Традиция дарить помолвочное кольцо с бриллиантом, которая сегодня кажется такой привычной, является результатом одной из самых успешных маркетинговых кампаний в истории.
Корни обычая дарить кольцо при помолвке уходят глубоко в прошлое. В Древнем Риме невеста получала от жениха кольцо как символ договора и обязательств. Однако долгое время кольца были простыми, часто железными, а дорогие металлы и драгоценные камни в них могли позволить себе лишь знатные люди.
В 1477 году произошел один из первых подтвержденных случаев дарения бриллиантового кольца при помолвке. Эрцгерцог Австрийский Максимилиан преподнес такое кольцо своей невесте Марии Бургундской. Такой поступок был модным среди знати какое-то время, но из-за дороговизны камней традиция не получила массового распространения.
Все изменилось в конце XIX века, когда в Южной Африке обнаружили крупные залежи алмазов. Рынок оказался перенасыщен, и цена на камни резко упала. В 1888 году был основан концерн De Beers Consolidated Mines Ltd, который быстро захватил огромную часть мирового рынка необработанных алмазов.
Ключевой момент наступил в 1947 году. Маркетинговое агентство N.W. Ayer & Son, работавшее на «De Beers», запустило грандиозную рекламную кампанию в США. Именно тогда Мэри Фрэнсис Герети придумала знаменитый слоган «A Diamond is Forever» («Бриллиант навсегда»). Реклама активно продвигала идею, что размер и стоимость бриллианта являются мерилом любви мужчины, а само кольцо является обязательным атрибутом предложения руки и сердца. Сформировался стандарт — одиночный бриллиант на простом золотом или платиновом ободке. Стоимость кольца должна была соответствовать месячному заработку жениха (позже этот ориентир вырос до двух месячных окладов). Концерн De Beers даже спонсировал седьмой фильм о Джеймсе Бонде «Бриллианты навсегда» в целях популяризации слогана.
К 1950‑м годам традиция дарить помолвочное кольцо с бриллиантом плотно укоренилась в США, а затем распространилась и на другие страны. Массовая культура — кино, реклама, глянцевые журналы — закрепила образ предложения на колене с кольцом в коробочке как непременный атрибут романтического предложения.
Подписывайтесь на канал «История. Вопросы и ответы», чтобы не пропустить новые публикации!