Вы льёте рекламу, тратите деньги, подписчики вроде приходят. А охваты — ноль. Вовлечённость — ноль. Продажи — ноль. Знакомо? Вы не одиноки. Большинство телеграм-каналов застревают на одной цифре и не могут сдвинуться с места, даже покупая рекламу.
Сейчас разберём по косточкам, почему так происходит и что делать, чтобы не сливать бюджет впустую.
Причина №1: Мёртвые подписчики: главный убийца канала
Самая распространённая ошибка — гнаться за количеством подписчиков любой ценой. Купили рекламу в левом канале за копейки, пришла тысяча человек. Ура? Нет.
Эти люди:
- Не читают посты
- Не реагируют на контент
- Вообще не понимают, зачем подписались
Телеграм видит, что ваши посты никто не открывает, и начинает показывать их ещё меньшему количеству людей. Получается замкнутый круг: чем больше мёртвых подписчиков, тем хуже охваты у всех постов.
Что делать:
Лучше 500 живых подписчиков, которые читают и реагируют, чем 5000 мёртвых душ. Выбирайте рекламные каналы не по цене подписчика, а по качеству аудитории. Смотрите на статистику донора, на вовлечённость, на тематику.
Причина №2: Кривые закупы рекламы
Многие покупают рекламу где попало, лишь бы дёшево. Канал про психологию рекламируется в паблике про мемы. Бизнес-канал закупается в развлекательном треше. Потом удивляются — почему не работает?
Ещё одна проблема — плохие рекламные посты. Скучный текст, нет крючка, непонятно, зачем подписываться. Люди просто пролистывают мимо.
Что делать:
Выбирайте доноров по тематике и аудитории. Ваша целевая аудитория должна совпадать хотя бы на 70%. Тестируйте разные рекламные посты. Первое предложение — это крючок, оно должно цеплять. Дальше — выгода для подписчика. В конце — призыв к действию.
Причина №3: Канал выглядит как помойка
Представьте: человек приходит по рекламе, а там:
- Нет описания канала или оно написано криво
- Аватарка — какая-то мутная картинка
- Последний пост — неделю назад
- Посты — сплошная реклама или хаос без структуры
Кто будет читать такое? Правильно, никто. Человек подпишется (если вообще подпишется), а через день отпишется.
Что делать:
Упакуйте канал нормально. Описание должно чётко объяснять, что здесь и для кого. Аватар — простой, понятный, читаемый. Закреплённый пост — ваша визитка, рассказывающая о канале. Регулярность постов — это святое. Лучше три поста в неделю стабильно, чем десять за день и потом тишина.
Причина №4: Неправильные первые 24 часа после поста
Это вообще тёмный лес для многих. Телеграм оценивает пост в первые часы после публикации. Если люди быстро открывают, читают, реагируют — алгоритм показывает пост большему числу подписчиков.
Если же первые 100 человек пролистали мимо — всё, пост мёртв. Он не наберёт охват, даже если контент огонь.
Многие авторы:
- Постят когда попало, не глядя на статистику активности
- Публикуют и забывают
- Не отвечают на комментарии в первые часы
- Не прогревают аудиторию перед важными постами
Что делать:
Публикуйте в часы пиковой активности вашей аудитории. Смотрите статистику — когда подписчики онлайн. Первые два часа после публикации будьте на связи. Отвечайте на комментарии, включайтесь в обсуждение. Можно даже анонсировать интересный пост заранее в сторис или в комментах к предыдущему посту.
Причина №5: Контент никому не нужен
Жёсткая правда: может, ваш контент просто скучный? Вы пишете для себя, а не для читателя. Темы - общие и заезженные. Подача- занудная. Никакой пользы или эмоций.
Люди подписываются по рекламе, читают пару постов и думают: «Зачем мне это?». И уходят.
Что делать:
Каждый пост должен давать либо пользу, либо эмоцию. Спросите себя: зачем человеку читать это? Что он получит? Решение проблемы? Новые знания? Смех? Мотивацию? Если ответа нет — пост не нужен.
Изучайте свою аудиторию. Задавайте вопросы в постах, делайте опросы, смотрите статистику — какие посты заходят лучше. И делайте больше таких.
Что в итоге
Рост канала — это не магия и не просто закуп рекламы. Это система:
- Качественная аудитория важнее количества
- Продуманные рекламные посты в правильных местах
- Упакованный канал, на который не стыдно привести людей
- Понимание алгоритмов и работа с охватами
- Контент, который реально нужен людям
Если хотя бы один из этих пунктов провален - канал не растет. Даже с рекламой. Даже с большим бюджетом.
Проверьте свой канал по этим пунктам. Наверняка найдёте слабые места. Исправьте их и увидите результат.