В начале 2026 года западное SEO-сообщество окончательно признало: эпоха «синих ссылок» подходит к концу. На смену привычному продвижению в Google пришла дисциплина GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные движки.
Если раньше мы боролись за то, чтобы сайт был на первой странице, то теперь битва идет за то, чтобы ChatGPT, Perplexity, Gemini или SearchGPT назвали ваш бренд единственным верным решением в своем ответе.
Что такое GEO и почему о нем все кричат?
Суть проста: пользователи всё реже кликают по ссылкам. По данным последних отчетов, доля zero-click запросов (когда ответ получен прямо в интерфейсе поиска) превысила 70%. Люди спрашивают: «Какой лучший CRM для малого бизнеса в 2026 году?», и нейросеть выдает синтезированный ответ со ссылками-источниками.
«SEO — это про ранжирование страниц. GEO — это про питание ответов», — говорит Пэт Талли, ведущий стратег агентства Pimberly.
Если вашего бренда нет в этом «умном» ответе, для нового поколения пользователей вы просто не существуете.
Конкретные методы: Как это работает «под капотом»?
Исследования Принстонского университета и ведущих западных агентств (таких как iPullRank и Go Fish Digital) выделили конкретные техники, которые заставляют ИИ цитировать вас чаще:
- Fact-Density (Плотность фактов): Нейросети обожают цифры. Исследование показало, что включение конкретной статистики и точных данных в текст повышает вероятность цитирования в ИИ-ответах на 40%.
- Citation-Ready Passages (Цитато-готовые абзацы): Западные SEO-специалисты теперь пишут тексты по принципу «перевернутой пирамиды». Сначала — четкий ответ на вопрос (40-60 слов), который ИИ может легко скопировать (TL;DR), а затем — подробности.
- Authority Bombs (Бомбы авторитетности): ИИ доверяет экспертам. Бренды начали массово внедрять в статьи цитаты реальных людей с указанием их регалий и ссылками на LinkedIn.
Кто задает тренды? Мнения и лица
Майкл Кинг (iPullRank), один из пионеров GEO, утверждает:
«Мы больше не оптимизируем ключевые слова. Мы оптимизируем сущности (entities). ИИ должен понимать, что ваш бренд — это не просто набор букв, а авторитетный узел в графе знаний».
Джанлука Фьорелли, международный консультант, ввел термин «Zero-Click SEO»:
«Раньше мы гнались за трафиком. Теперь мы гонимся за ментальной долей рынка. Если ChatGPT рекомендует вас, доверие к бренду взлетает, даже если клика на сайт не было».
Конкретный пример из жизни: Кейс VPN-сервиса
Один из западных VPN-провайдеров заметил падение трафика из Google, но рост прямых заходов. Выяснилось, что при запросе «best VPN for privacy 2026» в Perplexity AI, сервис всегда попадал в топ-3 рекомендаций.
Что они сделали для этого:
- Внедряли микроразметку (Schema.org) не только для цен, но и для конкретных технических атрибутов (типы шифрования, количество серверов).
- Создали раздел «Сравнение», где честно (это важно для ИИ!) указали свои минусы по сравнению с конкурентами. ИИ счел это признаком объективности и начал цитировать их как самый надежный источник.
- Добавили файл llms.txt в корень сайта — специальный текстовый файл, который говорит нейросетям: «Вот краткая суть нашего сервиса для ваших моделей».
Как начать GEO-оптимизацию уже сегодня?
Если вы хотите, чтобы ваш проект на Дзене или личный блог выстрелил, используйте тактику западных коллег:
- Структура Q&A: Оформляйте подзаголовки как вопросы пользователей. Сразу после заголовка давайте прямой, сухой ответ.
- Используйте таблицы: ИИ легче парсит данные из таблиц, чем из сплошного текста.
- Свежесть (Recency): Тот же Perplexity отдает приоритет данным, обновленным в последние 30 дней. Обновляйте свои старые статьи свежими цифрами.
Итог: GEO — это не убийца SEO, это его эволюция. Перестаньте писать для роботов Google, начните писать для «мозгов» нейросетей.
Дополнительные материалы по теме: Более подробно о технических настройках GEO и примеры кода я выложил у себя на сайте
