Ещё несколько лет назад о метавселенной говорили как о следующем этапе развития интернета. Виртуальные офисы, встречи в VR, цифровые аватары вместо соцсетей — Марк Цукерберг делал на это ставку настолько серьёзно, что даже переименовал Facebook в Meta*.
Но в январе 2026 года TechCrunch фактически ставит точку в этой истории: Meta* начинает сворачивать ключевые проекты метавселенной. Масштабная идея, в которую вложили десятки миллиардов долларов, так и не стала массовым продуктом.
Что именно произошло
По данным TechCrunch, Meta* проводит очередной этап оптимизации подразделения Reality Labs — именно оно отвечало за VR и метавселенную:
- сокращается около 10% сотрудников направления;
- закрываются или переводятся в «режим поддержки» несколько внутренних VR-студий;
- часть приложений и сервисов больше не будет активно развиваться;
- фокус компании смещается с VR-миров на искусственный интеллект и AR-устройства.
Важно: речь не о внезапном крахе, а о планомерном отказе от стратегии, которую ещё недавно называли будущим всей индустрии.
Сколько стоила эта ошибка
Reality Labs остаётся одним из самых убыточных подразделений в истории Big Tech. За годы работы Meta* вложила в VR и метавселенную более $70 млрд, и ни разу это направление не выходило на устойчивую прибыль.
Даже самые популярные продукты — вроде гарнитур Quest — не смогли превратить экосистему в по-настоящему массовую платформу. Пользователи покупали устройства, но не оставались в виртуальных мирах надолго.
Метавселенная так и не стала «второй реальностью» — скорее дорогой демонстрацией возможностей.
Почему метавселенная не стала массовой
TechCrunch прямо указывает: проблема не в одной ошибке, а в совокупности факторов.
- Низкий интерес пользователей
Люди не увидели, зачем им проводить часы в VR-пространствах. Соцсети, мессенджеры и видеозвонки оказались проще и удобнее. - Слабый пользовательский опыт
VR всё ещё требует гарнитуры, пространства, настройки и привыкания. Это не тот формат, который легко встраивается в повседневную жизнь. - Отсутствие «убийственного сценария»
Не появилось приложения, ради которого миллионы были бы готовы регулярно заходить в метавселенную — как когда-то ради смартфонов или соцсетей. - Проблемы с экосистемой разработчиков
Разработчики жаловались на условия, монетизацию и неопределённость платформы. Без сильных сторонних проектов рост невозможен. - Конкуренция с ИИ
Пока Meta* вкладывала миллиарды в VR, рынок увидел взрыв генеративного ИИ. Он оказался проще, дешевле и полезнее для бизнеса и обычных пользователей.
Почему Meta* теперь выбирает ИИ, а не VR
Сейчас у компании смена приоритетов. Meta* не отказывается от технологий как таковых, но:
- VR больше не рассматривается как центр экосистемы;
- ставка делается на ИИ-ассистентов, генерацию контента, персонализацию;
- AR-очки (вроде Ray-Ban Meta*) выглядят более реалистичным продуктом, чем полноценные виртуальные миры.
Проще говоря, Meta* идёт туда, где есть быстрый эффект и понятный спрос, а не красивая, но тяжёлая концепция.
Значит ли это, что метавселенная «умерла»?
Не совсем. Скорее, умерла версия метавселенной от Meta* — как универсального пространства для всего и сразу. VR и AR останутся:
- в обучении;
- в корпоративных симуляциях;
- в играх и нишевых сервисах.
Но идея тотальной виртуальной жизни, где люди работают, общаются и строят экономику через аватары, оказалась преждевременной.
Почему эта история важна
Провал метавселенной — важный сигнал для всей индустрии:
- даже гигант с неограниченными ресурсами не может навязать рынок;
- технологии побеждают не по масштабу инвестиций, а по реальной пользе;
- хайп без удобства и понятной ценности не работает в долгую.
И, пожалуй, главный вывод: будущее технологий сегодня формируют не красивые миры, а практичные инструменты. Именно поэтому ИИ обогнал метавселенную буквально за пару лет.
* Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»;