Баннерная слепота — главная проблема наружной рекламы. Жители мегаполисов видят сотни вывесок в день, но запоминают единицы. Традиционное решение — установка дорогих цифровых экранов, однако существует более бюджетный и охватный способ привлечь внимание. Речь идет о технологии FOOH (Fake Out Of Home) и AR (дополненной реальности).
Это методы, при которых на видео с реальным физическим билбордом накладывается компьютерная графика. В результате в соцсетях распространяется ролик, где из обычного щита вылетает гигантский кроссовок, выливается кофе или выезжает автомобиль. Пользователи не всегда понимают, реально ли это, и активно делятся контентом.
Разберем пошагово, как создать такой эффект, используя современные инструменты и нейросети, даже если у вас нет бюджета на голливудскую студию.
Этап 1: Съемка исходного материала
Любая цифровая магия начинается с качественного исходника. Вам нужно снять реальный билборд в городской среде.
Советы по съемке:
Камера должна быть статичной или иметь плавное, предсказуемое движение. Дрожащие руки усложнят обработку.
Снимайте в пасмурную погоду или в "золотой час". Жесткие тени от солнца сложно имитировать при наложении графики.
Захватите в кадр людей или машины. Это служит "якорем реальности". Когда на переднем плане проезжает настоящий автобус, а на заднем происходит 3D-анимация, мозг охотнее верит в картинку.
Этап 2: Трекинг пространства
Чтобы графика держалась на билборде как влитая, нужно создать цифровую карту видео. Этот процесс называется трекинг (Camera Tracking).
Программы анализируют движение пикселей в кадре и создают виртуальную камеру, повторяющую движение реальной.
Выделите плоскость билборда маркерами в программе для монтажа. Это будет зона, куда "приклеится" ваша анимация.
Если билборд перекрывается проводами или столбами, используйте маскирование, чтобы графика оказалась за ними, а не поверх.
Этап 3: Генерация идей и текстур через нейросети
На этом этапе создается сам объект, который будет "оживать". Здесь на помощь приходят генеративные нейросети.
Генерация концепта. Загрузите фото вашего билборда в нейросеть и попросите дорисовать элементы. Используйте промпты вроде "giant 3D coffee cup popping out of a billboard, realistic, octane render". Это даст вам референс по свету и композиции.
Создание текстур. Если вы делаете 3D-модель вручную, нейросети помогут создать бесшовные текстуры высокого разрешения (металл, ткань, кожа) за секунды.
Генерация фона. Если вы хотите полностью заменить изображение внутри щита на анимированный портал, нейросети могут сгенерировать цикличное видео (loop) на основе статичной картинки.
Этап 4: 3D-моделирование и анимация
Получив концепт, необходимо создать трехмерный объект.
Для простых форм (вылетающий мяч, объемные буквы) достаточно базовых навыков в 3D-редакторах.
Важнейший момент — настройка физики. Объект должен иметь вес. Если это ткань, она должна развеваться от ветра. Если это жидкость, она должна взаимодействовать с гравитацией. Без правильной физики видео будет выглядеть как мультик, а не как реальность.
Этап 5: Композитинг и цветокоррекция
Самый сложный этап, который отличает вирусный ролик от поделки.
Свет и тени. Виртуальный объект должен отбрасывать тень на реальный щит. И наоборот — конструкции щита должны отбрасывать тень на объект.
Зернистость и шум. Видео с камеры всегда имеет цифровой шум. Идеально чистая 3D-модель будет выделяться. Наложите слой шума поверх графики, чтобы "поженить" слои.
Цветокоррекция. Уровни черного и белого на графике должны совпадать с видео.
Альтернатива: AR для прохожих
Если ваша цель — не вирусное видео в интернете, а взаимодействие с прохожими здесь и сейчас, используйте WebAR.
На баннере размещается крупный QR-код.
Пользователь наводит камеру телефона.
Браузер распознает метку и поверх реальности показывает анимацию (скидки, персонажей, стрелки навигации).
Для этого не нужно скачивать приложения, современные технологии работают прямо в браузере.
Ключ к успеху таких проектов — надежная физическая основа. Графика работает только тогда, когда она привязана к качественному, реально существующему носителю.
Решение от ART LOGIC
Какой бы впечатляющей ни была цифровая надстройка, базой для нее всегда служит реальная конструкция. Группа компаний ART LOGIC обеспечивает фундамент для ваших креативных идей. Мы занимаемся производством наружной рекламы полного цикла и знаем, как создать носитель, который будет выглядеть достойно и в реальности, и на экране смартфона.
Чем мы можем помочь:
Проектирование и монтаж билбордов, крышных установок и фасадных вывесок с учетом всех инженерных нагрузок.
Профессиональный дизайн. Наш отдел дизайна разработает макет, который будет эстетичен сам по себе и идеально подойдет для дальнейшей AR-интеграции.
Широкоформатная печать высокого разрешения, чтобы при наведении камеры картинка оставалась четкой.
Создание нестандартных экстендеров (физических выносных элементов), которые можно усилить цифровыми эффектами.
Мы работаем по всей России, гарантируя соблюдение сроков и единые стандарты качества для федеральных брендов.
Ознакомиться с полным спектром услуг и портфолио можно на нашем сайте: https://artlogic.ru