Что такое архетипы?
Понятие «архетип» в 1919 году ввел основоположник аналитической психологии Карл Юнг — человек, который доказал, что в каждом из нас живут устойчивые модели поведения, ценностей и мировосприятия.
Юнг выделил 12 архетипов, и каждый из них имеет собственные ценности, мотивации и способы взаимодействия с миром. Архетипы проявляются повсюду: в сказках, литературе и также находят отражение в брендинге, потому что строятся на тех же базовых человеческих ценностях.
Зачем архетипы нужны бизнесу и дизайну?
Архетипы помогают увидеть сильные стороны личности, определить внутреннюю силу, ощутить уникальность и строить позиционирование на собственных ценностях.
Для бизнеса это работает так же. Архетип помогает:
— Построить честный и глубокий личный бренд
С помощью архетипов можно сформулировать ценности, миссию, поведение — а значит, сделать бренд понятным для аудитории.
— Выстроить гармоничный визуал. Архетип диктует:
- цвета
- шрифты
- композицию
- настроение
- визуальный язык
Поэтому бренды, построенные на архетипах, выглядят цельно и профессионально. О том, какие важные принципы в дизайне нужно соблюсти назависимо от архетипа, рассказали в этой статье.
— Пересмотреть маркетинговую стратегию
Отстроиться от конкурентов с помощью философии и видения бренда.
— Привлечь клиентов через эмоции
«Эмоциональная симпатия" — ключевой фактор выбора, и архетип помогает её создать.
Три большие группы архетипов
Юнг описывал, что в каждом человеке сразу несколько архетипов, за счет чего получается уникальная эссенция личности. Но все они делятся на три группы:
Группа № 1: Деятели (архетипы действий, физических проявлений)
- Правитель
- Герой
- Бунтарь
- Искатель
Продолжение статьи читайте на нашем сайте: https://pland.pro/archetypes-in-design-and-branding