Поговорим о рекламе? В Китае, да и не только, рекламные контракты являются барометром успеха знаменитости. Взгляд на рост или снижение количества рекламных контрактов может показать, у кого в этом году были успешные сериалы, кто быстро поднялся в рейтингах, а кто значительно сдал позиции, что дает всем основания для похвалы и критики, а также делает словесные перепалки фанатов более ожесточенными.
Однако в 2025 году Ван Ибо доказал ошибочность такой логики.
За последний год Ван Ибо, который, казалось бы, ушел из индустрии развлечений, - получил наибольшее количество рекламных контрактов. В течение 2025 года у Ван Ибо не было ни одного фильма или телепроекта, и он очень редко появлялся на публике, приняв участие только в съемках документального фильма "Исследование неизведанного 2", и всё же возглавил список с более чем 30 рекламными контрактами.
Остальные знаменитости, занимающие верхние строчки в рейтинге и имеющие более 20 контрактов, снимаются в дорамах, телешоу и относительно активны. Среди актеров-мужчин на вершине находятся Сяо Чжань, Тань Цзяньци и Чэн И, у всех более 20 контрактов. Среди актрис только у Ян Ми 26 контрактов.
Ян Цзы, у которой в 2024 году было больше всего рекламных контрактов (более 20), в 2025 году сократила их количество до 14, несмотря на высокие позиции в рейтингах благодаря своей роли в дораме "Цветущий пион". Такое же количество контрактов у Дильрабы Дилмурат.
Но важнее известности и трафика является имидж и репутация звезд. Чжао Луси и Юй Шусинь, традиционно имевшие большое количество контрактов, столкнулись с карьерными проблемами в 2025 году, и сотрудничество с брендами резко сократилось.
Поскольку качество популярных сериалов с каждым годом снижается, новые звезды, созданные этими сериалами, также теряют свою ценность. Следовательно, бренды больше не гонятся за популярностью при выборе представителей. Количество рекламных контрактов с ведущими актерами ясно показывает, что рекламная деятельность актеров в китайской индустрии развлечений в целом переживает спад.
Провал дорамы в прокате автоматически понижает и рекламную ценность звезды, снявшейся в ней.
Например, Ван Ибо, практически не появляется на публике, но при этом сохраняет лидирующие позиции в индустрии развлечений и в 2025 году .
У Лэй, превратившийся в блогера-велосипедиста и колесящий по стране, в 2025 выпустил всего одну работу - фильм "Остров Дунцзи", получивший плохую репутацию и нулевой бонус. Однако это не влияет на его коммерческие контракты на уровне первоклассного актера. Ему остался всего один рекламный контракт до того, чтобы войти в первую категорию "20+" .
Есть ещё Ли Сянь, который теперь увлекается фотографией. Его возвращение к дорамам, даже с главными ролями, сыгранными популярными актрисами, принесло мало пользы. Однако в 2025 году его коммерческий успех внезапно достиг своего пика, обеспечив ему 15 рекламных контрактов.
То есть звезды, которые превратили свое хобби в образ, избегают ошибок, связанных с провалом их фильмов и дорам. А значит, они смогут избежать и рисков, связанных с общественным мнением в индустрии развлечений, сохраняя при этом свою долгосрочную коммерческую ценность.
Так же удобный образ у "дочери нации" Гуань Сяотун, дебютировавшей в раннем возрасте. У нее нет успешных дорам и фильмов, но нет и провалов, она часто остается в тени, однако количество ее рекламных контрактов неизменно находится на высочайшем уровне.
К категории "20+" вплотную приблизились Дин Юйси, Ли Юньжуй, Ван Аньюй и Чжан Линхэ, как пишут в китайских соцсетях - они выделились из группы восходящих звезд своим образом "хорошего зятя".😄
Покупательная способность фанатов всех этих знаменитостей достаточна, чтобы вывести их на более широкий рынок.
Но сейчас фокус сместился - с актеров многосерийных дорам на актеров короткометражных дорам, актеров, снявшихся в BL-дорамах и звезд спорта. Короткометражные сериалы, BL-адаптации, спорт и музыка - все это борется за свою долю рекламного рынка.
Наиболее заметны изменения среди косметических брендов, известных частым использованием «амбассадоров бренда». Ранее эти краткосрочные рекламные контракты заключались с кумирами из талант-шоу и восходящими звездами; теперь же они так же распределяются между актерами короткометражных сериалов и BL-адаптаций. Например, амбассадорами бренда Guerlain в 2024 году были Чэн Лэй и Чан Хуасэн, но в 2025 году акцент сместился на BL-актеров, последним из которых стал Ли Пейен (из тайваньской BL-драмы «Искушение»).
Среди BL-сериалов, которые сейчас транслируются в материковом Китае, наиболее известны Цзы Юй и Тянь Сюньин, имеющие 6 и 8 рекламных контрактов соответственно. Более того, это в основном высокобюджетные проекты, сравнимые по коммерческой привлекательности с такими популярными молодыми актерами, как Чэнь Чжэюань, Ван Синъюэ и Цзэн Шуньси.
В отчетах о продажах, опубликованных поклонниками Цзы Юя и Тянь Сюйнина, почти все показатели превышают десять миллионов юаней, а самые крупные сделки достигают 60 миллионов юаней. Из-за неловкой ситуации с запретом для таких актеров появляться на телеэкране, будущее поклонников этих BL-сериалов остается неопределенным. В этих обстоятельствах их фанаты еще больше мотивированы обеспечивать им ресурсы и трафик.
В 2025 году актёры BL- сериалов стали новой значимой силой - Цзы Юй, Тань Сюйнин, Хуан Син, Цю Динцзе, Ли Пэйэн, Цзян Хэн, Юнь Ци, Хао Ижань, включая Ма Байцюаня и Чжан Канлэ после дорамы с бромансом "Путь домой". Их поклонники активно способствуют росту продаж. Как они в конечном итоге будут монетизировать свою работу, покажет время. Пока из всех перечисленных только Чжан Канлэ Ма Байцуань не попадают под запрет.
Коммерческий успех актеров, снявшихся в фильмах жанра BL, сравним с успехом звезд настольного тенниса. Они также отбирают значительную долю рынка рекламных контрактов у традиционных знаменитостей.
В 2025 году количество рекламных контрактов Сунь Инши достигло 26 , столько же, сколько у Ян Ми . По сообщениям поклонников Сунь Инши, продажи некоторых брендов превысили 80 миллионов юаней. Среди других звезд настольного тенниса второе место по количеству рекламных контрактов занял Фань Чжэньдун, за ним следуют Ма Лун и Ван Чуцинь.
Еще на кусок рекламного пирога претендуют звезды музыкальной индустрии. В 2025 году Джей Чоу превзошел многих популярных китайских знаменитостей-мужчин, заключив 20 рекламных контрактов; Хуан Цзихунфань, завоевавший поклонников благодаря развлекательным шоу, демонстрирует схожий с восхождением к славе Чжоу Шэня темп, заключив почти 20 рекламных контрактов в 2025 году .
Как пишут, бюджеты у всех сейчас ограничены, кризис, поэтому бренды вынуждены проявлять креативность, надеясь пережить спад.