Установка рекламной стелы — это капитальное вложение. В отличие от баннера, который можно перевесить, или цифровой рекламы, которую можно перенастроить за минуту, стела — это инженерное сооружение с фундаментом. Ошибка с выбором локации здесь стоит дорого: конструкция может быть красивой и технологичной, но если она стоит вне поля зрения целевого потока, инвестиции не окупятся.
Раньше места выбирали интуитивно или просто «поближе к дороге». Сегодня, когда борьба за внимание потребителя идет на доли секунды, такой подход не работает. Чтобы выбрать точку, которая будет генерировать клиентов, необходимо использовать инструменты геоаналитики и работу с большими данными. Разберем пошагово, как найти тот самый «золотой квадрат» для установки.
Шаг 1. Анализ потоков: кто и как движется мимо
Слово «трафик» часто воспринимают упрощенно — как простое количество машин или людей. Но для установки стелы важно качество этого трафика.
Автомобильный трафик
Если ваша цель — водители, данные навигаторов и дорожных камер помогут определить среднюю скорость потока на участке.
- Пробки — это хорошо. В местах, где скорость движения падает до 20–30 км/ч или где машины часто стоят на светофорах, время контакта с рекламой увеличивается до 10–15 секунд.
- Скоростные трассы — риск. На скорости 80 км/ч у водителя есть всего 1–2 секунды, чтобы заметить стелу. В таких зонах работают только гигантские форматы, а стандартные конструкции становятся «слепым пятном».
Пешеходный трафик
Для анализа пешеходных маршрутов используются «тепловые карты», которые формируются на основе обезличенных данных сотовых операторов. Они показывают не только где люди ходят, но и в какое время суток. Это критично, если ваша стела должна работать круглосуточно и имеет подсветку.
Шаг 2. Изучение «цифрового следа» аудитории
Big Data позволяет узнать не только «сколько» людей проходит мимо, но и «кто» они. Агрегированные данные позволяют наложить на карту города слои с интересами и уровнем дохода.
При выборе места задайте критерии поиска через геоаналитические сервисы:
- Места притяжения вашей ЦА. Где живут или работают ваши потенциальные клиенты?
- Маятниковая миграция. Как перемещаются люди утром (на работу) и вечером (домой). Стела должна стоять по правой стороне движения основного потока в нужное время суток.
- Конкурентное окружение. Нанесите на карту точки конкурентов. Иногда выгодно встать рядом, чтобы перехватить трафик, а иногда лучше найти свободную нишу в спальном районе.
Шаг 3. Оценка визуальной доступности и «информационного шума»
Данные могут показать, что в конкретной точке проходит 50 000 машин в сутки. Но при выезде на место выясняется, что это плохая локация. Почему?
- Угол обзора. Стела должна быть видна с расстояния 150–200 метров. Если ее перекрывают деревья, мосты или изгиб дороги, трафик не имеет значения.
- Визуальный шум. Если рядом стоит десяток пестрых вывесок, указателей и билбордов, внимание водителя рассеивается. Эффективность одиночной стелы в «чистом поле» всегда выше, чем в эпицентре рекламного хаоса.
- Освещенность. Оцените локацию в темное время суток. Не перебивают ли уличные фонари вашу подсветку? Не теряется ли конструкция на фоне ярко освещенного торгового центра?
Шаг 4. Проверка технических ограничений
Самый обидный этап — когда идеальное с точки зрения маркетинга место оказывается непригодным для строительства. Прежде чем утверждать точку, необходимо проверить карту подземных коммуникаций.
Под землей проходят кабели связи, водопровод, газовые трубы и канализация. У каждой сети есть охранная зона, где копать и заливать фундамент запрещено. Также важно учитывать «красные линии» градостроительного плана и требования к безопасности дорожного движения (треугольник видимости на перекрестках).
Чек-лист перед утверждением места
- Средняя скорость потока позволяет рассмотреть информацию (оптимально до 40–50 км/ч).
- Конструкция находится по ходу движения основного трафика (справа).
- Отсутствуют физические преграды для обзора (деревья, здания) на дистанции 100+ метров.
- Локация не перегружена другими рекламными носителями.
- Зона свободна от подземных коммуникаций, препятствующих монтажу фундамента.
Выбор места — это математика, помноженная на инженерный расчет. Только сочетание цифровых данных и полевых исследований гарантирует, что стела станет активом, приносящим прибыль, а не просто элементом ландшафта.
Как мы можем помочь
Группа компаний ART LOGIC берет на себя полный цикл работ по созданию стел и отдельно стоящих конструкций. Мы не просто производим рекламу, но и обеспечиваем инженерную надежность каждого проекта.
- Проектирование и расчеты. Наш собственный конструкторский отдел рассчитывает ветровые и снеговые нагрузки для конкретного региона, гарантируя безопасность конструкции.
- Производство под ключ. Изготавливаем световые элементы, металлокаркасы и облицовку в собственных цехах без посредников.
- Монтаж и согласование. Наши бригады выполняют установку, включая заливку фундамента и подключение электрики, а также помогают с прохождением всех технических согласований.
- Гарантия и сервис. Мы уверены в качестве и предоставляем сервисное обслуживание наших объектов.
Реализуем проекты любой сложности — от навигационных стел до масштабных въездных групп.
Ознакомиться с примерами работ и услугами можно на сайте: https://artlogic.ru