Вы потратили год на рукопись. Потом ещё полгода на поиск издательства. И знаете, сколько денег вы получите за это? 8 500 рублей. Это не шутка. Что еще хуже — это неплохой результат. Такова уж реальность на 2026 год. Рассказываю, почему система сломалась и как её починить.
Я хотел бы начать с грустной истории. Не моей лично, но той, которую я слышал уже сотни раз.
Писательница Наталья написала свой первый роман. Она работала над ним два года — писала по ночам после работы, даже взяла отпуск на последних этапах. Роман получился хорошим. Ее подруга‑редактор прочитала его и сказала: «Это профессиональный уровень. Надо издавать».
Наталья потратила полтора месяца на письма издательствам. Она рассылала, как и все, сначала в крупные, потом поменьше. Ответили только двое: «Спасибо, но нет».
В конце концов она нашла небольшое издательство, которое согласилось с ней работать. Они назначили тираж 1000 экземпляров (минимальный для коммерческой партии, и который совсем не интересен торговым сетям). Наталья получила аванс: 15 000 рублей. После работы над ошибками, корректуры, дизайна — прошло ещё четыре месяца.
Книга вышла в свет. Наталья была счастлива. Впервые её имя было напечатано на переплёте.
Через полгода издательство отправило ей первый отчёт о продажах. Было продано 320 экземпляров. Её роялти: 7 350 рублей.
«Как?!» — спросила она. — «За весь тираж я получу максимум 20 000, а я уже потратила сотни часов на чтения, встречи, переделку текста…»
Это и есть реальность современного писательства. Кусается, правда?
Почему система сломалась?
Давайте разберёмся в математике. Возьму абстрактные цифры за 2026 год.
Представьте, что книга лежит на полке в магазине. Цена: 750 рублей. На эту цену настроены люди.
Прежде всего, маркетплейсы. Их комиссии от 29,5% до 39%. Это означает, что прямо с цены книги уходит 200–300 рублей. Но и это не всё: те, кто торговал там, знают — логистика, хранение, сервисный сбор, да и сама упаковка и маркировка стоят денег, и всё это сверху накрывается налогами на прибыль маркетплейса. В реальности 325–400 рублей в зависимости от географии продаж и с риском невыкупа товара. То есть, в нашем примере, книга стоит 325 рублей до площадки. Не поймите неправильно — маркетплейс не зло, но ему тоже надо окупать свои затраты, а они в миллиардах.
Ну, значит, надо в магазин. Если это физический магазин, он берёт 40–50% наценку от оптовой цены. Зачем? Потому что магазин нужно содержать: аренда, зарплаты сотрудников, электричество, отопление. Обратите внимание на выражение «оптовая цена».
Потом дистрибьютор — человек, который развозит книги по магазинам. Он берёт 50–60% от отпускной цены издательства. Потом типография…
Представим, что у нас тоненькая книга в мягком переплёте, с ценой 100 рублей — это при условии тиража 1000 экз. и простой бумаги. Издателю, чтобы покрыть расходы, надо (корректура, верстка, печать, логистика, возможно кредит или займ).
Издателю, чтобы покрыть свои расходы, что‑то заработать и ещё отдать автору со всеми налогами, надо продать книгу за 300 рублей (как бы ни было обидно, редакторы, корректоры тоже хотят кушать). С дистрибуцией уже от 450. И вот в магазине она появится за 675, не говоря о продвижении книги, потому что сама себя она не продаст.
И вот из всей этой цепочки автор получает свои кровные — где‑то от 2 до 4% от розничной цены, после налогов.
Печать по требованию не спасает
«Может быть, хотя бы печать по требованию будет лучше?» — спросите вы. Да, я сам за неё топил весь 2025 год. Но цены на печать подорожали, и вот чем тут дело. Те же комиссии маркетплейсов + поштучная печать, итого цена книги будет 2–3 тысячи (особенно если цветная книга), при тех же 25 рублей роялти автора. Я люблю книги, но за 3 000 покупать ноунейм‑автора — перебор. Ну не должна цена книги считаться в процентах от среднестатистической зарплаты.
POD спасает, сильно спасает, но уже не может быть основным.
Спонсоры
«А может, спонсоры помогут написать и издать книгу?»
Раньше помогали. Я знаю авторов, которые получали 100–200 тысяч на издание. Сейчас спонсоры платят сильно меньше. И часто недостаточно даже на печать малого тиража.
Итог
При текущих ценах на печать (которые в 2025 году выросли на 20–30%), при высоких комиссиях маркетплейсов, при падающем спонсорстве — быть писателем просто невыгодно. Вот почему люди уходят из профессии. Вот почему у нас мало авторов. И вот почему это несправедливо.
Но есть способ изменить это
Представьте другой сценарий.
Вы написали книгу. Вместо того чтобы идти в издательство, вы идёте к нам в группу в ВК:
- Рассказываете о своей книге.
- Выкладываете отрывки (две‑три страницы для вкуса).
- Показываете, как прошла редактура.
- Рассказываете истории из жизни автора.
- Объясняете, какая будет обложка и почему.
- Люди видят это и думают: «О, интересно! Я хочу эту книгу».
Они заполняют простую форму: «Да, я предзаказываю». Получают ссылку на оплату, без лишних комиссий (только налоги и эквайринг).
Когда время на предзаказ вышло: «Спасибо! Теперь печатаем.» Кто не успел — тот опоздал.
