По итогам 2025 года рынок электронной коммерции в России показал уверенный рост. Согласно исследованию аналитиков ЮKassa — сервиса приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney — оборот подключённых интернет-магазинов увеличился на 26% по сравнению с 2024 годом. Число покупок выросло на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей.
Ключевыми факторами роста стали активное развитие самозанятых и малого бизнеса, а также окончательный сдвиг потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платёжных инструментов.
Как менялась структура рынка
За год количество магазинов, работающих с «ЮKassa», увеличилось на 30%. Самыми динамичными оказались самозанятые — их число выросло сразу на 54%. Юридических лиц стало больше на 23%, индивидуальных предпринимателей — на 28%.
Наиболее быстро рос сегмент небольших интернет-магазинов с оборотом до 1 млн рублей в месяц. Их стало больше на 61%, а совокупный оборот увеличился на 82%. Число платежей выросло на 90%, при этом средний чек немного снизился — на 4%, до 2 073 рублей.
Средних магазинов с оборотом до 15 млн рублей в месяц стало на 23% больше. Их оборот вырос на 76%, количество оплат — на 85%, а средний чек сократился на 5% и составил 2 193 рубля.
Крупные онлайн-площадки (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) также показали рост. Их число увеличилось на 34%, оборот — на 54%, количество платежей — на 41%, а средний чек, напротив, вырос на 9%, до 1 233 рублей.
Как россияне платят онлайн
Тренд на переход к альтернативным платёжным методам в 2025 году заметно усилился. Покупатели всё чаще выбирают быстрые и бесшовные сценарии оплаты.
Банковские карты по-прежнему занимают крупнейшую долю, однако их позиции ослабевают. В 2025 году на карты пришлось 44% оборота и 43% транзакций против 50% и 52% годом ранее. При этом оборот по картам вырос на 9%, а число операций снизилось на 4%.
Доля SberPay достигла 27% по обороту и 20% по количеству транзакций. Рост по сравнению с 2024 годом составил 41% и 22% соответственно.
Платежи по QR-коду заняли 26% оборота и 34% всех транзакций. За год их объём увеличился на 45%, а число операций — на 51%, что стало одним из самых заметных изменений в платёжном поведении покупателей.
На что россияне тратили деньги
Аналитика «ЮKassa» показывает, что в 2025 году россияне стали более прагматичны в онлайн-покупках. Основной фокус сместился на благоустройство жилья, заботу о здоровье, внутренний туризм и так называемую экономику впечатлений. Покупатели всё чаще делают выбор в пользу товаров и услуг, которые улучшают качество жизни в долгосрочной перспективе.
Рынок стал зрелее
По оценке аналитиков, итоги 2025 года формируют образ зрелого e-commerce-рынка: покупатель становится более избирательным, а продавец — более гибким и мобильным. В ближайшее время рост онлайн-платежей, по прогнозам, может составить ещё 15–20%.
Как отметил руководитель отдела продаж «ЮKassa» Никита Цой, рост микробизнеса и числа самозанятых напрямую связан с повышением деловой активности, а покупатели всё больше ценят удобство, качество сервиса и возможность комфортной онлайн-оплаты товаров и услуг.
Интересна тема?
Подпишитесь на наши новости: Блог | Telegram | VK | Дзен
Продаете и покупаете промышленные товары, сырьё, материалы и оборудование? Ищем производителей и предпринимателей: Маркетплейс Первая Миля | Подробнее
Для обращений и предложений: info@cargo.sale / 8-800-3333-260