🪄Как правильно выбрать тип продвижения на вб
Не запускайте рекламу на Wildberries наугад. Выберите стратегию, которая принесет продажи, а не съест бюджет
💣Запутались в новых настройках рекламного кабинета Wildberries? «Аукцион» и «Автореклама» ушли в прошлое, а на их место пришли новые форматы. Если выбрать неподходящий тип продвижения, можно быстро потратить весь бюджет, так и не получив заказов.
Чтобы этого не случилось, разберемся в актуальных инструментах и стратегиях, которые работают в 2026 году.
🎯 Три главных типа продвижения в новом кабинете WB
Сейчас в арсенале продавца три основные модели. Выбор зависит от ваших целей, опыта и готовности контролировать процесс.
1️⃣ Кампания с Единой ставкой (CPM)
✔️Как работает: Вы задаете одну ставку за 1000 показов, а алгоритмы WB сами решают, где показывать ваш товар: в поиске, каталоге или рекомендациях. Это самый простой вариант, требующий минимум настроек.
✔️Кому подходит: Идеальный старт для новичков. Позволяет быстро протестировать спрос на товар и понять, в каких зонах он лучше всего находит отклик. Также подходит для товаров, которые только выходят на рынок.
2️⃣ Кампания с Ручной ставкой (CPM)
✔️Как работает: Вы сами контролируете процесс. Можно задавать разные ставки для разных зон показа (поиск/каталог и рекомендации) и управлять рекламным бюджетом точечнее. Однако теперь нельзя фиксировать конкретные поисковые фразы — работа ведется с целыми кластерами запросов.
✔️Кому подходит: Опытным продавцам, которые уже накопили статистику и понимают, откуда приходит их целевой трафик. Позволяет оптимизировать расходы, распределяя бюджет между более конверсионным поиском и более широким охватом в рекомендациях.
3️⃣Кампания с Оплатой за клики (CPC)
✔️Как работает: Вы платите не за показы, а за конкретные действия пользователей: клик по карточке, добавление в корзину или в избранное прямо из выдачи. Это модель, ориентированная на результат.
✔️Кому подходит: Для товаров с высокой конверсией из клика в заказ. Если ваша карточка хорошо продает сама по себе (есть отзывы, хорошие фото), а вам нужно просто увеличить поток целевых переходов, CPC может быть выгоднее CPM.
