Консалтинговая компания Deloitte опубликовала свой традиционный ежегодный отчет Football Money League, посвященный финансовым результатам 20 футбольных клубов мира с наибольшим доходом. По итогам сезона-2024/25 суммарная выручка выросла на 11% и установила очередной рекорд, составив €12,4 млрд. Forbes Sport рассказывает о доминировании испанских суперклубов, просадке английских топов и смене глобальной финансовой парадигмы, где коммерческая мощь бренда окончательно вытеснила доходы от телетрансляций с позиции главного двигателя роста.
Падение выручки от продажи медиаправ, ставка на реализацию коммерческого потенциала
Начиная с 1997 года, когда был опубликован первый отчет Football Money League, основные источники дохода клубов менялись, отражая трансформацию футбола из локального и спортивного в глобальный развлекательный бизнес. В конце 1990-х — начале 2000-х, когда клубы еще только учились зарабатывать, их самым надежным и крупным источником выручки оставались доходы от посещения стадионов.
С середины 2000-х и вплоть до сезона 2021/22 наблюдался бурный рост доходов от реализации медиаправ — как на трансляции матчей внутренних чемпионатов, так и еврокубков. Почти два десятилетия телевидение оставалось главным финансовым драйвером экономики клубов, а огромные суммы, получаемые от ТВ-контрактов, обеспечивали стабильность и позволяли тратить огромные средства на трансферы и зарплаты. Выручка английской Премьер-лиги (АПЛ) от телетрансляций с момента ее основания в 1992 году выросла почти в 40 раз — с £304 млн за первый пятилетний контракт до £12 млрд за текущий четырехлетний цикл (2025–2029).
Доходы от медиаправ по-прежнему остаются одной из фундаментальных опор клубных бюджетов: в прошлом сезоне, согласно Football Money League, на их долю пришлось 38% совокупной выручки, что в денежном эквиваленте составляет внушительные €4,7 млрд. Однако эксперты заявляют, что золотой век экстенсивного роста телевизионных доходов подошел к концу.
«Отсутствие конкуренции из-за ограниченного числа игроков на рынке телеправ свидетельствует о том, что вечеринка закончилась, — констатирует эксперт по спортивным правам Пьер Маес. — Вещатели не способны предложить лигам и клубам больше».
Падения выручки от продажи медиаправ в сезоне 2024/25 пока удалось избежать во многом благодаря проведению Клубного чемпионата мира ФИФА, а также расширению трех основных мужских клубных соревнований УЕФА (Лига чемпионов, Лига Европы и Лига Конференций), что позволило увеличить призовые до €3,317 млрд (на 22% больше, чем в сезоне 2023/24). Однако это влечет за собой дополнительную нагрузку на игроков: в прошлом году клубы Money League провели в среднем 57 матчей — на шесть больше, чем сезоном ранее.
Потолок на внутреннем рынке трансляций заставляет клубы кардинально менять стратегию: на смену пассивному ожиданию чеков от телеканалов приходит агрессивное развитие собственных коммерческих активов и превращение стадионов в круглогодичные развлекательные кластеры. Это привело к тому, что третий сезон подряд большую часть своей выручки клубы получают за счет коммерческой деятельности (спонсорство, мерчандайзинг, использование бренда, нефутбольные мероприятия на стадионах) — около 43% дохода (€5,3 млрд). В годовом исчислении рост составил 13% (вдвое больше, чем у медиаправ).
Доминирование «Реала» и «Барселоны», отсутствие в топ-4 английских клубов
Рейтинг Money League демонстрирует меняющийся коммерческий ландшафт элитного футбола, где клубы продолжают брать на себя все большую ответственность за свои возможности по получению дохода. Неслучайно клубы, занимающие верхнюю половину рейтинга, — это те, кто способен сосредоточиться на развитии коммерческих доходов, особенно в условиях стагнации доходов от внутренних трансляций.
«В бизнес-моделях клубов происходит кардинальный сдвиг: все больше внимания уделяется максимизации влияния бренда и стадионных активов. Наличие на территории клубов пивоварен, отелей и ресторанов стало обычным явлением и демонстрирует стратегический шаг по диверсификации доходов и созданию круглогодичных развлекательных центров», — отмечает ведущий партнер Deloitte Sports Business Group Тим Бридж.
Доходы клубов Money League от матчей также достигли рекордного уровня в €2,4 млрд (пятая часть от общей выручки) и четвертый год подряд являются поступлениями с самым высоким пропорциональным темпом роста (16%). Ключевую роль в этом росте сыграли активизация усилий клубов, а также использование других источников дохода, таких как персональные лицензии на места (PSL). Болельщик не просто покупает абонемент на сезон, а выкупает само право владеть этим местом на стадионе в течение определенного срока (например, на 10–20 лет или бессрочно).
АПЛ по-прежнему остается самым привлекательным и доходным национальным чемпионатом, а пять ее клубов в настоящий момент входят в восьмерку лучших в текущей таблице Лиги чемпионов сезона 2025/26. Однако в Money League-2026 зафиксирован тектонический сдвиг: впервые за 29-летнюю историю этого отчета ни одна английская команда не вошла в четверку лучших по размеру дохода. Два первых места заняли испанские «Реал» (€1,161 млрд) и «Барселона» (€974,8 млн), причем мадридцы закончили год на вершине рейтинга третий год подряд и в 15-й раз за 21 сезон, отмечает The Athletic.
