🧸 Рынок детских товаров 2025: рождаемость падает - игрушки грустят
Смотрим, как сложилась судьба детского ритейла в 2025: с одной стороны, цифры очень даже бодрые - рынок вырос на 15%, пробив потолок в 2,1 трлн рублей. Но если присмотреться, то это не праздник потребления, а всего лишь привычный рост цен.
В целом реальные продажи детских товаров упали на 8% (подсчитали в "Платформе ОФД"), а вот что особенно выпало из покупательской корзины:
- детское питание: -12% в объеме. И это при росте цен на 44%. Видимо, фраза "ешь, что дали" теперь заиграла новыми красками;
- фешн и обувь: во 2 полугодии 2025 вообще летели вниз двузначными темпами;
- игрушки и творчество: тоже в минусе (-5% и -13% соответственно).
Но если новая коляска никого не щадит своим ценником (в среднем 21,8 тыс. руб., +28% за год), то родители уходят в ресейл. На Авито 66% покупок в категории детских товаров - это вещи с рук.
Демография тоже не добавляет оптимизма: новорожденных меньше, а значит, старые стратегии - "просто поставь товар на полку, и его купят" - больше точно не работают.
В общем, рынок трансформируется, и сегодня ресейл - это не про бедность, а про новый здравый смысл.
#retail #детскиетовары #ритейл #торговля #аналитика
Подписка — кнопка!
