С 2022 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы. В 2026 году требования стали еще строже, а штрафы — выше. Незнание закона не освобождает от ответственности.
Для таргетолога, работающего в VK Ads, это не должно стать проблемой, так как платформа берет на себя большую часть рутинной работы. Ваша задача — понимать процесс и выполнять свои обязательства.
1. Что такое ЕРИР и зачем нужна маркировка?
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это государственная система, куда передаются данные обо всей интернет-рекламе в России.
Маркировка — это присвоение каждому рекламному объявлению уникального идентификатора токена (ID), который выглядит как erid: XXXX.
Цель: Сделать рынок интернет-рекламы прозрачным для ФНС и ФАС.
2. Как работает маркировка в VK Ads?
VK Ads — это Оператор Рекламных Данных (ОРД). Это значит, что платформа берет на себя ключевые функции по передаче данных в ЕРИР.
Ваши действия:
- При создании объявления: В кабинете VK Ads вы должны указать, кто является Рекламодателем (юрлицо, ИП или физлицо).
- Автоматическое присвоение токена: VK Ads автоматически присваивает токен erid вашему объявлению и встраивает его в ссылку.
- Автоматическая отчетность: VK Ads самостоятельно передает в ЕРИР данные о показах, бюджетах и креативах.
3. Что нужно сделать таргетологу, чтобы не получить штраф?
Несмотря на автоматизацию, есть два критически важных шага, которые вы должны контролировать:
Шаг А: Указать правильные данные рекламодателя
• Где: В настройках рекламной кампании (на уровне объявления).
• Что: Укажите ИНН, название организации (или ФИО физлица) и ОГРН/ОГРНИП рекламодателя.
• Ошибка: Если вы укажете себя как рекламодателя, а рекламируете чужой товар, штраф придет вам.
Шаг Б: Добавить пометку "Реклама"
• Где: В тексте объявления.
• Что: В соответствии с законом, каждое рекламное сообщение должно содержать:
3.1 Пометку "Реклама".
3.2 Информацию о Рекламодателе (название организации или ФИО).
• Лайфхак: VK Ads часто добавляет эти пометки автоматически, но всегда проверяйте, чтобы они были видны пользователю.
4. Штрафы за отсутствие маркировки (2026)
Штрафы за нарушение закона о маркировке могут достигать:
• Для физических лиц: до 100 000 руб.
• Для должностных лиц (таргетологов): до 200 000 руб.
• Для юридических лиц: до 500 000 руб.
Вывод: Маркировка — это несложно, если вы работаете через VK Ads. Главное — не забывать о юридической стороне вопроса и всегда указывать корректные данные рекламодателя.
Что дальше? Мы разобрались с основами и юридическими тонкостями. В следующей статье перейдем к практике: Структура рекламной кампании: Кампания -> Группа -> Объявление.
#МаркировкаРекламы #ЕРИР #VKAds #ЗаконОрекламе #Штрафы