SBLESKOM × Томский театр драмы: украшения как эмоциональный сценарий
Томский ювелирный бренд SBLESKOM и Томский театр драмы представили коллекцию украшений «Королева драмы». Это локальный проект, где театральная метафора становится основой для дизайна, а не просто маркетинговым слоганом.
Суть коллаборации:
Коллекция построена на идее, что «наша жизнь — игра». Формы украшений отсылают к сценической геометрии, контраст чёрного родия и золота — к игре света софитов, а кисточки из цепей — к динамике движения.
Маркетинговые ходы:
· Глубокая локальная интеграция — партнёрство с главным городским театром создаёт ассоциацию с высокой культурой и историей места, что легитимизирует бренд в глазах локальной аудитории.
· Сторителлинг через дизайн — коллекция предлагает не просто украшения, а «эмоциональный сценарий» и роль («Королева драмы») для своей обладательницы.
· Локализация «большой» модной темы — тема театра и перформанса актуальна в мировой моде (например, у Schiaparelli или Vivienne Westwood), но здесь она адаптирована к локальному контексту и масштабу.
SBLESKOM использует коллаборацию для построения культурного капитала. Связь с театром даёт бренду нарративную глубину и эмоциональную связь с аудиторией, которую сложно купить за деньги. Это стратегия малого, но аутентичного бренда, который строит лояльность через историю места и общие с клиентом культурные коды.
