Вот уже более 30 лет прошло с тех пор, как СССР канул в Лету, а Россия шагнула в эпоху рыночной экономики. Казалось бы, старые проблемы с дефицитом и очередями остались в прошлом. Но, погружаясь в реалии наших дней и в особенности после событий 2014 и 2022 годов, понимаешь — многое из советского прошлого неожиданно возвращается. И порой не просто как ностальгия, а как живой тренд, диктующий нынешнюю жизнь.
1. Магазины-инкогнито «Берёзка» оживают на новом витке
Вспомните магазины «Берёзка» из советских 60-80-х: заведения с импортными товарами, доступными лишь иностранцам и избранным советским загранработникам, где валюта была законной валютой, а для простых граждан – табу. Тогда купить джинсы или швейцарские часы без особых связей было почти невозможно.
Сегодня, когда дипломатические отношения с Западом во многом осложнились, Россия вновь начинает вводить ограниченный доступ к престижным товарам через беспошлинные магазины Duty Free для иностранцев и их близких. Это, по сути, новая версия «Берёзки» — только с современным брендингом и чуть более закрытым режимом.
Более того, ходят слухи о возрождении элитных торговых зон в ГУМе, где «слуги народа» и их родственники смогут приобретать Louis Vuitton, Gucci и другие бренды, покинувшие массовый рынок. В этом отражается старая привычка к некоторой «эпатажной» привилегированности — явлению глубоко укоренённому в советскую эпоху.
2. Антизападная риторика — модный тренд 2020-х
Помните холодную войну? Тогда советские СМИ с упоением разоблачали "западную пропаганду", критикуя всё – от музыки до политики. Это была привычная часть массового сознания — мы против них, они против нас.
И вот спустя почти полвека этот тренд возвращается с новой силой. Государственные СМИ России всё активнее подчёркивают негативные стороны Запада — протесты, экономические кризисы, социальные конфликты. Независимые ресурсы объявлены иноагентами, их голоса приглушены, а государственные СМИ стали единственным источником информации для большинства россиян.
Согласно свежей аналитике, более 80% россиян сейчас получают новости преимущественно из федеральных каналов, где сообщения выстроены в одном ключе: запад — против нас, мы — крепкие и непоколебимые. Возвращается привычка видеть в мире «мы и они», сродни советской идеологии.
3. Дефицит билетов как возвращение «очередного хаоса»
Советские времена — с их очередями в кассы ж/д билетов на юг — никто не забыл. Вспомните – ночь у кассы, «знакомства» с кассирами, чтобы получить доступ к заветному билету. Сегодня, в 2025 году, это вернулось с новой силой. Единственный крупный аэропорт на Черном море — Сочи — не справляется с потоком туристов. Основная масса россиян вынуждена ехать на юг на поездах.
При этом билеты исчезают буквально в течение 20-30 минут после появления на сайте РЖД. А попытки перевозчика нарастить подвижной состав сдерживаются логистическими и экономическими сложностями. Для многих это настоящее испытание терпения — словно становишься свидетелем возвращения советской эпохи с её жесткой конкуренцией за отдых и отпуск.
Высокие цены на зарубежные туры в Турцию и Египет, подросшие в 2-3 раза за последние годы из-за роста стоимости авиабилетов и изменившейся валютной ситуации, только подталкивают россиян к внутреннему отдыху, что рождает аналогичные проблемы, какие были при СССР.
4. Цензура и строгий контроль информации
Свою лепту в возвращение советских реалий вносит и политика в области СМИ. Современные федеральные телеканалы, газеты и даже соцопросы строго контролируются государством, что приближает ситуацию к советскому «политически правильному» информационному пространству.
Свобода слова здесь — понятие относительное. Независимых журналистов теснят, признают иноагентами, блокируют доступ к ресурсам в интернете. Это напоминает эпоху, когда альтернативные взгляды были доступны лишь через самиздат, зарубежные радио и подпольные издания.
Однако в отличие от СССР, сегодня на передний план выходят блогеры и интернет-авторы, которые пытаются найти баланс между самоцензурой и правдой. Их аудитория растёт, но давление остаётся высоким.
5. Автомобиль — роскошь, сопоставимая с квартирой
В СССР автомобиль был роскошью, за которой выстраивались много лет очереди. Средний гражданин копил на «Запорожец» по несколько лет, а автообеспеченность страны была крайне низкой. Сейчас, когда западные производители покинули российский рынок, а китайские бренды всё ещё не завоевали доверие большинства, ситуация возвращается к советским стандартам.
Бюджетная «Лада» сегодня стоит порядка миллиона рублей, а средний автомобиль эконом-класса — это уже 3 миллиона рублей. В регионах это часто сравнимо с половиной стоимости квартиры. Для молодёжи и среднего класса такое приобретение — настоящий вызов.
Параллельный импорт ограничен санкциями и пошлинами, а государственные программы поддержки пока не позволяют переломить тенденцию резкого удорожания. Вся эта ситуация похожа на старые времена, когда машины были предметом роскоши и символом статуса.
6. Пережиток прошлого — борьба с несогласными
Советские диссиденты платили высокую цену за своё мнение — лагеря, ссылки, увольнения, запреты на публикации. Сегодня ситуация тоже напряжённая. Часто критиков, журналистов и активистов объявляют иноагентами — ярлыком, который фактически лишает права на профессиональную деятельность в России.
За участие в несогласованных митингах грозят аресты и административные задержания. Критика власти ассоциируется с деструктивной деятельностью, а государственные структуры ужесточают контроль, заставляя многих задумываться о безопасности своей свободы слова.
Эти меры берут начало из советской практики с её жестким давлением на инакомыслящих и до сих пор находят отражение в современной России.
Что же это значит для нас?
Безусловно, эпоха СССР и современной России — это две разные реальности. Но повторение некоторых практик прошлого говорит о том, что история любима цикличностью. Многие россияне чувствуют в этих переменах некий «родной» почерк, знакомый с детства, и это вызывает одновременно смешанные чувства — от ностальгии до тревоги.
Итогом становится понимание: Россия — страна с уникальной историей и характером, где прошлое и настоящее постоянно переплетаются, создавая свой особый путь развития. Признание этих связей позволяет прогнозировать будущие тренды и лучше понимать, куда движется общество.
А вы замечаете в своей жизни эти «советские реликты» XXI века? Что из этого вызывает у вас ностальгию, а что — желание двигаться дальше и не оглядываться? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Рекомендуем почитать
- Тайна самоликвидирующихся трупов в моргах России