Набирающая широкую популярность в наше время «Теория поколений» была разработана в 1991 году американскими психологами. Эта теория гласит о существовании некого временного деления между поколениями, эти люди разделяют общие ценности, убеждения и особенности поведения, которые сформировались по причине исторических событий:
С 1928 года по 1945 год рождено «Молчаливое поколение» - люди, которые строго дисциплинированы, уважают закон, терпиливы
С 1945 года по 1964 год рождены «Бэби-бумеры» - трудоголики, работающие в команде, к жизни относятся оптимистично
С 1964 года по 1980 год рождено «Поколение Х» - эти люди надеятся только на себя и легко адаптируются под самые сложные условия
С 1980 года по 1996 год рождены «Миллениалы» - активы в своей гражданской позиции и очень свободолюбивы
С 1996 года по 2012 год рождены «Зумеры» - люди с творческим мышлением, компьютерные гении
С 2012 года до нынешнего времени продолжают рождаться «Поколение Альфа» - поколение, которое неразрывно связано с технологиями
Крупные компании (и не очень) используют эту теорию для формирования маркетинговой стратегии.
Схема простая:
Наш товар будут использовать творческие люди молодого поколения - реклама формируется для Зумеров
Наш товар надёжный, он прослужит длительное время - реклама для «бэби-бумеров»
Мы за свободные решения - миллениалы
Лозунг компании коррелирует со стратегией компании и адаптируется под нужную целевую аудиторию.
Но есть одно большое НО. Теория не всегда работает. Ответьте на один вопрос: существует ли различие между европейскими пожилыми людьми и нашими российскими бабушками? Любой путешественник вам скажет, что абсолютно.
Наш отечественный психолог Лев Семёнович Выготский задолго до появления «теории поколений» вывел Культурно-Историческую теорию, которая гласит, что наши высшие психические функции (например, память, внимание, мышление, и др) формируются не биологически, а опираясь на культурный опыт, обусловленный социальным взаимодействием в процессе интериоризации, то есть усвоение внешних стимулов и перевод их во внутренний.
Сравнивая индийского зумера и российского зумера мы видим абсолютно разных 2 человека, которые отличаются: языком, культурой, религией, воспитанием, образованием и далее целый список различий. Также, как если мы сравним европейскую бабушку с русской.
Таким образом, теория поколений захватывает слишком широкий спектр групп, объединяя их одним фактором - временем.
А на деле оказывается, что различия гораздо глубже. И если мы продолжим сужать круг лиц, мы придём к индивидуальности Альфреда Адлера, о чём я планирую написать в следующей статье.