Кажется, интернет на днях чуть не устроил похороны одному известному бренду 😅. Компания OnePlus официально опровергла слухи о своем закрытии после того, как авторитетное издание Android Headlines опубликовало сенсационную статью о скором «демонтаже» бренда. Генеральный директор OnePlus India Робин Лиу поспешил успокоить встревоженных фанатов и заявил, что все работает в штатном режиме, никто никуда не уходит, и бизнес продолжается как обычно.
Откуда взялись слухи о закрытии OnePlus
Всё началось с довольно серьёзного материала от Android Headlines, который появился 19-20 января 2026 года. Журналисты провели масштабное расследование на трёх континентах, пообщались с нынешними и бывшими сотрудниками компании из отделов разработки, маркетинга и бизнес-подразделений в Китае, США, Индии и Европе. Они привлекли данные от четырёх независимых аналитических компаний и пришли к неутешительному выводу: OnePlus, мол, доживает последние дни, а материнская компания Oppo тихо сворачивает деятельность суббренда.
Честно говоря, аргументы у них были весомые 😬. Издание указало на целый букет тревожных симптомов: падение продаж, закрытие офисов по всему миру, разорванные партнёрства и отмену целого ряда запланированных устройств. Картина рисовалась действительно мрачная.
Цифры, которые насторожили аналитиков
Давайте посмотрим на факты, которые заставили экспертов бить тревогу. По результатам 2024 года OnePlus продала всего 13-14 миллионов смартфонов, тогда как годом ранее показатель составлял 17 миллионов устройств. Падение на 20% за год — это серьёзный удар для любого производителя.
Кроме того, в сентябре 2025 года OnePlus официально завершила пятилетнее партнёрство с легендарным производителем фототехники Hasselblad. Это сотрудничество началось с серии OnePlus 9 и было одним из главных маркетинговых козырей бренда — камеры с настройками от Hasselblad звучали солидно и привлекали покупателей. Теперь компания решила разрабатывать собственную систему обработки изображений.
Android Headlines также сообщило об отмене двух важных моделей: складного смартфона OnePlus Open 2 и компактного флагмана OnePlus 15s. Закрытие штаб-квартир, сокращение западных команд до минимума, потеря партнёрских контрактов — всё это выглядело как подготовка к тихому уходу с рынка.
Быстрая реакция руководства OnePlus
Но не тут-то было! Буквально через несколько часов после публикации скандальной статьи в социальной сети X (бывший Twitter) появился пост от Робина Лиу, генерального директора OnePlus India. Он написал короткое, но ёмкое заявление:
«Я хотел бы развеять некоторые неправдивые слухи, которые касаются OnePlus India и нашей работы. Мы функционируем в обычном режиме и намерены продолжать это делать. Никогда не останавливайтесь на достигнутом».
К посту прилагалось официальное заявление компании, где чёрным по белому написали:
«Недавние непроверенные слухи о закрытии являются неверными. Деятельность OnePlus продолжается в привычном темпе». Руководство настоятельно призвало всех заинтересованных лиц — акционеров, партнёров, клиентов — проверять информацию только из официальных источников, прежде чем делиться необоснованными утверждениями.
Похоже, кто-то в штаб-квартире OnePlus очень быстро отреагировал на кризис 😉. Скорость ответа впечатляет — компания явно не хотела допустить паники среди инвесторов и фанатов бренда.
Контекст ситуации: OnePlus и Oppo
Чтобы понять всю картину, нужно вспомнить историю отношений OnePlus и Oppo. Эти два бренда давно работают в тесной связке — обе компании входят в китайский холдинг BBK Electronics вместе с Realme и Vivo. В июне 2021 года OnePlus объявила о «глубокой интеграции» с Oppo, что фактически означало превращение в суббренд.
Глава OnePlus Пит Лау тогда заявил, что слияние даст больше ресурсов для создания качественных продуктов и повысит эффективность, особенно в плане программных обновлений. По сути, OnePlus стала для Oppo тем же, чем когда-то был Honor для Huawei — дочерним брендом с определённой долей независимости.
Так что технически OnePlus уже несколько лет существует не как полностью самостоятельная компания, а как часть экосистемы Oppo. Это означает, что даже если дела идут не блестяще, у бренда есть мощная материнская структура, готовая поддержать его финансово и технологически.
Не всё так плохо: есть и позитивные сигналы
Интересно, что не все данные указывают на катастрофу. По некоторым оценкам, выручка OnePlus в 2024 году достигла 5 миллиардов долларов США, что на 19% больше, чем в 2023 году. Глобальная пользовательская база выросла со 110 миллионов человек в 2023 году до 130 миллионов в 2024-м — прирост на 18,2%.
