В мире дизайна есть ловушка, в которую попадают 80% предпринимателей. Она называется «Мне нравится / Мне не нравится». Мы привыкли выбирать одежду, мебель и еду, опираясь на личный вкус. Но когда этот же подход переносится на брендинг, бизнес рискует потерять связь с реальностью.
Разбираемся, почему личные предпочтения это шаткий фундамент для дизайна, и на чем на самом деле строится визуальный код компании.
Ловушка «красивого»
Личный вкус субъективен и переменчив. Директор может обожать глубокий синий, потому что он напоминает ему об отдыхе. Но если его бизнес организует детские праздники, синий может считываться аудиторией как холодный, дистанцированный и слишком серьезный.
Суть проста: когда мы делаем «как мне нравится», мы делаем дизайн для себя. Но бренд не обязан нравиться вам как частному лицу. Его основная задача это говорить на языке вашего клиента.
Дизайн как инструмент решения задач
В нашей студии мы разделяем «искусство» и «дизайн».
- Искусство - это самовыражение творца.
- Дизайн - это инструмент для достижения конкретной бизнес-цели.
Прежде чем наши дизайнеры возьмутся за перо, мы проводим анализ. Хороший брендинг стоит на трех китах:
- Целевая аудитория (ЦА). Кто эти люди? Если мы создаем дизайн афиши для пекарни, мы думаем не о том, какой шрифт нравится лично нам, а о том, какой шрифт вызовет у покупателя чувство доверия и ассоциацию со свежей выпечкой.
- Конкурентная среда. Если все ваши конкуренты используют зеленый цвет, выйти с таким же «потому что я люблю зеленый» означает добровольно слиться с фоном. Экспертный подход заставляет нас выбирать решение, которое выделит вас на полке.
- Контекст использования. Логотип на билборде и иконка в приложении работают по-разному. Личный вкус не подскажет, будет ли читаться ваш любимый курсив на визитке. Это подскажет только знание эргономики.
Место для личного вкуса
Означает ли это, что ваше мнение не важно? Вовсе нет. Личный вкус владельца - это «характер» бренда.
Если вы любите минимализм, это может стать ДНК вашей компании. Но реализация этого минимализма должна подчиняться законам маркетинга. Мы берем ваши ценности и «переводим» их на язык, понятный вашему потребителю.
Почему это выгодно?
Дизайн, основанный на анализе, живет дольше. Тренды на «красивое» меняются ежесезонно. Но дизайн, решающий задачу, остается актуальным годами. Вам не придется делать редизайн через три месяца только потому, что цвет внезапно приелся.
Подводя итоги
Когда вы заказываете дизайн в «Сове в квадрате», мы можем аргументированно спорить с вашими предпочтениями. И делаем мы это не из вредности. Наша главная задача это создать продукт, который будет приносить прибыль, а не просто радовать глаз в рамке над вашим столом.