28 января 2026 года – день, когда старый рекламный кабинет ВКонтакте окончательно прекратит работу. Это не просто смена интерфейса, а полное отключение: даже если на балансе остались деньги, показы остановятся. Для малого бизнеса, который годами собирал аудитории и настраивал кампании в старом кабинете, это точка невозврата. Но паниковать не стоит – время на переход ещё есть, и действовать нужно по чёткому плану.
Что именно меняется и кого это касается?
Изменения шли поэтапно, и финальный этап – 28 января. Всё началось с ограничения на создание новых кампаний ещё в ноябре 2025 года. С 1 января 2026 года пополнение баланса в старом кабинете стало невозможно, а кредитные лимиты снизились. Теперь, 28 января, кабинет полностью «уйдёт в архив», оставшись доступным лишь для просмотра старой статистики.
Это касается всех, кто запускал рекламу во ВКонтакте: от самозанятых, продвигающих свои услуги в городе, до небольших интернет-магазинов, которые годами получали лиды из VK. Если вы не перенесли кампании в новый кабинет «VK Реклама», ваша рекламная активность просто прервётся.
Чек-лист: что нужно сделать до 28 января
У вас есть всего несколько дней, чтобы обеспечить бесперебойную работу рекламы. Вот пошаговый план, составленный на основе официальной инструкции VK.
Шаг 1. Создайте кабинет в VK Рекламе, если ещё нет.
Перейдите по ссылке ads.vk.com и зарегистрируйтесь. Важно использовать тот же VK ID, который привязан к старому кабинету.
Шаг 2. Приведите в порядок старый кабинет.
Удалите неактуальные кампании, объявления и аудитории. Это упростит и ускорит перенос.
Шаг 3. Перенесите аудитории.
Перенести можно только аудитории, в которых более 2000 пользователей. Если у вас есть важные сегменты меньше этого размера, их нужно будет собрать заново в новом кабинете.
Шаг 4. Перенесите кампании и объявления.
Система позволяет переносить до 30 кампаний за раз. Важно: все они перейдут в выключенном состоянии – после переноса их нужно будет включить вручную. Тексты и изображения могут быть автоматически преобразованы под новые форматы, поэтому обязательно проверьте, как выглядят объявления после переноса.
Шаг 5. Перенесите бюджет.
Средства со старого счёта (включая бонусы) можно перевести на баланс VK Рекламы. Ключевой нюанс: после переноса бюджета старый кабинет будет окончательно закрыт для операций, поэтому убедитесь, что вы уже экспортировали всё необходимое. Также помните о различиях в учёте НДС: в старом кабинете налог начислялся во время оплаты рекламы, а в новом – при пополнении бюджета.
Риски и типичные ошибки: чего нужно избегать
При переходе на новую платформу многие предприниматели совершают одни и те же ошибки. Вот главные подводные камни и как их обойти.
- Потеря важных аудиторий. Если вы годами собирали ретаргетинговую аудиторию из посетителей сайта или теплых лидов, и в ней меньше 2000 человек, система её не перенесёт. Что делать: заранее экспортируйте списки пользователей (если возможно) или будьте готовы быстро воссоздать эти аудитории в новом кабинете с помощью пикселя VK.
- Некорректный перенос креативов. Автоматическое преобразование форматов может исказить текст или обрезать изображение. Что делать: после переноса потратьте час на то, чтобы просмотреть ВСЕ объявления и проверить, как они выглядят на разных устройствах (десктоп, мобильное приложение).
- Проблемы с ЕРИР и штрафы. Все нормативные требования и передача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) теперь реализуются только через VK Рекламу. Ошибки при передаче данных могут привести к штрафам. Что делать: после перехода убедитесь, что в настройках кабинета правильно указаны ваши реквизиты (ИНН, тип налогообложения). Официальный вебинар VK «Из старого кабинета — в новый» может помочь разобраться в нюансах.
- Внезапная остановка рекламы. Если вы отложите перенос бюджета на последний день и что-то пойдёт не так, рекламные кампании просто остановятся. Что делать: перенесите бюджет хотя бы за 2-3 дня до дедлайна, чтобы осталось время на решение возможных технических проблем.
Что даёт новый кабинет VK Реклама?
Переход – это не только вынужденная мера, но и возможность получить в руки более современные инструменты. Новая платформа предлагает несколько функций, которые могут быть полезны малому бизнесу:
- Смарт-кампании. Запуск рекламы в пару кликов, где система сама подбирает аудиторию, изображение и текст. Идеально для тех, у кого нет времени на глубокое погружение в таргетинг.
- Автоматическое управление ставками. Можно доверить контроль бюджета алгоритмам, которые будут оптимизировать ставки по заданным вами целям.
- Встроенные нейросети для креативов. Система может помочь сгенерировать или улучшить тексты, изображения и видео для объявлений, что экономит время и ресурсы на дизайнера.
Финал
Главное сейчас – не откладывать. Даже если вы перенесёте одну-две ключевые кампании, это сохранит поток заявок. Игнорирование отключения – это гарантированный обрыв рекламы и потеря денег.
А вы уже перешли на VK Рекламу? С какими неочевидными сложностями столкнулись при переносе кампаний? Поделитесь опытом в комментариях – это поможет другим предпринимателям избежать ошибок.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы таких же важных изменений в digital-маркетинге для малого бизнеса.