Уровень цинизма сегодня зашкаливает. Выяснилось, что пока обычным продавцам в бутиках «Рандеву» режут премии и зарплаты, руководство спускает миллионы на частные джеты и устрицы для зазвездившихся блогеров. Катя Гордон уже предложила отправить эту гламурную тусовку посмотреть на реальные проблемы людей, а я предлагаю разобраться: стоит ли нам вообще нести деньги бренду, который так откровенно вытирает ноги о своих работников?
Кажется, что это плохо срежиссированный стёб, тяжёлый троллинг. Потому что нормальные, адекватные люди в здравом уме не могут так поступить. Не могут настолько оторваться от реальности, от земли, от воздуха, которым дышат все вокруг. Но потом понимаешь – могут. Ещё как могут. И это даже не про богатство. Это про что-то другое. Про какую-то абсолютную, тотальную глухоту. Про жизнь в вакууме, где единственные звуки – это хруст устричной раковины и звон бокалов с кристальным шампанским.
Вот и сейчас я сижу, перечитываю детали этого «обувного шабаша», и мне хочется громко, на всю страну, спросить одного: ребята, вы вообще в своём уме?
Давайте по порядку. Только факты, которые круче любого анекдота. Российский обувной бренд Rendez-Vous, который мы все знаем по многочисленным магазинам в торговых центрах, отмечает 25 лет. Как это можно отметить? Можно запустить коллаборацию с художником. Можно сделать распродажу для постоянных клиентов. Можно, в конце концов, премировать своих лучших сотрудников путёвками на море. Но нет. Так делают скучные, приземлённые люди, лишённые полёта фантазии. В штабе Rendez-Vous, видимо, сидят гении пиара, которые придумали гениальное: вывезти в Куршевель, один из самых пафосных курортов мира, толпу блогеров, чтобы они за государственный, то есть за корпоративный счёт, хорошо погуляли и выложили сторис.
Частный самолёт. Отель Le Strato. Стоимость номера начинается от 8600 евро за несколько дней. Это не опечатка. За эти деньги в российском глубинном городе можно купить неплохую иномарку. А здесь – всего лишь койко-место на пару ночей. Ужин на миллион рублей. Шампанское Louis Roederer Cristal, бутылка которого стоит как средняя зарплата по региону. Устрицы, которые большинство приглашённых «звёзд», я уверена, на дух не переносят, но едят, потому что так надо – для атмосферы. Катание на вертолётах. И апофеоз – выступление самой Патрисии Каас. Всё как у больших, взрослых, мировых брендов. Прямо как у Dior или Chanel, да?
Вот только загвоздка. Dior – это Dior. А Rendez-Vous – это магазин, где мы покупаем осенние ботинки. Разницу чувствуете? Между Лувром и сараем? Между оперой и караоке в подъезде? Та же разница. Это попытка выдать желаемое за действительное с таким размахом, что челюсть отвисает не от восторга, а от недоумения.
И пока эта прекрасная компания в лице Ксении Собчак, Александра Рогова, Оксаны Самойловой и прочих «лиц бренда» веселилась, в соцсетях начался настоящий шторм. И его устроили не хейтеры, а те, кого все почему-то забыли. Сотрудники. Те самые продавцы-консультанты, менеджеры, кладовщики, чей ежедневный труд и приносит те самые миллионы, которые так легко спустили на уик-энд в Альпах.
Они писали отчаянные посты. О том, что им массово режут премии. Что вместо обещанных 200 тысяч, которые реально можно было заработать в хорошие времена, теперь выдают 80 и говорят «радуйтесь, что работа есть». О том, что в компании идёт тотальная оптимизация, увольнения, сокращение штатов.
Один из самых убийственных фактов – компания не смогла оплатить долг в 11 тысяч рублей, и против неё было возбуждено исполнительное производство. Одиннадцать тысяч! Стоимость одного бокала шампанского на том самом званом ужине. Они не смогли найти эти деньги, чтобы рассчитаться с долгом. Но на вечеринку для блогеров – 30 миллионов рублей нашлись мгновенно.
Когда на них обрушилась волна критики, 26-летняя Алина Миева, директор по стратегическому маркетингу и главный организатор этого безумия (фото у вертолета выше), ответила с холодным высокомерием карьеристки, которая уверена, что достигла дзена. Мол, мы работаем, а вы только наблюдаете и завидуете. Ваши советы нам не нужны.
Вот это «мы работаем» – это шедевр. Работа – это когда ты встаёшь в шесть утра, чтобы открыть магазин. Работа – это когда ты весь день на ногах, уговаривая капризную клиентку купить вторую пару туфель со скидкой. Работа – это когда ты считаешь каждую копейку в отчёте. А поездка в Куршевель – это не работа. Это награда. Причём награда, выданная авансом, не за выдающиеся заслуги, а просто по праву принадлежности к «красивой жизни». И эти люди имеют наглость называть это работой, попутно унижая тех, кто реально пашет.
Народный гнев – штука страшная и слепая. Но в этот раз он попал точно в цель. Потому что люди устали. Устали от этой наглой, бесстыдной демонстрации «другой жизни», которая существует будто бы на другой планете. Устали от того, что их считают быдлом, которое должно молча покупать, платить и восхищаться. А когда это быдло вдруг возмущается, ему с улыбкой говорят: «Вы просто бедные. И завидуете».
Нет, дорогие мои пиар-гении из Rendez-Vous. Люди не завидуют. Они презирают. Они чувствуют тот самый, непередаваемый запах фальши и наглой пустоты, который идёт от всей этой вашей акции. Вы хотели попасть в мир большой моды, а попали в топ самых бестолковых и бессмысленных трат года. Вы хотели сделать бренду рекламу, а сделали ему антирекламу, от которой теперь будете отмываться годами. Вы хотели показать роскошь, а показали только свою безвкусицу и полную неадекватность.
Последствия? Их, скорее всего, не будет. Никто не уволит Алину Миеву – она, наверное, гениальный стратег в глазах начальства. Никто не вернёт премии продавцам. Бренд тихо заляжет на дно, переждёт бурю, а потом выпустит новую коллекцию. И ведь купят. Потому что альтернатив-то не так много.
Но осадочек, как говорится, останется. Тяжёлый, жирный, неприятный. Осадок от понимания, что за красивой вывеской и громкими слоганами может скрываться просто неприличная, обнажённая глупость. И что твои деньги, потраченные на пару осенних ботинок, могли уйти не на развитие производства или достойные зарплаты, а на очередной бокал шампанского для человека, который в своей жизни не проработал за прилавком и дня.
Это и есть главный итог. Не скандал. Не хейт. А именно это тихое, леденящее прозрение. Что ты для них – никто. Просто источник финансирования их личного праздника. И это, пожалуй, самое циничное и самое горькое во всей этой истории. Потому что из этого уже не выйти с помощью даже самого дорогого пиар-тура. Доверие, однажды разбитое вдребезги, как хрустальный бокал на каменном полу, уже не склеить. Вы со мной согласны?
Больше подробностей в моем Telegram-канале Обсудим звезд с Малиновской. Заглядывайте!
Если не читали: