Всем привет! Январь уже позади, самое время взглянуть, чем нам запомнился уходящий месяц. Вышло много креативных кампаний и крупных ребрендингов. Если вам понравится материал, поддержите его огонечком, а также заглядывайте в канал Аформ. Начнем!
1. Ребрендинг радио «Энерджи»
Студия Артемия Лебедева провела ребрендинг популярной радиостанции «Энерджи». Ключевым элементом обновления стал новый логотип.
Авторы дизайна представили слово «Энерджи» крупными, мягкими и плавными буквами. Их форма образована изгибами единой ленты, которая визуально воспринимается как волна энергии. Этот образ, по замыслу студии, символизирует непрерывный поток звука, который является сущностью любой радиостанции.
Новый фирменный знак должен стать современным и динамичным лицом радиостанции, сохраняя при этом её мгновенную узнаваемость у многомиллионной аудитории.
2. Сирия вводит новые деньги
Сирия вводит новые банкноты с изображением дамасских роз, оливок, пшеницы и апельсинов. Они заменят старые купюры с портретами президента Башара Асада и его отца.
Это часть денежной реформы, включающей деноминацию: новая купюра будет приравнена к 100 старым фунтам. Цель — упростить расчёты и укрепить доверие к национальной валюте, курс которой за годы войны обесценился в сотни раз.
Обмен будет постепенным, а старые купюры сохранят платёжеспособность. Новые банкноты для Сирии, по данным источников, напечатает российский «Гознак».
3. Мотивационная кампания Decathlon
Чтобы помочь людям сохранить новогодние обещания заниматься спортом, Decathlon временно сделал одну из своих самых популярных моделей для бега невозвращаемой. Акция стартовала в Канаде 1 января 2026 года и продлилась весь месяц. Идея в том, чтобы, убрав «запасной выход» в виде возврата, превратить покупку в акт самообязательства. Взамен покупатели, которые не вернут обувь в течение 30 дней, получат 1000 бонусных баллов лояльности. Для креативной идеи использовали не только OOH-щиты, но и нарушение стандартной политики возврата — необычный ход для ритейлера.
4. Pinterest назвал трендовые цвета 2026 года на основе запросов пользователей
Pinterest представил ежегодный отчет «Pinterest Palette», выделив пять трендовых оттенков на основе поисковых запросов и сохранений 600 миллионов пользователей. Ими стали:
- Cool Blue (#D7EFFF) — ледяной голубой: +85% запросов, символизирует спокойствие и чистоту.
- Jade (#AEB8A0) — умиротворённый зелёный: +135% к «jade accessories», связь с природой.
- Plum Noir (#351E28) — насыщенный тёмно-сливовый: +220% запросов, настроенческий шик.
- Wasabi (#E9F056) — яркий салатовый: +175% к «chartreuse green», энергия и смелость.
- Persimmon (#FF5C34) — тёплый красно-оранжевый: +100% к «persimmon aesthetic», радость и оптимизм.
Подробнее можно прочитать здесь.
5. Adobe назвала главные тренды 2026 года
Компания Adobe представила ежегодный отчёт «2026 Creative Trends Forecast», в котором выделила четыре ключевых тренда, задающих тон визуальному языку будущего года. В центре внимания — не технологии ради технологий, а глубокая связь с человеческими эмоциями и опытом.
Основные тренды: мультисенсорный дизайн (All the Feels), искренняя эмоциональная связь (Connectioneering), весёлый сюрреализм (Surreal Silliness) и аутентичная локальная культура (Local Flavors). Подробнее про них можно прочесть тут.
6. Dove «дорисовал» чужую рекламу на улицах
Бренд Dove Men+Care при запуске нового дезодоранта All Body Deo в Аргентине обошёлся без традиционной рекламы. Вместо этого они «взломали» наружку других брендов на улицах Буэнос-Айреса, добавляя к ним свои небольшие баннеры с остроумными комментариями. Хитрая стратегия, разработанная агентством VML, идеально отразила ключевое свойство продукта: его можно наносить на любую часть тела.
