По итогам декабря средний чек россиянина за один поход в магазин впервые за год превысил психологическую отметку в тысячу рублей и составил 1049 рублей. Однако предновогодний рост расходов оказался самым слабым за последние годы. Эксперты говорят о переломе в потребительском поведении — россияне все чаще приходят в магазины, но покупают меньше за раз, тщательно планируя расходы. При этом общие траты семей выросли: в декабре они превысили 51 тысячу рублей. Аналитики отмечают, что доходы не успевают за ростом цен, поэтому импульсные покупки уходят в прошлое, а приоритетом становится базовая корзина. Производители и ритейлеры уже перестраиваются под «экономного покупателя», но насколько устойчивой окажется эта модель?
Согласно свежим данным исследовательского холдинга «Ромир», средний чек россиянина за один визит в магазин в декабре 2025 года достиг 1049 рублей. По сравнению с ноябрем показатель вырос на 75 рублей, а к декабрю 2024 года — лишь на 15 рублей. При этом среднестатистическая семья потратила на продукты и товары повседневного спроса 51 362 рубля, из которых 56% пришлось на продовольствие и 44% — на непродовольственные товары. Общие расходы выросли значительно сильнее, чем разовый чек: за месяц они увеличились более чем на 21%. В среднем за 2025 год семьи тратили 42 455 рублей в месяц, а средний чек составил 882 рубля.
Директор по работе с клиентами FMCG и ритейла холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина пояснила: «Хотя в предновогодний период традиционно наблюдается рост покупательской активности и увеличение размера среднего чека, в текущем году динамика оказалась менее выраженной. Для сравнения: в конце 2024 года рост среднего чека с ноября по декабрь достиг 9,4%. Такая разница в динамике свидетельствует о том, что россияне все активнее оптимизируют расходы и стремятся сократить размер трат за один визит в магазин — даже в праздничный сезон». По ее словам, экономия в 2025 году фактически превратилась в базовую тренд поведения потребителей.
Член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям Анна Вовк считает, что стратегия экономии стала глубокой и устойчивой. «Вопрос - насколько устойчивой стала стратегия экономии. Я считаю, что тренд очень глубокий, потому что доходы не выросли, а расходы ежемесячно растут как минимум 25–30%», — пояснила она. Эксперт прогнозирует рост среднего чека еще примерно на 15% в 2026 году и повышение цен до 30% за год. При этом, по ее наблюдениям, импульсные покупки практически исчезают: «Фактически у всех есть серьезная озабоченность тем, как быстро теперь тратится та же самая сумма денег». В условиях экономии выигрывают дискаунтеры и магазины у дома, а покупатели все чаще переходят на доступные торговые марки и недорогие бренды.
Соотношение расходов на продукты и непродовольственные товары также может измениться. По словам Анны Вовк, в кризисные периоды именно непродовольственные покупки сокращаются первыми, тогда как продовольственная корзина становится доминирующей. Она напомнила, что в сложные годы доля расходов на еду доходила до 90%, и подчеркнула, что сейчас важно не допустить подобного перекоса.
Эксперты сходятся во мнении: рост расходов при сдержанном увеличении среднего чека — признак структурного изменения поведения потребителей. Россияне не стали покупать больше, они стали покупать иначе. Для рынка это означает необходимость перестройки форматов торговли, ассортимента и ценовых стратегий. Для самих граждан — новую реальность, в которой каждый поход в магазин превращается в маленькую финансовую задачу по планированию. Вопрос лишь в том, станет ли такая модель временной адаптацией или закрепится надолго, определив потребительское поведение на годы вперед.
Подпишитесь на Telegram "МК": еще больше эксклюзивов и видео!
Автор: Людмила Александрова