Сильнее всего снизился спрос на детское питание, одежду и обувь
Продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году, несмотря на рост общего оборота рынка. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
По подсчетам аналитиков, падение затронуло большинство категорий. Продажи товаров для детского творчества сократились на 13%, игрушек — на 5%. Во второй половине года также снизился спрос на детское питание — на 12% год к году. Одновременно цены на эту продукцию продолжили расти: детское питание подорожало в среднем на 44%, до 241 руб., коляски — на 28%, до 21,8 тыс. руб., игрушки — на 17%, до 741 руб.
В Ассоциации предприятий индустрии детских товаров отмечают, что в целом оборот рынка в денежном выражении вырос на 15% и превысил 2 трлн руб. Однако снижение продаж в основном пришлось на одежду и обувь, на которые приходится около 36% выручки всего рынка. Во второй половине 2025 года эти категории демонстрировали двузначные темпы падения.
Эксперты связывают ситуацию с сокращением рождаемости, изменением потребительского поведения и ростом ресейла. Все больше родителей предпочитают покупать детские товары с рук, что позволяет существенно сэкономить. По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершаются именно на вторичном рынке.
Ранее экономисты отмечали, что санкционное давление и экономические шоки 2022–2023 годов привели к изменению структуры потребления российских семей. Домохозяйства стали чаще экономить на непродовольственных товарах, включая одежду и технику, перераспределяя расходы в пользу услуг и питания вне дома.
Все о социальных процессах, проблемах и событиях — читайте в разделе «Общество» на сайте «Постньюс»