7. Известные художники нарисовали благотворительные карты
Креативная студия Red Dot Studio из Лондона собрала команду из 54 художников и дизайнеров, чтобы создать благотворительную колоду игральных карт. В список вошли настоящие звёзды индустрии, чьи имена говорят сами за себя: Жан Жюльен (Jean Jullien), Энтони Бёррилл (Anthony Burrill), Невилл Броуди (Neville Brody), cтудия Koto, Роб Кларк (Rob Clarke), Кон Махью (Con Mchugh), Алек Тир (Alec Tear), Мэт Войс (Mat Voyce) и десятки других талантливых авторов. Каждая из 54 карт в колоде Christmas Cards — это уникальная работа, созданная специально для этого проекта. Весь доход от продаж идёт в пользу британской благотворительной организации Crisis, которая помогает бездомным. Колода была напечатана с соблюдением высоких стандартов Identity Print на бумаге Fedrigoni.
8. Пиво Sol обновило упаковку и логотип
Пивной бренд Sol (из портфеля Heineken) представил масштабный ребрендинг, разработанный агентством LOVE Creative и иллюстратором Тобиасом Холлом. В центре обновления — культовое солнце на логотипе. Иллюстратор тщательно проработал его черты, чтобы добиться баланса между энергичным оптимизмом и вневременной классикой. Это привело к появлению нового запоминающегося знака, который оживляет всю упаковку. Акцент смещён с традиционной скромной этикетки на яркие, праздничные цвета и смелые геометрические узоры, которые хочется держать в руках.
9. Снежная реклама «Вкусно — и точка»
«Вкусно — и точка» обыграл обильные осадки и запустил зимнюю рекламу без логотипа. Сетевой фастфуд предлагает смотреть на снежные сугробы и метели как на повод для заказа еды на дом, а не для борьбы со стихией. Также бренд использовал маленькие спрятанные подсказки, чтобы у зрителя не осталось сомнений, о какой компании идет речь.
10. Мон-Сен-Мишель получил новую айдентику
Тысячелетний символ Франции получает новое лицо. Дизайн-агентство Graphéine представило бренд-платформу для знаменитого аббатства Мон-Сен-Мишель. Вместо тысячного логотипа с силуэтом памятника, создатели спрятали «шпиль» самой скалы в букве h, отсылая к слову «Michel». За основу новой айдентики был разработан кастомный шрифт, вдохновлённый готическими средневековыми рукописями аббатства.
11. YouTube обновил дизайн к 20-летию
По случаю круглой даты платформа запустила масштабный редизайн, чтобы объединить все свои сервисы — от YouTube Music до Premium и TV — под единым визуальным стилем.
Появился собственный шрифт YouTube Display, вдохновлённый геометрией логотипа. Но главная «фишка» — первая в истории бренда motion identity: элементы интерфейса на сайте и в приложениях теперь могут откликаться на происходящее в видео лёгкой тряской, подпрыгиванием или покачиванием. Фирменные красный и белый цвета, кнопки «лайк» и «подписаться» остались, но выглядят свежее и современнее. Главная цель — сделать платформу более «живой» и закрепить её позиции не просто как видеохостинга, а как полноценного развлекательного бренда.
12. IKEA сменила акцент с цены на качество в новой кампании
IKEA в январе молчит о скидках и кричит о качестве. Кампания от Mother London делает акцент не на цене, а на материалах: макросъёмка массивного дерева, чугунной посуды и стопроцентной шерсти. Слоган: «Если бы вы видели цену, вы бы не поверили, что это… чугун». Это умный ход, напоминающий о главном обещании бренда — демократичном дизайне и реальной ценности вещей.
13. В новой кампании Figma напомнила, что палец, нажимающий кнопку, — ваш
В Нью-Йорке, Сингапуре и Париже можно было увидеть яркую рекламную кампанию от Figma — гигантские билборды и даже поп-ап кондитерская привлекали внимание слоганом «Prompt it. Then push it». Это была презентация нового ИИ-инструмента Figma Make, который превращает текстовое описание или набросок в интерактивный дизайнерский файл. Но главный посыл кампании не в «волшебной кнопке», а в человеке. Вся концепция построена вокруг кадров руки, нажимающей кнопку мыши, — символа того, что именно дизайнер остаётся в центре творческого процесса.
14. Honda сделала «открытый» логотип 2024 года основным знаком бренда
Лаконичный, «открытый» значок, был впервые представлен в 2024 году вместе с концептами 0 Series и символизирует трансформацию бренда в эпоху электромобилей. Теперь компания решила его сделать именно основным знаком и с 2027 года использовать на всех своих новых автомобилях. Логотип призван обозначать целостный образ мышления Honda, начиная с дизайна и технологий следующего поколения и заканчивая самим общением с клиентами.
