Хаби Лейм (Khaby Lame) — самый популярный тиктокер в мире — заключил одну из крупнейших сделок в истории индустрии цифровых авторов. Инфлюенсер подписал соглашение с американской компанией Rich Sparkle Holdings на сумму около 900 миллионов долларов, передав ей эксклюзивные права на коммерческое использование своего бренда по всему миру на ближайшие три года.
Сделка предусматривает частичную продажу компании Step Distinctive Limited и стратегическое партнёрство, в рамках которого Rich Sparkle займётся всеми направлениями монетизации Лейм: рекламными контрактами, лицензированием, брендовыми коллаборациями и e-commerce. При этом сам Хаби станет контролирующим акционером Rich Sparkle, фактически перейдя из статуса просто инфлюенсера в статус совладельца крупной бизнес-структуры.
В компании рассчитывают, что выстроенная экосистема в перспективе сможет приносить более 4 миллиардов долларов выручки в год. Первые этапы масштабирования бизнеса сосредоточатся на рынках США, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии, а реализация стратегии рассчитана примерно на три года.
Отдельно в рамках соглашения предусмотрена разработка «цифрового двойника» Хаби Лейма с использованием ИИ — его образ и манера поведения смогут применяться в многоязычном контенте, виртуальных трансляциях и круглосуточных онлайн-активациях.
Хаби Лейм прославился благодаря комедийным роликам, в которых он высмеивает намеренное усложнение простых действий людьми. В настоящий момент у него более 160 млн подписчиков в TikTok. В соцсети Лейм зарегистрировался в марте 2020 года после увольнения с фабрики в Италии.