Чаще всего джерси киберспортивных команд делают из самой дешевой синтетики и простым кроем. Их покупают самые преданные фанаты, чтобы один раз одеть для фото в зеркале. На улицу, в универ или бар в таком не пойдешь просто потому, что тело не дышит, крой дефолтный, как у обычных футболок, а дизайн слишком громко кричит.
В футболе уже давно есть тренд blokecore. Люди носят винтажные джерси «Милана» или «Арсенала» с джинсами, и это выглядит стильно. Киберспорт может так же.
Меня зовут Денис, я спортивный и киберспортивный бренд-дизайнер, и сегодня я вам помогу разобраться в том, как превратить джерси в крутую одежду, которая будет приносить команде деньги и охваты, а фанатам некую гордость. Снизу привожу 5 принципов, которым следуя можно добиться этого.
1. Интересный крой
Если джерси по крою, как обычная футболка с рынка, с прямыми рукавами, О-образной горловиной, один вид ткани, стандартный шов, то и не удивительно, что такая джерси считывается дешево и скучно. Даже если сильная графика.
Какие есть решения?\n
- Добавить деталь в руках: реглан, вставка, манжета, лампас и т.п.
- Сделать другую горловину: поло, V-образный, хенли, стойка и т.п.
- Комбинация материалов
- Разделить изделие на панели
2. Выходите из плоскости, добавляйте объем
Даже если у вас хороший крой, 100% сублимация убивает ощущение крутой вещи. Когда логотип клуба, спонсоры, паттерн, никнейм просто напечатаны в ткань, то глазу не за что зацепиться. Это выглядит плоско. Хорошая джерси должна быть тактильной, её должно хотеться потрогать.
- Например, можно логотип команды сделать ТПУ-патчем, вышивкой или флоком. Таким образом мы возвышаем его над тканью.
- Спонсоров можно напечатать плёнкой (DTF/Термотрансфер), чтобы отличались по фактуре от фона.
- Можно сделать бирки и лейблы, что добавит маркер фирменной вещи.
Сублимация — это просто фон, паттерн. Хорошо, когда детали будут наложены на этот фон. Это сразу поднимает ценность джерси в глазах фаната.
3. Дизайн со смыслом
Мало сшить хорошую вещь, нужно наполнить ее содержанием. Много джерси в СНГ — это «дизайн ради дизайна». Рандомные паттерны или просто красивые рисунки чего угодно, которые ничего не значат. Это слабый уровень. В своём тг-канале рассказываю больше о дизайне (ТВОЙ КУЗЕН).
Красивый, современный, но абстрактный паттерн. Если закрыть логотип команды рукой, невозможно понять, чья это форма. Такой дизайн устаревает за один сезон, потому что в этом нет смысла. Какое может быть решение?
Превратить джерси в историю. Фанаты любят искать скрытые смыслы. Однозначно у вас должна быть разработанная платформа бренда. Можно спрятать в воротник координаты вашего компьютерного клуба, откуда начиналась ваша история, отсылки к вашему региону и т.п.
4. Типографика и решения для спины
Во время матча, большую часть времени игроки сидят за игровыми креслами и спины особо не видно — это не значит, что можно забивать на эту часть джерси. Ключевое это то, что ваш фанат будет ходить в ней по городу, а значит никнейм и шрифт должны быть оформлены стильно, чтобы притягивать взгляды.
Номер и никнейм на спине это больше половины площади джерси сзади. Сделайте уникальный шрифт и уникальные номера. Крутой шрифт превращает спортивную форму в дизайнерскую вещь.
Для футбола такое может быть неактуально и дорого, но для киберспорта, где всего-лишь нужно 5 номеров — это ок
5. Не наряжайте фаната, как клоуна
Поняв всё, что было указано выше, можно перейти к самому дизайну. Самое основное — это не делать из фаната клоуна, не делать вырвиглазных паттернов, кучи красок и в целом того, что могло бы выглядеть по-детски. Джерси, которая кричит каждой деталью. В такой стыдно зайти в кофейню или сесть в такси — на тебя смотрят как на городского сумасшедшего или аниматора. Такую вещь не носят, её прячут.
- Если у вас сложный паттерн, делайте его спокойным (например, черный узор на темно-сером фоне). Если у вас яркий цвет (неон), упрощайте графику до минимума.
- Самые продаваемые джерси в мире — это черное на черном или благородные глубокие цвета.
Спросите себя: «Сможет ли 25-летний парень пойти в этом на работу в IT-офис без косых взглядов коллег?». Если нет — убавляйте громкость.
Сравнение двух джерси
Хороший мерч работает как медиа. Когда вы делаете сложную, инженерную, смысловую вещь, вы превращаете каждого фаната в свой бесплатный рекламный щит. Он идет в вашей джерси в универ, едет в метро, сидит в баре — и рекламирует ваш бренд там, куда не дотянется таргетинг.
Делайте вещи, которые хочется украсть, а не которые стыдно надеть.
Чек-лист: Как проверить форму перед запуском
Вы утвердили дизайн и выбрали фабрику. Перед тем как оплатить счет, прогоните ваш макет через этот фильтр из 5 вопросов. Если везде «Да», значит вы делаете стиль.
- Тест на крой. Есть ли элементы, которые выделяют джерси среди обычных футболок?
- Тест на ощупь. Есть ли на форме патчи, вышивка или пленка?
- Тест на смысл. Если убрать логотип, джерси говорит о нашей команде?
- Тест на характер. Шрифт на спине отрисован под нас?
- Тест на баланс. Я бы надел это на прогулку с девушкой или в офис на работу?