В 2025 году россияне потратили более 300 млн рублей на вирусные тренды

Лидером стали Лабубу — зубастые монстры-обвесы. В мае их продажи на «Авито» взлетели в 10 раз, но к лету интерес спал. Это типичный цикл для быстрых интернет-хитов, которые мгновенно насыщают рынок.

Осенью в моду вошел «Slavic core»: продажи ушанок и платков в октябре выросли втрое. Популярными стали и коллаборации. Спрос на Смешариков весной подскочил в 5,5 раз, а в августе настал черед Hello Kitty — одежду с культовым персонажем стали покупать на 86% чаще.

Гастротренды года — это чизкейки и печенье со вкусом дубайского шоколада. Весной также гремел шоколад «волосы ангела» и малина в глазури (рост в 2,5 раза). Большинство пищевых хитов быстро достигали пика и теряли актуальность всего за пару месяцев.