За последнюю неделю в медиа вышло сразу несколько аналитических материалов, которые рисуют чёткую картину: национальный мессенджер MAX из «запасного аэродрома» превратился в полноценную маркетинговую площадку. Если вы до сих пор вкладываете все силы и бюджет только в Telegram, есть риск пропустить волну, где конкуренция ниже, а органика ещё работает.
Что изменилось на самом деле?
По данным Telega.in, к концу 2025 года более половины топ-30 российских Telegram-каналов уже создали свои «дубли» в MAX. Но аудитория там пока в 60 раз меньше: 1,4 млн против 87 млн в Telegram. Это не провал, а сигнал: крупные игроки начинают осваивать новую площадку, но массовый переход пользователей ещё впереди.
Одновременно аудитория самого MAX растёт. По информации администрации платформы, на 20 января в мессенджере уже более 150 тыс. каналов с совокупной аудиторией свыше 59 млн подписчиков, и каждый день добавляется около 1 млн новых подписок. Для сравнения, месячный охват Telegram в России — более 91 млн пользователей, а MAX — более 48 млн. Разрыв есть, но он стремительно сокращается.
Кого это касается прямо сейчас?
В первую очередь — малый бизнес, который использует мессенджеры для привлечения клиентов: локальные сервисы, онлайн-магазины, самозанятые, образовательные проекты, B2B-услуги.
Почему именно малому бизнесу стоит обратить внимание на MAX уже сейчас:
- Низкая конкуренция. Многие ниши в MAX либо пусты, либо заняты 1-2 каналами с небольшой аудиторией.
- Работающая органика. В отличие от Telegram, где органический прирост почти нулевой, в MAX алгоритмы рекомендаций действительно продвигают контент.
- Экономика. Средняя стоимость подписчика через посевы в MAX в январе 2026 года составляет 20-50 рублей — это в 2-3 раза дешевле, чем в Telegram.
Что делать на этой неделе: пошаговый план
Не нужно бросать Telegram. Задача — создать «точку присутствия» в MAX и начать её постепенно развивать. Вот конкретные шаги на ближайшие 7 дней.
ШАГ 1. Регистрация и верификация
Для создания канала с потенциальной аудиторией более 10 000 подписчиков потребуется отметка А+ от РКН. Альтернативный путь — оформление канала через зарегистрированный бизнес (ИП или ООО). Это добавит бюрократии, но сразу создаст барьер для спама и повысит доверие аудитории.
ШАГ 2. Оптимизация канала под поиск внутри MAX
Органика здесь работает по принципам, близким к классическому SEO.
- Название и описание должны содержать ключевые слова, по которым вашу услугу или товар будут искать. Например, не просто «Ремонт iPhone», а «Ремонт iPhone в Москве | Замена экрана и батареи | Срочно».
- Первые 5-10 публикаций — это ваш «контентный фундамент». Канал должен быть наполнен качественными материалами до начала активного продвижения. Пустой канал алгоритмы не рекомендуют.
ШАГ 3. Контент-стратегия для аудитории MAX
Главное — не копировать слепо формат из Telegram. Основная аудитория MAX сегодня — люди старшего возраста. Они ценят:
- Структурированный, понятный контент: списки, пошаговые инструкции, разборы кейсов, сравнения в таблицах.
- Спокойную, объяснительную подачу: меньше клиповости и мемов, больше деталей.
- Регулярность, но без спама: оптимально 3-5 постов в неделю.
ШАГ 4. Запуск органического продвижения
После наполнения канала начните использовать внутренние механизмы:
- Активно используйте хештеги и ключевые слова в постах.
- Взаимодействуйте с другими каналами вашей тематики (комментарии, обсуждения).
- Анализируйте метрики в MXStat или Telemetr (динамика подписчиков, ERR, лучшее время для публикаций).
ШАГ 5. Пробный посев (если есть бюджет)
Если в вашей нише есть живые каналы с адекватными ценами, тестовый закуп — способ быстро получить первую аудиторию. Ищите каналы через каталоги MXStat или биржу LinkMy.Channel, обращайте внимание на ERR (желательно выше 8-10%) и соответствие аудитории.
Чек-лист «Запуск канала в MAX»
- Определиться с форматом канала (новости, инструкции, кейсы).
- Пройти верификацию (А+ или через юрлицо).
- Составить SEO-оптимизированное название и описание.
- Подготовить 5-10 качественных стартовых публикаций.
- Настроить оформление (аватар, обложка).
- Составить контент-план на месяц (3-5 постов в неделю).
- Подключить аналитику (MXStat/Telemetr).
- Запланировать первый тестовый посев (опционально).
Риски и частые ошибки
- Ожидать быстрых результатов как в Telegram. Аудитория MAX привыкает к платформе медленнее. Доходность канала здесь эксперты оценивают в 5-15% от потенциала в Telegram при сопоставимых усилиях.
- Игнорировать особенности аудитории. Попытка перенести «хайповый» молодежный контент из Telegram в MAX провалится. Здесь нужен другой тон и формат.
- Недооценивать важность аналитики. Без отслеживания ERR, времени активности подписчиков и динамики роста вы будете действовать вслепую.
- Вкладывать большие бюджеты в посевы на старте. Сначала добейтесь стабильного органического роста и поймите, какой контент «заходит» вашей аудитории. Затем масштабируйтесь за счет рекламы.
Итог
MAX — это не замена Telegram, а новая, формирующаяся площадка с растущей аудиторией и низкой конкуренцией. У малого бизнеса есть окно возможностей занять в ней сильные позиции с минимальными вложениями. Действовать нужно уже сейчас, пока алгоритмы лояльны, а стоимость лида в разы ниже.
А вы уже пробовали вести канал в MAX? С какими трудностями или, наоборот, неожиданными успехами столкнулись? Поделитесь опытом в комментариях — обсудим самые работающие стратегии.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разборы других свежих трендов, которые помогут вашему бизнесу расти.