Мы регулярно занимаемся переносом карточек товаров между маркетплейсами, и со временем стало понятно, что это гораздо сложнее, чем кажется со стороны. Формально данные уже есть, но при переносе почти всегда возникают нюансы, из-за которых карточку приходится фактически собирать заново.
Ниже расскажем, с чем мы сталкиваемся на практике и почему ручной перенос плохо масштабируется.
Основные сложности при переносе карточек
Разные категории товаров
У маркетплейсов разная структура категорий. У Ozon их около 15 тысяч, у Wildberries около 7 тысяч.
Категории не совпадают напрямую. Поэтому при переносе карточек чаще всего категорию приходится подбирать заново, причём для каждой карточки отдельно.
При переносе с Ozon на Wildberries нужную категорию обычно можно подобрать быстрее, так как категории у Wildberries более общие. При переносе с Wildberries на Ozon времени уходит больше, потому что категорию нужно определить точнее.
Это критично, потому что от категории зависят:
- доступные атрибуты для заполенения
- фильтры для покупателей
- ранжирование карточки в поиске
Разные атрибуты и характеристики
Следующая сложность — это характеристики.
У каждой категории свой набор атрибутов. Кроме того, логика их заполнения отличается. На Wildberries многие характеристики можно указывать в свободной форме. На Ozon чаще нужно выбирать значения из фиксированных списков.
Из-за этого невозможно просто перенести атрибуты как есть, например, при помощи таблиц. Часть характеристик не подходит по формату, часть вообще некуда перенести.
Если важные атрибуты не заполнены, карточка не попадает в фильтры, теряет ключевые слова и получает меньше показов. Визуально карточка может выглядеть заполненной, но работать она будет хуже.
Названия товаров
Названия тоже отличаются. На Ozon название может формироваться автоматически из ключевых слов. На Wildberries есть ограничение до 60 символов.
Поэтому одно и то же название редко подходит для обеих площадок. Его приходится адаптировать под требования конкретного маркетплейса.
Разная структура карточек и объединения
Карточки на маркетплейсах устроены по-разному. На Wildberries у одной номенклатуры можно указать несколько размеров. На Ozon каждый размер — это отдельная номенклатура, которые затем объединяются.
При переносе с Wildberries на Ozon карточки нужно разделять и правильно объединять по размерам, цветам и другим параметрам. При переносе с Ozon на Wildberries, наоборот, карточки нужно собирать в одну. Такую логику невозможно корректно реализовать обычными таблицами без ручной работы.
Требования к контенту
Даже описание и фотографии, которые прошли модерацию на одной площадке, могут не подойти для другой. Например, формулировки в стиле «самый лучший подарок» спокойно проходят на Wildberries, но на Ozon такие тексты часто не принимаются. С фотографиями ситуация похожая. Ozon строго проверяет наличие стоп-слов, контактов, QR-кодов и других элементов.
Почему ручной перенос занимает много времени
Качественный перенос одной карточки — это не просто копирование данных. Это работа с категориями, характеристиками, структурой и требованиями маркетплейса.
Обычно в ручной работе это выглядит так:
- нужно проверить и адаптировать фотографии,
- переписать или откорректировать описание,
- перенести часть атрибутов и заполнить новые,
- исправить ошибки после модерации.
На одну карточку уходит много времени. При этом результат — это одна готовая позиция. Когда карточек много, ручной подход перестаёт быть эффективным.
Как мы решаем эту задачу
Со временем мы пришли к тому, что перенос карточек нужно автоматизировать. Так появился Content Pro.
Мы загружаем данные через API, после чего карточки обрабатываются автоматически.
ИИ помогает подобрать категорию. Для этого он анализирует сам товар, его атрибуты, название и описание. Также используется база из 50 тысяч корректно сопоставленных категорий, собранная за время работы. За счёт этого точность подбора категории составляет 99,5%.
После выбора категории ИИ заполняет атрибуты. Он не копирует их напрямую, а использует всю доступную информацию по товару. Это позволяет заполнить характеристики более полно и корректно.
При необходимости система может сгенерировать описание товара с учётом требований конкретного маркетплейса.
Скорость и контроль
ИИ справляется в сотни раз быстрее человека. Обычно на одну карточку уходит 2-10 секунд, но это не предел.
При этом остаётся контроль со стороны человека. Есть интерфейс, где в одном окне видны фотографии, описание и атрибуты. При необходимости можно вручную изменить данные под конкретный маркетплейс.
Для каждой массовой операции формируется отчёт. В нём видно, какие карточки обработались успешно, а где возникли ошибки. Из отчёта можно перейти к проблемным карточкам и доработать их вручную.
Также есть система проверки карточек на соответствие требованиям маркетплейса до выгрузки.
Результат
По нашему опыту 98% карточек переносятся отлично, а 2% требуют минимальных ручных правок. Это позволяет обрабатывать большие объёмы карточек без потери качества и без постоянной ручной работы.
Выводы
Руками переносить карточки — это скучно и утомительно, а в 2026 году в этом просто нет смысла. Если карточек много, скорость работы падает, а вы упускаете возможные продажи.
Если вы переносите карточки самостоятельно, то тратите ценное время на рутину. Если нанимаете контент-менеджера, несёте лишние расходы в и так непростой финансовой ситуации на маркетплейсах.
Мы прошли через это на практике и именно поэтому пришли к автоматизации. Не для того, чтобы убрать человека из процесса, а чтобы снять рутину, сократить количество ошибок и сделать перенос карточек предсказуемым и масштабируемым.
Обращайтесь, если вам нужно быстро перенести сотни и тысячи карточек между маркетплейсами, подробности на нашем сайте.