Еще недавно наружная реклама считалась «слепой зоной» маркетинга. Размещая билборд, медиафасад или вывеску, бизнес мог опираться только на данные о трафике улицы, предоставленные городом или собственником конструкции. Но сколько людей реально увидели креатив? Кто они — мужчины или женщины? Какого возраста? Эти вопросы оставались без точных ответов.
Сегодня ситуация изменилась. Благодаря удешевлению технологий и развитию нейросетей, оцифровка офлайн-аудитории стала доступной реальностью. Разберем детально, как работают два основных инструмента аналитики: Wi-Fi ловушки и видеоаналитика с компьютерным зрением.
Wi-Fi сенсоры: сбор данных через смартфоны
Wi-Fi радар (или сниффер) — это небольшое устройство, которое устанавливается на рекламную конструкцию, в витрину магазина или входную группу.
Как это работает
Практически у каждого прохожего в кармане есть смартфон с включенным Wi-Fi модулем. Даже если телефон не подключен к конкретной сети, он постоянно отправляет фоновые запросы в эфир, сканируя пространство на наличие знакомых точек доступа. В этом запросе содержится уникальный идентификатор устройства — MAC-адрес.
Сенсор перехватывает эти сигналы в радиусе от 5 до 70 метров (зона действия настраивается). Важно понимать, что система не собирает персональные данные (имена, телефоны). MAC-адрес моментально хешируется (шифруется) и превращается в обезличенный цифровой след.
Какие метрики это дает
- Общий трафик. Сколько всего людей прошло мимо вашей точки за день, неделю или месяц.
- Уникальные и повторные контакты. Вы видите, сколько людей проходят мимо вашей вывески регулярно (например, жители соседних домов), а кто был здесь впервые.
- Время пребывания. Если сигнал от устройства поступал в течение 1–3 секунд, человек просто прошел мимо. Если сигнал держался 5–10 минут, человек остановился рядом или зашел внутрь.
- Конверсия в доходимость (O2O). Это самое ценное. Если у вас стоит радар на уличном билборде и второй радар внутри магазина, вы можете точно посчитать, какой процент людей, видевших рекламу на улице, в итоге дошел до точки продаж.
Видеоаналитика и компьютерное зрение
Если Wi-Fi ловушки считают «гаджеты», то камеры с нейросетями «видят» людей. Это более сложная технология, требующая установки камер высокого разрешения и подключения к сервисам видеоаналитики.
Как это работает
Видеопоток с камеры обрабатывается алгоритмами компьютерного зрения (Computer Vision) в реальном времени. Нейросеть обучена распознавать образы людей, машин и их атрибуты.
Что анализирует нейросеть
- Социально-демографический профиль. Алгоритм с высокой точностью (до 95-98%) определяет пол и возраст прохожих. Вы узнаете, что мимо вашей вывески утром идут студенты (18–24 года), а вечером — мужчины 35+.
- Эмоции и внимание. Продвинутые системы умеют отслеживать направление взгляда (айтрекинг). Нейросеть фиксирует факт поворота головы в сторону рекламы и время удержания взгляда. Это позволяет понять, работает ли ваш креатив или люди проходят, уткнувшись в телефоны.
- Распознавание автомобилей. На дорожных щитах камеры фиксируют марку, модель, цвет и стоимость автомобиля в потоке. Это помогает оценить платежеспособность аудитории.
Синхронизация с онлайн-рекламой
Сбор данных — это только половина дела. Главная магия происходит при интеграции этих данных с рекламными площадками (Яндекс, MyTarget).
Собранные MAC-адреса выгружаются в рекламные кабинеты. Платформы сопоставляют эти обезличенные идентификаторы со своими базами пользователей. В результате вы можете настроить таргетированную рекламу в интернете на тех, кто:
- Проходил мимо вашей вывески.
- Стоял в пробке напротив вашего щита.
- Зашел в ваш магазин, но ничего не купил.
Это создает эффект омниканальности: человек видит вывеску на улице, а вечером получает специальное предложение от этого же бренда в социальной сети.
Законность и приватность
Важно отметить, что все описанные методы работают в строгом соответствии с законодательством о персональных данных. Изображения с камер не сохраняются — обрабатывается только векторный граф лица, который невозможно превратить обратно в фотографию. MAC-адреса хранятся в зашифрованном виде. Для системы это просто набор цифр, а не конкретный «Иван Иванович».
Резюме
Внедрение технологий аналитики превращает наружную рекламу из имиджевого инструмента в перфоманс-канал. Вы перестаете платить за абстрактный охват и начинаете работать с оцифрованной аудиторией, понимая стоимость каждого контакта и реальную конверсию вывески или билборда.
Реализация эффективной наружной рекламы
Для того чтобы технологии аналитики работали корректно, им необходима надежная физическая база. Камеры и сенсоры должны быть правильно смонтированы на устойчивые конструкции, обеспечены питанием и защищены от погодных условий. Кроме того, сама рекламная поверхность должна быть выполнена качественно, чтобы привлекать внимание, которое затем зафиксирует нейросеть.
Группа компаний ART LOGIC обеспечивает полный цикл производства рекламных конструкций любой сложности:
- Проектирование и расчет ветровых нагрузок для установки оборудования.
- Изготовление стел, пилонов, крышных установок и фасадных вывесок.
- Монтаж конструкций с подготовкой под интеграцию технического оборудования.
- Архитектурная подсветка для обеспечения видимости в любое время суток.
Мы создаем надежные носители для вашей рекламы и обеспечиваем их качественный монтаж по всей России.
Ознакомиться с нашими услугами и портфолио можно на сайте: https://artlogic.ru