Вот и закончились праздники, мы все вернулись к работе, и я с новыми силами продолжаю вести мой профессиональный косметический бьюти-блог. Я Оксана Иванова, косметический химик, создатель бренда G.Love, тот самый человек, который, покупая крем, первым делом разворачивает баночку и внимательно изучает мелкий шрифт на обороте.
Мой муж говорит, что выгляжу как детектив, расследующий заговор мировых корпораций. А я просто косметический химик.
И сегодня мы с вами обсудим одну животрепепещую тему: почему баночка за 3000 рублей иногда оказывается царской пустышкой, а скромный тюбик за 500 – вашей палочкой-выручалочкой на годы вперёд
Конечно, это не всегда так, и не всегда крем за 500 рублей крутой, классный и мощный. Но тем не менее давайте на время прочтения моей статьи мы с вами забудем про ценник как мерило качества. Наш главный свидетель – состав, он же INCI. И я научу вас его читать, чтобы вы больше никогда не переплачивали.
Я всегда говорю вам о том, что нужно учиться читать этикетки, и часто пишу статьи на эту тему. Но вопросы мне от вас в личку всё равно прилетают. Поэтому устраивайтесь поудобнее и давайте начнем обсуждать то, что волнует вас больше всего.
Сказка о том, как деньги утекают в трубу (вернее, в маркетинг)
Представьте, что вы покупаете бутылку воды. Одна – в стекле, с дизайнерской этикеткой, историей о тающих ледниках Норвегии и лицом известной актрисы в рекламе. Вторая – в простом пластике из магазина у дома. По сути, продукт один: H₂O. Но цена отличается в десятки раз. За что платим в первом случае? За историю, красивую обёртку и чувство принадлежности к чему-то элитному. Но не только, происхождение воды, ее “эколигическая” составляющая имеет также большое значение.
С кремами – абсолютно та же история. Стоимость складывается из:
- Дизайна упаковки (тяжёлое стекло, магнитная крышка – это очень дорого).
- Аромата (разработка парфюмерной композиции – целая наука).
- Широкой рекламной кампании (блогеры, журналы, баннеры).
- Аренды бутика в ЦУМе.
- И только в самом конце – стоимости самих активных компонентов.
И вот в последнем пункте таится масса деталей, которые могут повлиять на стоимость одного и того же активного компонента. Как нибудь я вам об этом обязательно расскажу.
Так возникает первое правило: дорогой крем ≠ эффективный крем. Он может быть просто более приятным в использовании, более пафосным на полочке в ванной. И если вам важно это ощущение – почему бы и нет? Но если ваша цель – реальный результат для кожи, мы идём дальше.
INCI: наш тайный шифр. Учимся читать между строк
INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) – это международный язык, на котором говорит ваша косметика. Это я уже неоднократно вам озвучивала, но повторюсь еще раз. Потому что тема крайне важная, и я, как посол “доброй воли” в данном случае )) до вас всё донесу. Ингредиенты в нём перечислены по убыванию концентрации. Первые 5-7 пунктов – это обычно 80-90% формулы. Всё, что идёт после консервантов (чаще всего после слова Phenoxyethanol), содержится в мизерных, часто «следовых» количествах – меньше 1%. Это важно запомнить, как таблицу умножения!
Давайте пройдемся по типичному списку, будто читаем увлекательный роман
Глава 1. «Основа основ», или За что не стоит платить три штуки
- Aqua (Вода). Всегда на первом месте. Без неё никуда. Платить в основном за воду – странно, согласитесь?
- Силиконы (Dimethicone, Cyclopentasiloxane). Дарят коже тот самый шелковистый, скользящий финиш, выравнивают, помогают распределять крем. Отличные, полезные ребята, но… недорогие. Если после них в составе начинаются загустители и эмульгаторы, а активы где-то на дне, – перед вами «пустышка с приятным финишем».
- Минеральное масло (Mineral Oil), вазелин (Petrolatum). Дешёвые, но эффективные окклюзивы. Отлично защищают кожу от потери влаги. Но опять же, не являются инновацией и высокой ценностью.
Вывод по главе: если первые позиции – это только вода, силиконы и минеральное масло, а потом сразу идут консерванты и отдушка, бегите. Вы смотрите на «косметический кирпич» без действующего вещества. Это я говорю вам со всей ответственностью, потому что сама создаю косметику, днями и ночами нахожусь в лаборатории и потому что у меня больше 20 лет опыта в сфере косметической химии, друзья!
Глава 2. «Серые кардиналы»: рабочие лошадки, на которых держится всё
Вот мы и добрались до середины списка. Это – самое интересное! Здесь живут те самые компоненты, за которые и стоит платить. Они не всегда громко заявлены на фронтальной этикетке, но именно они – настоящие герои.
Увлажнители-губки. Их задача – притягивать и удерживать влагу в коже.
- Гиалуроновая кислота (Hyaluronic Acid). Звезда, о которой слышали все. Но она бывает разной! Хорошо, если в составе указаны её разные формы: высокомолекулярная (остаётся на поверхности) и низкомолекулярная (Hydrolyzed Hyaluronic Acid), которая проникает глубже. Одна, да ещё и в конце списка – эффект будет краткосрочным.