Более того, в первой половине 2025 года продажи смартфонов OnePlus в Китае выросли на 31% в годовом исчислении по всем каналам. Компания заняла первое место по темпам роста среди производителей мобильных устройств в стране. Это говорит о том, что на домашнем рынке бренд чувствует себя вполне уверенно.
Получается интересная ситуация: с одной стороны падение на глобальных рынках, с другой — рост в Китае 🤔. Возможно, OnePlus просто меняет стратегию и фокусируется на внутреннем рынке, где конкуренция хоть и жёсткая, но бренд имеет сильные позиции.
Что на самом деле происходит с OnePlus
Давайте трезво оценим ситуацию. Да, у OnePlus действительно есть проблемы. Потеря контрактов с американскими операторами связи в 2023 году стала серьёзным ударом по присутствию бренда в Северной Америке. Закрытие партнёрства с Hasselblad и отмена некоторых моделей тоже не добавляют оптимизма.
Однако важно понимать контекст. Весь мобильный рынок в 2026 году столкнулся с дефицитом памяти и ростом цен на компоненты, и китайские бренды вроде Oppo и OnePlus пострадали от этого сильнее других. Отмена OnePlus Open 2 может быть связана не с умирающим бизнесом, а с объективными производственными сложностями.
Android Headlines в своей статье опирались исключительно на данные 2024 года и ранее — никакой свежей информации за 2025 или 2026 год они не предоставили. По сути, издание взяло старые факты и экстраполировало их на будущее, сделав довольно смелые выводы.
Стратегия выживания или плановая оптимизация
Эксперты сходятся во мнении, что OnePlus «топчется на месте» уже несколько лет. Глобальный рынок явно становится для бренда всё менее приоритетным, что не очень хорошо — ведь именно международное присутствие было главной ценностью OnePlus для материнской компании Oppo.
Но «топтаться на месте» — это не то же самое, что «умирать». Компания может проходить период реорганизации, оптимизации структуры и перераспределения ресурсов. Возможно, OnePlus намеренно сокращает присутствие на убыточных рынках и концентрируется там, где может показать рост — как, например, в Китае с его 31-процентным увеличением продаж в первой половине 2025 года.
Интеграция с Oppo даёт OnePlus определённую «подушку безопасности». Даже если бренд испытывает трудности, материнская компания вряд ли позволит ему просто исчезнуть — слишком много было вложено в развитие и продвижение.
Уроки для индустрии
История с OnePlus показывает, насколько хрупким может быть положение даже когда-то успешных брендов в мире смартфонов. Компания, которая начинала как «убийца флагманов» с агрессивными ценами и мощным железом, постепенно потеряла свою уникальность. Слияние с Oppo размыло идентичность бренда, а попытки выйти в премиум-сегмент не всегда находили отклик у аудитории.
С другой стороны, способность быстро реагировать на кризисные ситуации и открыто коммуницировать с пользователями — это важный навык. OnePlus не стала замалчивать проблему, а сразу же вышла с опровержением, что правильно с точки зрения антикризисного PR.
Интересно наблюдать, как технологические гиганты балансируют между независимостью и интеграцией в более крупные структуры 🙂. OnePlus — не первый и не последний пример такой трансформации.
Что дальше
Сейчас OnePlus находится в интересной точке своего развития. Компания официально опровергла слухи о закрытии, но факт остаётся фактом: проблемы есть, и они серьёзные. Падение продаж на ключевых рынках, потеря партнёрств и сокращение команд — всё это реальность, с которой приходится работать.
Вопрос в том, сможет ли OnePlus переосмыслить свою стратегию и найти новую нишу на перенасыщенном рынке смартфонов. Возможно, фокус на китайском рынке и игровом сегменте с технологией «Fengchi Game Core» станет тем самым ключом к возрождению. А может быть, будущее OnePlus — это более тесная интеграция с Oppo и превращение в узкоспециализированный бренд для определённой аудитории.
Одно можно сказать точно: слухи о смерти OnePlus оказались сильно преувеличенными. Компания работает, выпускает продукты и не собирается сдаваться. Как говорится в их фирменном слогане: «Never Settle» — никогда не останавливайся на достигнутом.
А вы пользовались когда-нибудь смартфонами OnePlus? Как думаете, сможет ли бренд вернуть былую славу, или его лучшие времена остались в прошлом? Делитесь мнениями в комментариях! 😉
Каждый день я публикую свежие материалы, разборы и новости в Telegram. Если не хотите пропускать интересное — подписывайтесь и читайте в удобное время!