15. OBI перерождается в «Дом Ленты»
После выхода немецкой материнской компании в 2022 году сеть OBI переходит в портфель «Севергрупп» и готовится к масштабному ребрендингу. Новое название — «Дом Ленты». Переход под сильный российский бренд, по мнению экспертов, обойдётся примерно в 200 млн рублей. Завершение смены вывесок планируется к концу 2026 года.
16. ОКР зарегистрировал нового бурого Мишку как талисман сборной России
ОКР зарегистрировал в Роспатенте нового единого талисмана сборной России — бурого мишку, созданного на основе легендарного символа Олимпиады-80. Заявка была подана ещё в июле 2025 года, а положительное решение ведомство приняло только в январе 2026-го. Новый Мишка, как и его знаменитый предок, стоит в полный рост, но теперь на его груди красуется медаль с логотипом Олимпийского комитета России. Он заменит прежние талисманы — синего медведя и кота в ушанке. Первый показ талисмана состоится на зимних Играх в Милане-Кортина в 2026 году.
17. Новый дизайн Grand Palais в Париже
После 4 лет реставрации Гран-Пале в Париже представил новую айдентику от студии Base Design. Концепция строится вокруг слова «Grand»: монолитный логотип отсылает к архитектуре фасада, а динамичная система с эластичными макетами и типографикой «за рамкой» отражает щедрость и разнообразие культурной программы.
18. Ребрендинг Scotiabank
Scotiabank, один из крупнейших банков Северной Америки с историей с 1832 года, представил глобальное обновление бренда. Цель ребрендинга — объединить визуальную идентичность банка по всему миру и усилить позиции в сегменте обслуживания состоятельных клиентов.
Креативное агентство Rethink разработало новую систему, вдохновляясь архитектурой отделений банка по всему миру. Ключевые изменения: создание элегантного фирменного шрифта с засечками, обновление цветовой палитры с отсылками к наследию и внедрение более сложной и утончённой фотосъёмки.
19. Ребрендинг супермаркетов Avril
Канадская сеть органических супермаркетов Avril обновила свою айдентику, чтобы лучше отразить миссию здорового и осознанного потребления. Основанная в 1995 году, сеть из 13 магазинов в Квебеке представила свежий визуальный язык, разработанный студией Caserne.
Ключевой элемент ребрендинга — преобразование существующего символа роста (ростка) в гибкую модульную систему. Этот символ, олицетворяющий идею «значительные изменения происходят маленькими шагами», стал центральным графическим элементом на всех носителях. Новая палитра стала ярче, а иллюстрации — смелее и живее, что создает дружелюбный и современный образ.
20. Новая айдентика оператора Life
Белорусский оператор Life представил результаты ребрендинга. Вместо узнаваемого смайла новым символом бренда стала динамичная стилизованная буква L. Обновленная айдентика, разработанная уральским агентством «Восход», отражает стратегический переход компании от мобильного оператора к цифровой экосистеме. Новый слоган «Так легко» кратко формулирует эту философию.
21. Стриминговый сервис BritBox обновил свою идентичность
Стриминговый сервис BritBox обновил бренд-идентичность с помощью креативной компании Sibling Rivalry. Главная цель — создать целостную, современную и гибкую систему, которая выделит сервис на фоне конкурентов.
Обновление базируется на идее превращения стереотипного «британского» в особую творческую перспективу. Визуальным якорем стал элемент «бокс», который служит кураторским обрамлением для персонажей и сцен. Для узнаваемости создан тёплый аудио-мнемоник, синхронизированный с анимацией логотипа.
22. Ребрендинг бренда яблок «Собрано в Саду»
Бренд яблок «Собрано в Саду» получил свежую и хрустящую айдентику. Дизайн-студия ESH Gruppa переосмыслила скучный образ фрукта, сделав ставку на ностальгию, любопытство и разнообразие сортов. На упаковке появился ежик — дружелюбный персонаж, напоминающий о детстве, а сам дизайн стал интерактивным: прорезь в коробке позволяет понюхать яблоки и даже почувствовать их текстуру.
Таким был январь, что вам запомнилось больше всего?
Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!