Проект HYGGЕ стал для студии Labus.pro примером комплексной работы с брендом в сфере гастрономии и осознанного потребления. HYGGЕ — это современная кондитерская без сахара, которая делает акцент на качестве ингредиентов, вкусе и удовольствии Основной задачей проекта было создание фирменного стиля, который визуально подчеркнет философию бренда и выделит его на конкурентном рынке.
Задачи брендинга
Клиенту требовался полный цикл брендинга: разработка логотипа, айдентики, визуальной системы, дизайна упаковки и печатных материалов. Важно было сформировать образ, который не будет ассоциироваться с жесткими ограничениями или диетическим подходом. Напротив, фирменный стиль должен был транслировать комфорт, доверие и эстетическое удовольствие.
Идея и концепция
В основу концепции легло понятие hygge — состояние уюта, спокойствия и наслаждения моментом. Этот принцип стал фундаментом для визуального языка бренда. Команда Labus.pro стремилась создать атмосферу тепла и простоты, избегая излишней декоративности и визуального шума. Фирменный стиль HYGGЕ говорит с аудиторией спокойно и уверенно, не перегружая смыслами и обещаниями.
Логотип и айдентика бренда
Логотип HYGGЕ выполнен в минималистичном стиле и легко адаптируется под различные носители. Его графика проста, но узнаваема, что делает бренд заметным как в digital-среде, так и в офлайн-форматах. Айдентика включает в себя фирменные паттерны, аккуратные графические элементы и выверенную композицию, которые формируют целостный визуальный образ.
Цветовая палитра и визуальный стиль
Цветовая палитра бренда построена на теплых и нейтральных оттенках. Они создают ощущение натуральности и подчеркивают качество продукта. Визуальный стиль активно использует фуд-фотографию, крупные планы и чистые фоны, что усиливает ассоциации с ручной работой и вниманием к деталям. Такой подход делает бренд ближе к аудитории и повышает уровень доверия.
Типографика
Для проекта была подобрана современная типографика с хорошей читаемостью и мягким характером. Используемые шрифты поддерживают общую концепцию бренда и подходят как для упаковки и этикеток, так и для рекламных материалов и цифровых носителей. Типографика помогает выстроить единый стиль коммуникации и упрощает масштабирование бренда.
Дизайн упаковки и носителей
В рамках проекта студия Labus.pro разработала дизайн упаковки и этикеток для линейки продукции, а также визитки, фирменные материалы и сувенирную продукцию. Все элементы айдентики проектировались с учетом реального использования и дальнейшего развития бренда. Визуальная система легко адаптируется под новые вкусы, форматы и рекламные задачи.
Результат проекта
В результате был создан целостный фирменный стиль для кондитерской без сахара, который отражает ценности бренда и помогает выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Брендинг HYGGЕ получился современным, теплым и запоминающимся. Он выделяет компанию среди конкурентов и усиливает ее позиционирование на рынке полезных десертов.