20 января в центральном офисе агентства «Интерфакс» состоялась пресс-конференция «Контрафакт на маркетплейсах: результаты исследования рынка обувной продукции спортивных брендов». Корреспондент Школы журналистики имени Владимира Мезенцева посетил пресс-конференцию и рассказал о её главных событиях.
Мероприятие было посвящено итогам масштабного исследования доли контрафактной продукции в онлайн-продажах кроссовок и кед спортивных брендов, статистике выявленных нарушений на топовых российских маркетплейсах в разрезе федеральных округов, механизмам выявления поддельной обуви и критериям отличия оригинала от контрафакта, планам межведомственного взаимодействия (Минпромторг, Минэкономразвития, Роспотребнадзор) по обелению рынка.
Также были заданы вопросы регулирования в сфере борьбы с контрафактом и нелегальным оборотом на посреднических цифровых платформах.
В мероприятии приняли участие:
- ответственный секретарь Государственной комиссии, директор Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Министерства промышленности и торговли РФ Владислав Заславский;
- председатель Общественного совета при Роспотребнадзоре, председатель общественной организации по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов;
- председатель Президиума АКОРТ Станислав Богданов;
- президент АКИТ Артём Соколов;
- директор АНО «ННЦК» Ирина Бушина.
Модератором выступил директор Департамента цифрового развития и экономики данных Министерства экономического развития РФ — Владимир Волошин.
Первой свою речь начала Ирина Бушина, она подготовила большую и подробную презентацию, где предоставила следующую информацию:
В четвёртом квартале 2025 года был проведен опрос среди 1070 покупателей рынка кроссовок и кед. Были выявлены ведущие бренды: Nike (26%), Adidas (25%). Среди маркетплейсов чаще выбирают Ozon (53%) и Wildberries (35%).Доля контрафакта на рынке достигает 49%. Наибольший уровень подделок зафиксирован в Северо-Кавказском (59%) и Дальневосточном (56%) ФО. Среди маркетплейсов Lamoda показала 0% контрафакта, у Ozon — 53%, Wildberries — 56%, Яндекс.Маркет — 22%.Наиболее подделываемые бренды: Nike (71% контрафакта), New Balance (65%), Adidas (45%). Наибольшая доля подделок в сегменте до 3000 рублей (68%), в категории выше 10 000 рублей — 22–33%.
На это отреагировал Артём Вячеславович Соколов: «Для меня, конечно, большое удивление, что доля подделок на маркетплейсах 49% — каждый второй товар, считай, не настоящий». При этом Артём отметил, что данных брендов нет в России, и правообладатель не может оценить оригинал это или нет.
К 1 октября 2026 закончится процедура заседания новых законов маркировки товаров, как стало известно со слов Владислава Заславского. Это значит, что маркетплейсы будут обязаны проверять продавцов и товары через систему маркировки: код товара, наименование товара и разрешительная документация.
После информационной части журналистами были подняты вопросы о приглашении представителей маркетплейсов, возможном повышении цен на легальную продукцию и эффективности мер по борьбе с контрафактом.
Доступность легальной продукции по конкурентным ценам обеспечивается здоровой конкуренцией, в то время как контрафакт наносит ущерб экономике и бюджету. Маркетплейсы применяют фильтры против некачественных товаров, но их действие ограничено легальным сегментом. Государственные возможности по пресечению нарушений также ограничены: для действий против контрафакта требуется заявление правообладателя, а прямых полномочий по проверке маркетплейсов у регулятора нет.
Ответственность площадок за продажу подделок (ст. 12.53 ГК РФ) предусматривает крупные штрафы, однако общая эффективность мер пока недостаточна. Ситуация остаётся сложной: выданные сертификаты не всегда гарантируют подлинность, а проверка товаров на обширных площадках — трудоёмкая задача.
Эксперты утверждают, что для улучшения ситуации необходимы:
- Активное участие правообладателей в защите своих прав и предоставление чётких критериев подлинности.
- Репрезентативный мониторинг продукции во всех регионах.
- Продолжение системной работы с Росаккредитацией и правообладателями для усиления контроля.
- Решение вопроса о наказании компаний-нарушителей, выявленных в ходе независимых исследований».
Фотографии для публикации предоставлены корреспондентом Школы журналистики имени Владимира Мезенцева Верой Стадник.