Январь 2026 года преподносит жесткий урок первому айдолу эпохи «топовых трендов» Лу Ханю. После истечения десятилетнего контракта с KFC и тихого ухода Gucci его публичное коммерческое портфолио внезапно опустело. Вспыхнувшая в сети формулировка «обнуление активов» мгновенно расколола публику: одни кричат о «закате айдола», другие указывают на действующий контракт с Louis Vuitton. За сухими фактами — драма нашего времени: конец эпохи чистой популярности, личный кризис и поиск новой идентичности.
Смотрите также: От «маленького барашка» до лидера индустрии: цена успеха Чжан Исина и уроки выносливости
Всё началось с прощания, которое никто не анонсировал. KFC — бренд-спутник, сопровождавший Лу Ханя с момента его головокружительного взлета. Их сотрудничество стало не просто сделкой, а культурным феноменом для миллионов поклонников. Поэтому молчание бренда после истечения контракта в январе 2026-го было оглушительным. Лу Хань со своей стороны также удалил связанные материалы из своего Weibo. На фоне ухода других люксовых партнеров, общество поспешило вынести вердикт: эра коммерческого всесилия Лу Ханя завершена.
Однако реальность, как всегда, сложнее. Контракт с Louis Vuitton, анонсированный в июне 2025-го, официально не расторгнут. Инсайдеры отмечают, что сотрудничество продолжается, но его «видимость» сознательно снижена. Таким образом, история с «полным обнулением» оказалась спекуляцией, но спекуляцией, точно уловившей тренд: некогда незыблемая коммерческая империя дала трещину.
Справка: На пике карьеры, в 2017-2018 годах, Лу Хань одновременно представлял более 30 брендов — от напитков и гаджетов до домов моды. Эксперты называли его «самым безопасным инвестиционным активом» в шоу-бизнесе.
Кризис созревал давно и пришел с трех сторон.
- Роковой эфир. Конец 2024 года стал точкой невозврата. Во время промо-трансляции для бренда Qisefang Лу Хань допустил неоднозначный жест и грубоватые высказывания. Реакция была мгновенной: штрафные санкции на платформах, потеря 2 млн подписчиков в Douyin за ночь. Для брендов, особенно в Китае, репутационные риски неприемлемы. Партнеры, включая давних, начали тихий пересмотр отношений.
- Тихий конец «сказки».2017: Анонс отношений с актрисой Гуань Сяо Тун «положил» сервер Weibo. Их союз стал золотой жилой для маркетологов и фанатов.
2024-2025: Совместная компания «Qinghan Culture» ликвидируется. Общие коммерческие проекты замораживаются. Традиция поздравлений друг друга с днем рождения точно в 00:00 прерывается впервые за семь лет.
Итог: Распад самой известной пары страны не только лишил Лу Ханя личной опоры, но и обесценил мощный коммерческий актив — историю любви, которую можно было продавать. - Возраст и смена парадигмы. Индустрия больше не гонится за «горячими» именами. Бренды ищут устойчивость, соответствие образу и способность долгосрочно влиять на аудиторию. Лу Хань в 35 лет сталкивается с «возрастным потолком». Его фильмография после провальной «Шанхайской крепости» (2019) не пополнялась, музыка выходит редко. На сцену вышло новое поколение — артисты 2000-х годов рождения, отбирающие внимание и контракты.
Пока медиа обсуждают «обнуление», фанаты и кассовые сборы рисуют иную картину. Четвертый сольный тур Лу Ханя — финансовый триумф: 25 аншлаговых концертов в 14 городах; 300 000 зрителей. Шанхайская арена: 19 000 билетов проданы за 32 секунды, чистая прибыль с одного шоу — около 35 млн юаней. Общий доход от спонсорства, мерча и билетов исчисляется сотнями миллионов. Это доказывает: живая аудитория, лояльность и умение создавать зрелище — его новая, неоспоримая валюта.
Параллельно Лу Хань годами строит тихую, но прочную репутацию мецената. Семь лет, 13 (а теперь уже 14) построенных футбольных полей в нуждающихся регионах. Это долгая инвестиция в образ социально ответственного артиста, а не мимолетного айдола.
Эксперты сходятся во мнении: то, что выглядит как кризис, может быть сознательной стратегией. Лу Хань, похоже, не теряет контракты, а отказывается от их части.
Его фокус сместился: a) концерты с инновационными технологиями (360° LED-экран, motion capture) говорят об амбициях не певца-поп-айдола, а артиста-перформера; b)в популярном шоу «HaHaHaHaHa» он предстает раскованным, ироничным, человечным (после разблокировки аккаунта его аудитория вернулась рекордными темпами — 4 млн за три дня); c) отказ от дешевой массовости в пользу глубины и престижа (тот же LV).
Смотрите также: Загадка Сюй Кай Чэна: после скандала — новые отношения
Лу Хань сейчас — живой символ перехода целой индустрии от эпохи «потока» к эпохе «ценности». Его «обнуление» — это болезненный, но закономерный сброс балласта. Он больше не «ходячий печатный станок», но он доказал, что может собрать стадионы и годами вести тихую благотворительную работу. Его путь из «мифа популярности» в «создателя ценностей» — это не история падения, а история взросления.
ema_rosa © YesAsia.ru