Что я думаю о закрывающихся брендах.
Чаще всего нынешний кризис лишь стал последней каплей, а не главной причиной закрытия. На самом деле, все сводится к двум основным факторам: либо бренд давно находился в уязвимом положении, и экономические трудности его окончательно подкосили, либо это был экспериментальный проект — а они по определению рискованны. Безусловно, бывают исключения, но их мало.
Ситуация с уходом небольших брендов — это естественный этап эволюции рынка.
До 2022 года российский рынок моды был относительно скромным, а значительная часть спроса удовлетворялась иностранными компаниями.
После 2022 года отечественные бренды начали быстро набирать обороты.
Очевидно, что те игроки, у которых есть больше ресурсов — будь то финансирование, команда или узнаваемость — захватывают большую долю рынка быстрее маленьких проектов.
Мелкие компании не выдерживают конкуренции и вынуждены закрываться. Это классическая рыночная динамика и естественный ход конкурентной борьбы.
В теории стратегического менеджмента первые три года бренда принято считать «периодом выживания», особенно в нестабильных экономических условиях.
Спешить с паникой пока нет смысла. Сейчас разумнее сосредоточиться на оптимизации и сохранении бизнеса. Рынок не рухнет как минимум на данный момент, и индустрия не исчезнет. Не все продержатся, но возможности остались.
Шум вокруг громких заявлений о закрытиях в соцсетях только усиливает негатив.
Закрытия — это нормальное явление для любой отрасли. Одни компании уходят, другие появляются, и на это влияют множество факторов: экономический климат, политическая обстановка, спрос, а порой даже погодные условия. Иногда количество закрытий возрастает, иногда — новых открытий. Громко объявлять о закрытиях — тоже устоявшаяся практика, чаще характерная для компаний с широкой аудиторией и акционерами.
Однако всплеск сообщений о закрытии российских модных брендов выглядит скорее как массовый эмоциональный кризис.
Люди, создающие моду в России, невероятно сильные и стойкие, ведь они строят целую индустрию почти с нуля. Но они измотаны — нехваткой ресурсов, персонала, знаний, неопределённостью и ростом затрат. Они устали настолько, что решили говорить об этом открыто.
Хорошо это или плохо — каждый решит сам, но подобные заявления подогревают напряженность среди участников рынка и покупателей.
#размышления@Spitari
