Эти духи были мечтой советских модниц. «Кредо», «Колдунья», «Рижская сирень» и, конечно же, «Тайна рижанки»… Ароматы Dzintars в СССР стали чуть ли не культовыми. Говорят, что одеколоном «Рижанин» пользовался Леонид Брежнев.
История Dzintars началась в 1849 году, когда в Риге была основана мыловаренная и парфюмерная фабрика Генриха Адольфа Бригера.
О том, как латвийские духи Dzintars стали самыми желанными в СССР читайте в тексте Ины Машуле.
Парфюмерный рынок Восточной Европы в XIX веке находился под сильным влиянием французской и немецкой школ. Рижские производители активно использовали западноевропейские ароматы и адаптировали их под местный рынок. Это позволяло быстро создать конкурентоспособное производство без полного цикла синтеза ароматов.
Также в XIX веке в городах Российской империи, особенно в прибалтийских губерниях, вырос интерес к духам и косметике. Активно развивалось и аптечное дело. В аптеки того времени ходили не только за лекарствами, но и за настойками, а также ароматными водами. Именно из аптечной среды вышел Генрих Адольф Бригер. В 1949 году он основал мыловаренную фабрику, которая в XX веке выросла в легендарную Dzintars. Изначально предприятие специализировалось на выпуске мыла, свечей и простых ароматических средств.
Вскоре дело Бригера стало семейным. Производство расширялось, формировались и крепли торговые связи, поэтому к управлению производством аптекарь привлёк своих сыновей.
К концу XIX – началу XX века подарочные наборы фабрики Бригера, состоящие из мыла, духов, одеколона, порошка и саше регулярно представлялись на Рижских промышленных выставках, например, на Юбилейной выставке 1901 года, приуроченной к 700-летию города.
Помимо Риги, продукция фабрики экспонировалась на всероссийских выставках в Санкт-Петербурге, а также на ряде международных промышленных смотров конца в Париже, Брюсселе и Чикаго. В то время выставки выполняли функцию профессиональной экспертизы: продукция оценивалась специализированными жюри, а присужденные медали и почетные дипломы служили официальным гарантом качества. Полученные награды использовались фабрикой в рекламных материалах и на упаковке продукции.
Наступил XX век. Военные действия в 1914-1918 годы и экономические трудности повлияли на снабжение сырьем. Многие предприятия Риги столкнулись с перебоями в поставках и сокращением рынков сбыта. Фабрика Бригера не стала исключением.
Несмотря на это, производство продолжало выпускать товары, но в ограниченном количестве: в основном, мыло и различные ароматические масла.
Семье Бригеров удалось пережить все неурядицы и сохранить предприятия в условиях кризиса. После войны фабрика взяла курс на модернизацию: внедрялись новые технологии производства и упаковки, обновлялось оборудование, был расширен ассортимент продукции. Духи и мыло продавали не только в Латвии, но и в соседних прибалтийских странах, а также Северной Европе.
В 1940 году предприятие национализировали. Фабрика Бригера была интегрирована в структуру государственной промышленности и переименована в «Саркана Аусма» («Красная заря»).
В первые послевоенные годы основное внимание уделялось восстановлению разрушенных мощностей и налаживанию централизованного снабжения сырьем. Ассортимент продукции был унифицирован в соответствии с потребностями внутреннего рынка СССР и плановой экономикой.
В 1951 году несколько парфюмерно-косметических и мыловаренных производств Риги были объединены в единое предприятие, получившее название Dzintars (с латышского – «янтарь»). В последующие десятилетия оно стало одним из ведущих в СССР. Фабрика выпускала духи, одеколоны, кремы, зубные порошки и пасты, мыло и декоративную косметику.
Предприятие находилось под особым вниманием властей. Хотя Dzintars была далеко не единственной косметической фабрикой в стране. Фаворитами считались «Новая заря» и «Свобода». Однако ароматы Dzintars стали в СССР знаковыми, поскольку фабрике удалось адаптировать классические парфюмерные формулы под советский рынок, сохраняя при этом ассоциацию с Ригой и балтийским регионом.
Советские модницы мечтали заполучить «Рижскую сирень», ассоциирующуюся с весенним садом, и «Тайну рижанки», сочетавшую цветочно-пудровые и альдегидные аккорды, характерные для европейской парфюмерии середины XX века. Значительное место в ассортименте занимали и одеколоны, в частности, «Рижанин», «Дзинтарс» и «Северный», отличавшиеся свежими цитрусовыми и древесными нотами. Также Dzintars выпускала кремы, лосьоны, мыло и средства гигиены.
Духи Dzintars стали неотъемлемой частью культуры 70-80-х. Иногда заветные флаконы можно было увидеть в кино. В фильме Рижской киностудии «Нужна солистка» зрители могли увидеть косметику фабрики в гримерке и бытовых сценах. Помимо этого, в небезызвестном фильме «Служебный роман» в интерьерах можно заметить флаконы духов, напоминающие продукцию Dzintars.
Отдельного мифа удостоились духи «Колдунья». Есть версия, что создатели аромата вдохновились образом Марины Влади из одноименного фильма. Легенда красивая, ведь Влади воспринималась советской публикой как воплощение загадочной, независимой и интеллигентной женственности. Духи и актриса создавали единый образ таинственной, сильной женщины, свободной от норм и условностей, что, конечно же, давало духам «дополнительную рекламу».
С 1976 по 1983 год производство увеличилось в два раза. Товары от Dzintars покупали не только в СССР, но и за рубежом: в ФРГ, Канаде и США. Продукция Dzintars ассоциировалась с качеством и престижем. Духи сметали с прилавков мгновенно. Не останавливала покупателей и довольно высокая цена: «Тайна рижанки», например, стоила свыше 15 рублей.
Духи от Dzintars считались товаром дефицитным. Как вспоминал директор завода Илья Герчиков, эту проблему попытались решить. И взялось за это непосредственно высшее руководство. Герчиков рассказывал:
«Однажды Косыгин был в Юрмале, а потом приехал к нам на завод и спросил, что нужно сделать, чтобы увеличить производство губной помады».
Герчиков объяснил председателю Совмина, что для этого необходимо пять пресс-форм. По поручению Косыгина их изготовлением занялся Днепропетровский ракетный завод. Однако ракетчики не справились, и пресс-формы пришлось закупать у немцев за 250 тысяч дойчмарок.
Наступили 90-е. Фабрика Dzintars, как и другие рижские предприятия, столкнулась с новой экономической реальностью. Производство сосредоточилось на сокращении издержек и рационализации. Были модернизированы отдельные цеха, внедрены новые технологические линии для упаковки и дозировки, началась адаптация оборудования к западным стандартам. Одновременно сохранялась часть старых технологий и рецептур, которые обеспечивали узнаваемость ароматов, таких как «Рижская сирень» и «Тайна рижанки».
В начале 2000-х годов развитие Dzintars происходило уже в условиях окончательно закрепившейся частной формы собственности и интеграции Латвии в европейское экономическое пространство. Производство адаптировали к нормам Европейского союза, включая стандарты безопасности, маркировки и контроля ингредиентов. Однако адаптация к рыночной экономике и глобальной конкуренции сопровождалась серьезными структурными трудностями. К середине 2010-х годов финансовое положение Dzintars значительно ухудшилось. Сокращение экспортных рынков, рост издержек на сырье и сертификацию, а также высокая долговая нагрузка привели к утрате финансовой устойчивости предприятия. В 2019 году фабрику Dzintars официально признали неплатежеспособной. В 2020 году предприятие прошло процедуру банкротства.