🏪 вводит новую метрику: Общий ДРР
Что это и как считать?
Кратко: Ozon запустил изменение в рекламном кабинете. Теперь, помимо привычного ДРР (доля рекламных расходов), появилась метрика «Общий ДРР». Это новый взгляд на эффективность рекламы.
➡️В чем разница?
Классический ДРР = (Расходы на продвижение) / (Сумма продаж от рекламы).
Новый Общий ДРР = (Расходы на продвижение) / (Сумма всех заказанных товаров).
➡️Простыми словами:
ДРР отвечает на вопрос: «Какую долю от заработанного на рекламных продажах я потратил на саму рекламу?»
Общий ДРР отвечает на вопрос: «Какую долю от всей выручки компании (включая органические и кросс-продажи) съела моя реклама?»
❗️ Ключевой момент на практике (пример от Ozon):
Допустим, у вас объединенная карточка с синими и красными вазами. Вы рекламируете только синие.
Покупатель пришел по рекламе на синюю вазу, но в карточке передумал и купил красную.
Как считает Ozon теперь: Система засчитает эту продажу розовой вазы как результат продвижения для расчетов.
➡️➡️Где смотреть?
Общий ДРР по карточке — в разделе аналитики карточки (но не учитывает продажи других моделей в ней).
Общий ДРР по компании — на главной странице карточки вашей компании. Это самая важная и полная метрика.
✅Важные моменты:
Общий ДРР часто будет меньше привычного ДРР, так как делит расходы на большую сумму выручки.
Если товар удален из компании, его продажи все равно учитываются в расчете общего ДРР компании за период.
Метрика не считается, если в кампании активны фильтры Select или Ozon.
❌Итог: Теперь можно точнее оценить, во что реально обходится рекламный клик для всего бизнеса, а не только для одной SKU. Но это не значит, что «Общий ДРР компании» теперь можно рассматривать как на главный индикатор.