- Глицерин (Glycerin). Скромняга и трудяга. Невероятно эффективный и недорогой увлажнитель. Его наличие в приличной концентрации (в топ-5) – отличный знак продуманной формулы, даже у бюджетной марки.
- Пропиленгликоль (Propylene Glycol), Бутиленгликоль (Butylene Glycol). Отличные проводники, помогают другим компонентам проникать. Не бойтесь их, они не страшные.
Восстановители барьера, или «Ремонтная бригада».
Если ваша кожа сухая, раздражённая, краснеет – ищите этих ребят. Они восстанавливают наш естественный защитный слой.
- Церамиды (Ceramide). Золотой стандарт. Как кирпичики, из которых строится здоровая кожа.
- Пантенол (Panthenol), Бисаболол (Bisabolol). Успокаивают, снимают раздражение, заживляют. Must-have для чувствительной кожи.
- Натуральные масла (Масло ши, жожоба, скваланы). Питают и восстанавливают липидный барьер. Их хорошо видеть в ночных кремах.
Глава 3. «Звёздный десант»: активы, за которые цена может быть оправдана
Вот они – компоненты, на которые и делается основная ставка в антивозрастных и проблемно-ориентированных средствах. Их разработка и стабилизация действительно стоят денег. Ищите их в начале или середине списка! Если они в конце – их там кот наплакал. Да-да, всё это именно так. И если вам уже не 15 и не 25, то будьте вообще все время начеку.
- Ретинол (Retinol) и его производные. Король антивозрастного ухода. Стимулирует обновление клеток, борется с морщинами. Его наличие – признак серьёзного крема. Но он капризен и требует аккуратности!
- Витамин С (L-Ascorbic Acid) и его стабильные формы (Ethyl Ascorbic Acid, Sodium Ascorbyl Phosphate). Главный антиоксидант, осветляет, выравнивает тон, стимулирует синтез коллагена. Чистая L-аскорбиновая кислота очень нестабильна, и её стабилизация дорога. Если она стоит в составе на втором месте – это может быть чудо-крем, а может – уже окислившаяся субстанция. Стабильные формы – умный выбор.
- Пептиды (Palmitoyl Tripeptide, Matrixyl). Сигнальные молекулы, которые «общаются» с клетками кожи, давая им команды работать. Высокотехнологично и дорого. Хороший признак, если их несколько в приличной концентрации.
- Ниацинамид (Niacinamide). Наш всеми любимый универсал. Сужает поры, укрепляет барьер, выравнивает тон, борется с воспалениями. Часто встречается и в бюджетных, и в люксовых средствах. Если он в топ-7 – это отлично.
Глава 4. О чём молчат продавцы
Вот мы и дошли до хвоста списка. Тут обычно скромно жмутся:
- Растительные экстракты (Extract). Ромашки, алоэ, зелёного чая. Чаще всего их там менее 1%. Они дают красивое звучание для маркетинга («крем с 50 экстрактами!»), но реальный вклад – минимален. Не ведитесь на количество.
- Коллаген и эластин. Молекулы слишком велики, чтобы проникнуть в кожу. Они работают как увлажнители на поверхности. Не ждите от них лифтинг-эффекта.
- Отдушка (Parfum). Может быть причиной аллергии. Для чувствительной кожи лучше выбирать продукты без отдушки.
Практикум от меня, как от косметического химика: как я советую вам выбирать средство по уходу за кожей в магазине
- Переворачиваю баночку. Игнорирую красивые слова спереди.
- Сканирую первые 5 позиций. Если это вода, силикон, минеральное масло, толстый эмульгатор и консервант – ставлю обратно.
- Ищу «звёзд» в середине. Гиалуроновая кислота, ниацинамид, пантенол, церамиды. Хорошо, если их несколько.
- Проверяю, где «звёзды» дорогие. Ретинол, витамин С, пептиды. Если они есть – отлично. Если их нет, а крем стоит 3000 – задаюсь вопросом «за что?».
И тогда ищу источники информации где производитель объясняет “ценность” своего продукта. - Сравниваю с бюджетным аналогом. Часто нахожу там те же ключевые активы, просто в менее гламурной упаковке и без аромата французских полей. Но тут тоже будьте внимательны. Если производитель вам обещает большой ввод дорогих активных ингредиентов в баночку за 500 рублей, то скорее всего здесь что-то не так. В “хорошей” баночке за 500 рублей вполне могут быть эффективные активные компоненты, но в значительно меньшем количестве и ассортименте.
Будьте умным покупателем!
Цена – это история, которую вам рассказывают. Состав – это факты. Самые эффективные мои кремы (те, после которых клиенты и подруги пишут «что это ты используешь?») порой стоили как обед в столовой. А главный вывод моей карьеры: не бывает волшебного крема. Бывает грамотно подобранный актив под вашу задачу. И он вполне может жить в скромном флаконе без золотых букв.
Будьте красивыми и подкованными! Ваша Оксана, которая верит в науку, а не в сказки за три тысячи.
А что вы думаете на этот счет? Пишите в комментариях!
Благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
----------------------------------------------------------------------------------
Поддержать автора донатами можно по ссылке.
В моем Дзен-Премиум уже появилась супер-полезная информация, которую вы найдете только у меня. Так что подписывайтесь!