Про конкурсы, игры и странное чувство, что это больше никому не нужно

Про конкурсы, игры и странное чувство, что это больше никому не нужно

Смотрю на аккаунты других людей, читаю, слушаю разговоры и постоянно слышу одно и то же:

— Запустили розыгрыш, а подписчики не пришли.

— Подарок хороший, условия простые, а отклика ноль.

— Люди не участвуют, не вовлекаются, пролистывают.

Лотереи иногда срабатывают, но с конкурсами подарков происходит странное. Клиенты не приходят. Новые люди не задерживаются. И создаётся ощущение, что игровая форма, которая раньше работала безотказно, сегодня перестала быть магнитом.

Я и сама, веду себя так же. Когда вижу очередной пост «подпишись, отметь, участвуй», - пролистываю. Дело не в призе, а в том, что мне не хочется быть в пространстве этого человека. Контент не цепляет. Сам человек не притягивает.

В какой-то момент я решила разобраться, что здесь происходит, и наткнулась на одну историю, которая неожиданно всё расставила по местам.

Есть два примера из жизни.

Первый. Один предприниматель, имеющий хлебопекарню и хлебный магазин, решил по пятницам бесплатно раздавать хлеб нуждающимся. Очень скоро ему пришлось отказаться от этой затеи: вполне обеспеченные люди ждали пятницы, чтобы получить хлеб бесплатно, и устраивали драки у магазина за этот хлеб. До нуждающихся он не доходил.

Второй. Человек устроил акцию: раздавал всем желающим по килограмму муки. Так как это был всего лишь один килограмм муки, многие люди поленились за ним пойти, а пришли только те, кто действительно нуждался. И затем каждый пришедший нашёл в пакете с мукой конверт с деньгами.

Первый случай произошёл в России, в одном из провинциальных городов, а второй — в Индии. Благотворителем стал индийский актёр Аамир Кхан.

Эта разница многое объясняет.

Сегодня у людей слишком много всего. Слишком много предложений, призов, акций, обещаний. И в такие форматы приходят либо те, кому по-настоящему надо, либо те, кто постоянно охотится за призами. Все остальные просто не видят смысла в этом.

Когда в конкурсе участвует сто человек, а подарок один, внутри быстро появляется ощущение бессмысленности. Шанс кажется призрачным. Вера в результат тает. А если приз дорогой, возникает сомнение в честности. Если приз простой, то появляется мысль, что его проще купить самостоятельно, чем выполнять условия.

К этому добавляется усталость. Ленты соцсетей переполнены. Глаза не успевают фокусироваться. Получать что-то «бесплатно» перестало быть ценностью. Это не вызывает эмоции.

Важна аудитория. Часто конкурс запускается там, где людям он изначально не нужен. Или текущая аудитория не заинтересована в этом предмете. Плюс алгоритмы площадок редко любят розыгрыши и показывают их ограниченному числу подписчиков, подталкивая к рекламе.

Когда всё это складываешь, становится очевидно, что проблема не в конкурсах как формате. Проблема в том, что без личности в кадре и смысла это всё не работает.

Дальше продолжать?

#детектив_успеха