Оптовым компаниям и владельцам розничных точек следует принимать во внимание следующие рекомендации:
При формировании ассортимента стремитесь к сбалансированному представлению ключевых цветовых групп: базовых, пастельных и модных оттенков. Для создания гармоничного и пользующегося спросом предложения необходимо учитывать пропорции этих трех категорий:
Основная группа 60%
Нейтральные и универсальные цвета, такие как чёрный, белый, серый, тёмно-синий и бежевый, формируют основу гардероба. Они легко комбинируются и пользуются стабильным спросом у покупателей.
Светлые тона 25%
Нежные и приглушенные пастельные оттенки (кремовый, пудровый, светло-серый, нежно-голубой) привносят в коллекцию ощущение свежести и воздушности. Они смягчают визуальное восприятие и расширяют возможности для создания различных комбинаций.
Актуальные цвета 15%
Яркие и насыщенные цвета, соответствующие текущим трендам, привлекают внимание и подчеркивают актуальность коллекции (например, насыщенный бордовый, металлизированные оттенки, глубокий индиго). Ограниченное процентное соотношение позволяет избежать быстрого устаревания модельного ряда.
Отслеживайте прогнозы Pantone и анализируйте последние модные показы, чтобы своевременно формировать актуальный и востребованный ассортимент.
Учитывайте сезонные изменения: в летний период делайте акцент на светлые и яркие оттенки, а с наступлением осени увеличивайте долю товаров в темных и теплых тонах.
Предлагайте покупателям готовые решения в виде цветовых сочетаний, комплектов и капсульных коллекций. Продуманные образцы готовых образов способствуют более быстрому принятию положительного решения о покупке.
В заключение
Цветовая гамма оказывает непосредственное влияние на объемы продаж женской одежды. Чем точнее подобранный ассортимент отвечает ожиданиям целевой аудитории, тем выше уровень спроса и лояльности к бренду. Преуспевающие розничные магазины всегда принимают во внимание актуальные цветовые тенденции, сочетая в своих коллекциях базовую классику с модными оттенками сезона. Правильно подобранные цвета позволяют удовлетворить потребности различных групп покупателей (от приверженцев классики до любителей экспериментов), обеспечить высокую оборачиваемость товаров за счет сезонности и следования трендам, а также повысить узнаваемость бренда, предлагая "моду, выраженную в цвете".