Знаете эти сайты из начала 2000-х? Синий фон, желтый текст, мерцающие гифки с конвертами и шрифт Times New Roman, от которого слезятся глаза. Мы называем их «бабушкиными». У них есть душа, верные клиенты, но абсолютно нулевые шансы выжить в современной выдаче.
Недавно ко мне пришел именно такой проект. Владелица — женщина старой закалки, эксперт в своем деле. Сайт не менялся с 2008 года. Мы решили его переделать, и вот что из этого вышло.
Ошибка №1: Энциклопедия вместо диалога
Как было: Главная страница напоминала диссертацию. 15 тысяч знаков текста о пользе продукта, история компании с момента основания империи и цитаты великих людей.
В чем проблема: Люди в 2026 году не читают. Они сканируют. Если через 3 секунды человек не понял, куда он попал и зачем ему это нужно — он ушел.
Что мы сделали: Мы безжалостно вырезали 90% текста. Оставили один мощный оффер и три коротких буллита с выгодами.
Хорошая идея: Мы добавили блок «Для тех, кто сомневается», где вместо сухих фактов ответили на реальные, «неудобные» вопросы клиентов.
Ошибка №2: «Скрытая» экспертиза
Как было: У владелицы были тонны уникальных знаний, но они были зарыты в PDF-файлах, которые нужно было скачивать.
В чем проблема: Поисковики плохо индексируют такой контент, а пользователи боятся качать файлы на телефон.
Что мы сделали: Мы превратили эти файлы в интерактивный блог с видео-вставками.
Хорошая идея: Вместо скучного «Напишите нам», мы сделали квиз-опросник. Человек отвечает на 4 вопроса о своей проблеме и получает персональную рекомендацию. Конверсия прыгнула в 4 раза сразу.
Как мы «прикрутили» нейросети (и не накосячили)
Тут в дело вступил мой ИИ-помощник. Мы не стали просто генерировать статьи — Яндекс за такое сейчас карает мгновенно (читайте мой прошлый пост про фильтр за нейроспам).
- Генерация смыслов, а не букв. Мы просили нейронку анализировать отзывы конкурентов и находить, на что люди жалуются чаще всего. На основе этого писали контент, который закрывает именно эти боли.
- Очеловечивание. Мы брали сухие советы нейросети и «приправляли» их реальными историями владелицы.
- Визуальный прорыв. Весь старый стоковый мусор (рукопожатия, улыбающиеся люди в костюмах) мы заменили на уникальные иллюстрации, созданные нейронкой под наш стиль. Это дало сайту ту самую «ламповость», но в современной обертке.
Главный итог трансформации
Сайт перестал выглядеть как музейный экспонат. Теперь это живой инструмент.
- Результат: Время на сайте выросло с 40 секунд до 4 минут.
- Главный инсайт: Не нужно бояться «старой» аудитории. Оказалось, бабушки и дедушки тоже любят быстрые сайты и понятные кнопки. Им просто нужно, чтобы с ними говорили по-человечески, а не на языке маркетинговых скриптов.
Решил сэкономить на копирайтерах и забить блог нейротекстами. Итог: через месяц сайт просто вырезали из поиска. Рассказываю, как мы за 2 недели вытаскивали проект из цифровой комы и почему "умная" генерация без капли живого опыта — это прямой путь на помойку