Особенно примечателен доход «Реала» от коммерческих сделок, составивший €593,6 млн (рост на 23%) — только по этим поступлениям клуб мог войти в топ-10. Еще €334,9 млн мадридцы заработали от продажи медиаправ и €232,5 млн принесли доходы от матчей. «Барселона» сделала скачок с шестого места на второе, даже несмотря на лишь недавно завершившуюся реконструкцию стадиона «Камп Ноу». Коммерческая составляющая у каталонцев также на уровне — €522,3 млн.
Третью строчку заняла «Бавария» (€860,8 млн), четвертую — «ПСЖ» (€837 млн), пятую — «Ливерпуль» (€836,1 млн). Остальные клубы топ-10 представляют АПЛ: «Манчестер Сити» (€829,3 млн), «Арсенал» (€821,7 млн), «Манчестер Юнайтед» (€793,1 млн), «Тоттенхэм Хотспур» (€672,6 млн) и «Челси» (€584,1 млн).
Примечательно падение на восьмую строчку долгое время не покидавшего пятерку лучших «МЮ». В 2018 году тогдашний исполнительный директор клуба Эд Вудворд утверждал, что «игровые показатели «Манчестер Юнайтед» не оказывают существенного влияния на рост наших коммерческих доходов», но ужасные выступления в АПЛ (15-е место в прошлом сезоне) и отсутствие успехов в денежной Лиге чемпионов привели к заметной просадке. В середине сентября 2025 года клуб опубликовал отчет за прошлый сезон, в котором зафиксировал самые высокие доходы в истории «МЮ», однако при этом шестой раз подряд «красные дьяволы» завершили год с убытком.
Английский футбол в целом переживает существенный кризис, что подтверждает недавний отчет аудиторской фирмы BDO. Несмотря на рекордные доходы и растущую оценку стоимости клубов, девять из десяти команд в четырех высших дивизионах английского футбола ожидают получить убытки до уплаты налогов в 2025 году, пишет SportBusiness.
«Бенфика» попала в Money League благодаря одному турниру
За последние десять лет средний доход, генерируемый клубом из топ-10 рейтинга Money League, вырос на 60% (в сезоне 2015/16 он составлял €523 млн, в сезоне 2024/25 — уже €837 млн), в то время как клубы, занимающие места с 11-го по 20-е, показали рост, близкий к 84% (в сезоне 2015/16 — €219 млн, в сезоне 2024/25 — €404 млн). В отчете Deloitte также подробно описываются признаки улучшения контроля над расходами среди элиты футбола. Из 18 клубов, фигурировавших как в нынешнем рейтинге Money League, так и в прошлогоднем, 13 смогли улучшить соотношение фондов заработной платы к общему размеру доходов.
Огромное влияние на доходы клубов Money League оказало участие в Клубном чемпионате мира ФИФА: сразу десять из них заметно пополнили свою казну. В их числе и «Бенфика», благодаря чему португальский клуб стал первым с сезона 2020/21 участником рейтинга, представляющим страну, чья лига не входит в топ-5 (кстати, предыдущим был питерский «Зенит»).
В отчете Deloitte впервые за более чем десятилетие (сезон 2009/10) вновь появился «Штутгарт», сообщивший о почти 90-процентном увеличении доходов от матчей до €70 млн. Это было в значительной степени обусловлено участием в Лиге чемпионов и дополнительными доходами от организации мероприятий после реконструкции стадиона MHP Arena.
Впервые с сезона 2021/22 в рейтинге Money League оказался только один французский клуб: ни «Олимпик Марсель», ни «Олимпик Лион» не вошли в топ-20 этого года. Менее выгодное внутреннее соглашение Лиги 1 о трансляциях в сезоне 2024/25, а также прекращение доходов, связанных с инвестициями CVC Capital в коммерческую дочернюю компанию лиги, стали основными причинами сокращения числа французских клубов в последнем рейтинге.
В перспективе, по мнению Deloitte, растущие инвестиции в Саудовскую профессиональную лигу и Главную лигу футбола (MLS), особенно в клуб «Интер Майами», вскоре могут бросить вызов доминированию европейских команд.
Также Deloitte опубликовал рейтинг 15 женских футбольных клубов с наибольшим доходом — они суммарно заработали €158 млн, показав рост на 35% в годовом исчислении второй сезон подряд. Средняя выручка превысила €10 млн, что все еще недостаточно для обеспечения структурной стабильности. Главный вывод трудно игнорировать: на женские команды «Арсенала» (€25,6 млн), «Челси» (€25,4 млн) и «Барселоны» (€22 млн) теперь приходится почти половина всех доходов в топ-15. Разрыв между элитой и остальными в женском футболе увеличивается еще быстрее, чем в мужском.
Еще больше важных новостей из мира спорта в нашем телеграм-канале