Мы не бросаем вас после открытия. Как работает маркетинг сети WeDrink
«Я открыл кофейню, повесил шарики, а люди проходят мимо».
Это классический кошмар предпринимателя. Вы вложили миллионы в ремонт, наняли персонал, а касса пустая.
Почему так происходит? Потому что многие франшизы работают по принципу: «Вот тебе вывеска, вот тебе логотип, дальше сам».
В WeDrink мы понимаем одну вещь: Баббл-ти — это не кофе. Это совершенно другой продукт, и продавать его нужно иначе. Если кофе — это рутина («мне нужно проснуться»), то баббл-ти — это эмоция и контент.
Рассказываем, как мы генерируем очереди для наших партнеров и почему вам не придется нанимать армию маркетологов.
1. Продукт, который рекламирует сам себя
Маркетинг начинается не с таргета, а со стакана.
В кофейном бизнесе сложно удивить. Капучино выглядит как... капучино.
В WeDrink каждый напиток создается с мыслью: «Захочет ли клиент это сфотографировать?».
Ведро 1 литр? Фотографируют.
Яркий голубой напиток с облаками (наш хит)? Фотографируют.
Смешной маскот на стакане? Фотографируют.
Наши клиенты — это наши бесплатные рекламные агенты. Один пост клиента в соцсетях с отметкой вашей точки приводит 5 его друзей. Ваша задача — просто отдать красивый продукт.
2. Готовый контент, а не самодеятельность
Вам не нужно ломать голову: «Что запостить сегодня?».
Вам не нужно нанимать фотографа за 5000 рублей в час, чтобы он снял красиво стакан.
У WeDrink есть глобальная база маркетинговых материалов.
Профессиональные фото новинок.
Вирусные ролики для TikTok и Reels.
Макеты для листовок и меню.
Вы получаете доступ к «облаку», берете готовый креатив и просто адаптируете его под свой город. Это экономит партнеру до 50 000 рублей в месяц на дизайнерах и сммщиках.
3. Бюджет на успех (100 000 рублей)
Помните нашу статью про расходы? В финансовой модели WeDrink жестко заложены 100 000 рублей в месяц на локальный маркетинг.
Многие партнеры пытаются сэкономить: «Давайте я лучше эти деньги себе заберу?».
Мы говорим: «Нет».
Без топлива машина не едет.
Куда идут эти деньги?
Гео-таргетинг. Реклама в телефонах тех, кто живет в радиусе 1 км от вашей точки.
Блогеры района. Не Ольга Бузова, а локальные инфлюенсеры (мамочки, студенты), которых читают ваши соседи.
Акции-магниты. «Купи напиток — получи мороженое за 1 рубль». Это генерирует первую пробу, после которой человек становится постоянником.
4. Стратегия «Громкое открытие»
Самый важный день — первый.
Мы не открываемся тихо. Мы делаем шоу.
Ростовая кукла (наш белый медведь), с которой все обнимаются.
Музыка и ведущий.
Бесплатная раздача мороженого первым 100 гостям.
Это создает эффект толпы. Психология проста: если где-то очередь, значит там дают что-то крутое. Люди встают в хвост очереди просто из любопытства.
Резюме
Вам не нужно быть маркетологом, чтобы открыть WeDrink.
Вам не нужно знать, как настраивать рекламный кабинет или как монтировать Reels.
Мы даем вам инструменты. Ваша задача — просто ими воспользоваться и быть готовым к наплыву гостей.
Но как управлять всем этим хаосом, сидя дома на диване? В следующей статье расскажем про нашу IT-систему: как видеть выручку и остатки тапиоки в режиме реального времени.