очередь на вход, непонятная система покупки билетов, отсутствие возможности зарядить телефон или попить воды – и вот уже посетитель строчит гневные отзывы.
После всех креативных мозговым штурмов, посвящённых концепции выставки, стоит остановиться и провести ревизию проекта на предмет посетительского удобства, логистики и сопутствующих сервисов.
Выставка завершена. Что дальше?
Если какие-то конструкции музейной выставки ещё могут послужить дальше, то стенды промышленных выставок, как правило, одноразовая история, как это ни прискорбно для экологии.
В пылу проектирования хорошо бы подумать, а будет ли работать выставка и дальше? В виде лендинга, приложения, чат-бота или виртуального тура… Если подумать об этом заранее, охваты аудитории могут быть увеличены и не останавливаться в день демонтажа.
Что почитать?
- «Промышленные выставки России XIX — начала XX века» — книга Юрия Никитина 2004 г.
- Краткий словарь терминов и ключевых понятий ивент индустрии, рекомендованный Национальным конгресс-бюро, и обновлённый в 2025 г.
- «Как читать и понимать выставку» — книга Зинаиды Бонами из серии «Как читать и понимать», 2021 г. издания.