После новогодних застолий спрос вернулся: продажи средств от похмелья в аптеках резко выросли в начале января, несмотря на спад конца 2025 года. Аналитики связывают всплеск с праздничным потреблением алкоголя и ростом среднего чека, тогда как в целом рынок таких препаратов в прошлом году переживал снижение.
Рост спроса на антипохмельные препараты
В конце 2025 года россияне не спешили закупаться средствами от похмелья. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на аналитиков фармрынка, в предпоследнюю неделю декабря было продано чуть более 40 тыс. упаковок — лишь незначительно больше, чем годом ранее. На неделе с 22 по 28 декабря продажи даже слегка отставали от прошлогодних показателей.
Если год назад пик спроса приходился на последнюю неделю перед Новым годом, то на этот раз максимум сместился уже на праздничные дни. В период с конца декабря по первые числа января объемы реализации выросли почти на 30% год к году и превысили 65 тыс. упаковок. На второй неделе января спрос ожидаемо пошел на спад, однако в годовом сравнении показатели все равно остались в плюсе.
Россияне потратили на средства от похмелья почти 100 млн
За четыре предпраздничные и праздничные недели потребители потратили на подобные препараты около 96 млн рублей — это более чем на 40% больше, чем годом ранее. Такая динамика объясняется не столько ростом количества проданных упаковок, сколько увеличением среднего чека, который за год вырос почти в полтора раза.
Фармритейлеры подтверждают сезонность спроса. По их наблюдениям, традиционно резкий рост начинается во второй половине декабря, а уже в январе продажи снижаются. В конце 2025 года декабрьские показатели в отдельных сетях многократно превышали январские, при этом основной скачок спроса пришелся на последние две недели месяца.
Общее снижение потребления алкоголя в стране
В целом по итогам 2025 года продажи препаратов этой категории в натуральном и денежном выражении выросли. Однако, как отмечают эксперты, положительную динамику обеспечило прежде всего начало года. Начиная с августа показатели стали снижаться в годовом сравнении, а в декабре продажи оказались значительно ниже, чем год назад. Аптечные сети фиксировали противоположную картину: в декабре — спад, в январе — резкий отскок.
Одной из ключевых причин падения спроса во второй половине года аналитики называют общее снижение потребления алкоголя в стране. По официальной статистике, в 2025 году розничные продажи алкогольной продукции сократились почти на 10%. При этом эксперты подчеркивают, что напрямую сопоставить динамику продаж спиртного и препаратов от похмелья по отдельным неделям невозможно.