В последние недели 2025 года российские покупатели проявляли сдержанность при покупке специализированных лекарств и биодобавок от похмелья. Однако с началом января 2026 года ситуация на фармацевтическом рынке изменилась, и продажи этой категории товаров пошли вверх.
Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитиков, в предпоследнюю неделю декабря было реализовано 40,6 тысячи упаковок подобных средств, что лишь на 5,5% больше, чем годом ранее. На следующей неделе, с 22 по 28 декабря, объем продаж и вовсе сократился на 0,6% в годовом сравнении, составив 52,6 тысячи упаковок.
Если в предыдущем цикле пик спроса пришелся на последнюю неделю перед Новым годом, то в нынешнем сезоне максимальный рост зафиксирован в период с 29 декабря по 4 января. Тогда объем реализации антипохмельных препаратов вырос на 28% в годовом исчислении и составил в 65,8 тысячи упаковок. На второй неделе нового года продажи составили 40,4 тысячи пачек, что на 40% меньше по сравнению с предыдущей семидневкой, но на 5,9% больше, чем в аналогичный период прошлого года.
За четыре праздничные и предпраздничные недели потребители потратили на подобные средства 96,4 миллиона рублей: эта цифра на 42% превышает показатель годичной давности. Такой существенный рост денежных оборотов в первую очередь объясняется увеличением среднего чека за упаковку почти в полтора раза за год.
В настоящее время на рынке можно выделить три наиболее востребованных препарата: «Алка-Зельтцер» от компании Bayer, «Биотредин» от «Биотики» и «Метадоксил» от Baldacci laboratoire. По информации представителей отрасли, совокупные продажи только этих трех позиций по итогам 2025 года достигли примерно 1,1 миллиона упаковок на общую сумму 850,6 миллиона рублей. В натуральном выражении объем вырос на 18%, а в денежном – на 36%. Если учитывать также биологически активные добавки, то итоговые показатели за прошлый год составят 2,4 миллиона упаковок на сумму 1 миллиард рублей, что означает рост на 23,8% в денежном выражении и на 22,1% в количественном.
Однако положительная годовая динамика была обеспечена в основном высокими продажами в начале 2025 года. Начиная с августа отраслевые показатели стали демонстрировать снижение в годовом сопоставлении, а к декабрю они уже оказались существенно ниже уровня прошлого года.
Одной из вероятных причин падения спроса на антипохмельные средства аналитики называют общее сокращение потребления алкоголя в России. Согласно официальной статистике Росалкогольтабакконтроля, в 2025 году розничные продажи алкогольной продукции в стране снизились на 9,3%.