Пресс-тур — это инвестиция в паблицитный капитал компании. Чтобы она окупилась качественными охватами, начинать нужно со смыслов. Предлагаем разобраться в организационных моментах.
Понятно, что на каждом производстве есть свои регламенты и особенности подготовки к таким событиям, тут не берёмся советовать. Мы хотим рассмотреть эту активность лишь с точки зрения PR. Итак:
Определите «инфоповод» встречи
Как правило, журналистам важнее не просто приехать посмотреть, как кипит жизнь на заводе. Им нужен сюжет.
Среди тем, например, может быть:
- Экологическая повестка: как ведётся работа по восстановлению леса, утилизации отходов и т.п.
- Импортозамещение: как на предприятии выпускают какой-то продукт, ранее поставляемый из-за рубежа, или как работает отечественное оборудование в цехе.
- Запуск в производство нового продукта.
- Цифровизация: как IT управляет производством и др.
Определите одну главную тему, вокруг которой будет строиться весь маршрут пресс-тура.
Сегментируйте СМИ
Разделите прессу по направлениям:
- Отраслевые медиа. Им важно техническое оснащение, мощности, объёмы выпускаемой продукции.
- Представителей бизнес-прессы интересуют инвестиции, рынки сбыта и кадровый потенциал компании.
- Региональные СМИ. В их фокусе — социальная ответственность и польза для региона.
Деление условно — всех интересует всё, но учесть акценты изданий и максимально удовлетворить их интересы нужно.
Время пресс-тура — выбираем оптимальное.
Подбирайте период проведения экскурсии в зависимости от специфики предприятия.
Например, лесозаготовку лучше показывать в активный сезон, а мебельное производство — перед отраслевыми выставками. В таком случае охват материалов окажется выше. И, конечно, соотносите своё мероприятие с календарём отраслевых событий и общественно-политической повесткой.
Пресс-тур должен отвечать на вопрос журналиста: «Почему об этом важно написать именно сейчас?». Создавайте актуальный инфоповод, привязанный к трендам рынка.
И это только начало. Следующие советы по организации пресс-тура на предприятие, будут ждать в следующих публикациях канала.
А отличный пример пресс-тура, в котором мы приняли участие, можно посмотреть в нашем аккаунте в ВК. В конце ноября 2025 года представители агентства посетили Светогорский ЦБК в Ленинградской области. Фото, видео и подробности поездки по ссылке.