Прежде всего, скажу, что возможно: есть два случая за 2025 год, где число предзаказов — 520 и 650 (цены были 1 500 и 1 800, в твёрдом переплёте). Давайте прикинем, но в самом простом — мягком переплёте, чтобы не путать математику:
Цена продажи — все те же 750 рублей: 300 рублей издателя + 100 на всякие обязательные платежи. Ещё 100 рублей заложим на риски. Осталось — 320 рублей с книгой.
Допустим, продали 320 экз., то есть 80 000 рублей. Я напомню, что в первом случае аванс был 15 000 и роялти 8 000. Почти в 4 раза больше, при тираже в 3 раза меньше. И самое главное — мы точно знаем, сколько печатать книг, а значит, никаких складских расходов в цене.
А если заказов на 1000 экземпляров? Не будем считать, просто раз в 7 точно больше. Что в целом — аргумент для автора. А для читателя?
Почему люди это поддержат?
Справедливость. Нет скрытых комиссий. Честно сказано, честно выполнено, и тут ещё включается стимул помочь автору, а не магазину и всем по списку.
Цена. Без наценок магазинов и комиссий маркетплейсов, даже при скромном тираже, люди платят не дороже, чем в магазине, а если тираж большой — то ещё и со скидкой от розничной цены в размере 40–50%. Всегда была мотивацией. Головная боль — доставка, но решаемо, через почту или ПВЗ.
Сопричастность. Люди не просто покупают книгу. Они помогают её создать. Они видят процесс, участвуют в нём, становятся соучастниками. Это не потребление товара — это сотворчество.
Прямой контакт. Они могут задать вопрос автору, обсудить книгу, дать обратную связь. Это не чёрный ящик издательства, где автор ничего не знает о читателях. Это живой диалог.
Эксклюзивность. Часто такие предзаказы включают бонусы: подпись автора, благодарность в книге, встреча, видеозвонок. Людям нравится чувствовать себя частью чего‑то особенного.
Это уже работает
«Это звучит красиво, но работает ли это на самом деле?» — спросите вы.
Да, работает.
Наша история: уже дважды издали более 500 книг через предзаказы. Это доказывает, что система работает, что авторов знают и любят читатели, и что они готовы платить. Представьте, что хотя бы 100 рублей с одной — автору, это 50 000.
Что происходит дальше и где подводные камни?
Если это сработает один раз, это сработает снова. Как минимум у меня сработало дважды. Почему не может в третий раз? Но есть нюансы:
- Автору самому собрать такую аудиторию очень сложно — потому есть я.
- Логистика часто может стоить дороже, чем книга, но это решаемо.
- Качество. Вся эта идея будет работать, если книга будет качественной. А это значит, что кто‑то должен проверять и работать над каждой книгой. Иначе будет беда.
Но это медленнее?
«Может быть, это медленнее, чем продавать через маркетплейсы и магазины?» — спросите вы.
Нет. Если работать системно, книгу можно издать и за месяц. Лучше, конечно, пару месяцев работать над ней перед печатью. И вот тут самое интересное: в моей системе, которая проверена временем, это занимает неделю. То есть предзаказ надо делать в момент перед началом печати и всё.
Философия этого подхода
Я верю, что книга — это не товар. Это разговор между двумя людьми: автором и читателем. Книга была до капитализма, так что прежде, чем спорить, найдите аргумент на этот счёт.
Когда вы покупаете книгу в магазине, это просто товар на полке. Вы не думаете о том, как она была создана, какие трудности прошёл автор, какую историю хотел рассказать.
Когда вы участвуете в предзаказе, вы участвуете в её создании. Вы видите отрывки на стадии редактуры. Вы слышите истории автора. Вы становитесь соучастником, а не потребителем.
Это более честная система. Автор получает справедливо. Читатель получает дешевле. Книга создаётся в диалоге, а не в офисе. И это работает. И, более того, я вынужден признать, что сегодня я не нашёл другого подхода в разрезе WIN‑WIN.
Что это значит для будущего
Писательство не должно умирать. И мы не в силах изменить мир и рынок. Но мы в силах сделать 1% качественной литературы, которая не расстраивает читателей, — и это цель.
Вместо того чтобы ждать, пока 600 издательств скажет «да» вашей книге, скажите «да» сами. Скажите своим читателям: «Вот это я написал. Вот что это стоит. Помогите мне издать это».
И они помогут.
Потому что книги — это не товар. Это разговор. И разговоры не рождаются на складах маркетплейсов. Они рождаются между людьми, которые друг друга слышат.
Заключение
Мир изменился, времена другие. То, что я говорю, — это не что‑то новое и это не революция. Это просто возврат к истокам: автор говорит читателю, читатель поддерживает автора.
Справедливо. Честно. Реально.
Давайте услышим друг друга.
Обращение
Не люблю просить о помощи, тем более публично. Но если вам небезразлично, что будет с книгами и с людьми, которые их пишут, дайте им шанс быть услышанными. Дайте им право предложить вам что‑то. Я не говорю — покупайте, я говорю — посмотрите. И если найдёте то, что вам откликается, — вперёд. Если не откликается — отлично, но среди ваших знакомых точно есть тот, кому это будет интересно: сделайте репост — это разве сложно? Напишите другу, чьи вкусы вы знаете. Это вас не убьёт, но даст шанс автору, читателям и всем будущим поколениям. Ну или дальше жалейте себя и ругайтесь на цены.